優酷為什麼願意花大價錢拿到世界盃轉播的版權？

優酷為什麼願意花大價錢拿到世界盃版權？毫無疑問，作為體育領域最優質的賽事IP之一，世界盃的版權競爭是激烈的。在如今的移動視頻領域，經過多年的洗牌較量之後已經形成了：優酷、愛奇藝、騰訊視頻三足鼎立的模式。而在這三家背後則是中國互聯網三巨頭BAT的角力，優酷背後是阿里，愛奇藝背後是百度。

這三家對於世界盃版權的競爭是不用多說的，而最終優酷在這場「世界大戰」中站到了最後，至於能不能笑到最後是一個疑問，但是我個人感覺是可以的。

我們可以先分析一下這三家如果拿下世界盃版權後他們的玩法，如果是愛奇藝，那就是世界盃+搜索；如果是騰訊視頻，那就是世界盃+社交；如果是優酷，那就是世界盃+電商；從市場角度來講，我個人當然是看好世界盃+電商的模式，對於這種只有一個月的杯賽而言，如何能在短期內賺得真金白銀才是最重要的，至於搜索和社交，那都是細水長流的活兒。

不知道大家是否還記得幾年前的「舌尖上的中國」，當時這部線上紀錄片引發了一場吃貨狂歡，一些在紀錄片中出現的誘人食材都會引髮網上的大量訂購。線上IP+電商，這個模式很早就得到了驗證。而在去年，優酷又多次探索了這種模式，效果顯著。以《這就是街舞》為例，這擋綜藝節目在線上火熱，而天貓商城則在播出期間專門開闢了街舞專區，相關的衍生品也經由IP交易平台阿里魚授權給天貓商家。IP+電商，對應的就是的阿里電商+阿里大文娛兩個巨型平台之間的融合。

這樣的模式是否可以在世界盃的賽道上走得通，我覺得是可以。每四年一次世界盃不僅僅是球迷觀賽的節日，也是眾多商家的熱銷季，有些商品簡直就是剛需：啤酒、零食、服裝等等。據悉，天貓已經為本次世界盃備貨10萬噸啤酒與各國球衣隊服，「餓了么」商家夜宵世界盃期間5折封頂，還有「世界盃套餐」、爆款小龍蝦、足球主題的啤酒、運動飲料也已在貨架上……

是的，我完全不懷疑球迷，甚至「偽球迷」在世界盃期間的購物衝動，相信這也是阿里在大手筆拿下世界盃版權的一個核心動力吧。

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