4年八次創新，「華為＋榮耀」雙品牌戰略背後的秘密

集微網消息，近期，「很嚇人的技術」幾乎成了中國智能手機最火的一句宣傳語。姑且不論這些智能手機廠商推出的產品提到的「嚇人的技術」到底如何，僅僅「很嚇人的技術」這一說法，就足夠抓住消費者的眼球。

雖然華為榮耀、小米、聯想都參與到了這一話題當中，宣稱在推出的新機當中都擁有「嚇人的技術」，不過要是追根溯源的話，「很嚇人的技術」這一說法最早來源於華為余承東在P20發布會之後的記者訪談會上，真正被熱炒是余承東表示將有一項價值100億美元的「很嚇人的技術」即將上市，並用於6月份的榮耀Play新機上。

現在小米和聯想的新機都已經公布，至於有沒有「很嚇人的技術」，這是仁者見仁智者見智的事情。而作為這一說法最早的發起者，榮耀也在6月6日下午帶來了自己的產品。

那麼，為什麼華為榮耀敢於第一個提出「很嚇人的技術」呢？

雙品牌戰略布局搶攻市場

近年來，國產智能手機的崛起已成為不爭的事實，而在國產智能手機當中，華為又是當之無愧的龍頭。根據IDC最新公布的數據顯示，2018年第一季度，中國智能手機廠商出貨量排行榜TOP5中，華為+榮耀出貨量2120萬部，排名第一。

那麼華為是如何取得成功的呢？這就不得不提到華為+榮耀的雙品牌運作模式。

從2013年12月16日，榮耀正式作為獨立品牌開始運作，到2014年、2015年間，榮耀憑藉線上渠道的不斷攻城略地，取得優異的成績，才真正讓華為下決心正式確立通過雙品牌戰略來發展智能手機業務。

隨後華為品牌的全球影響力越來越大，尤其是主打高端市場的Mate系列和P系列，影響力穩步提升，打破了三星和蘋果長期霸佔高端市場的雙寡頭局面。

而榮耀作為雙品牌之一，銷量也持續走高。僅2015年上半年就出貨2000萬部，全年出貨更超過4000萬部。到2017年，榮耀更越戰越勇，根據賽諾1-9月中國市場智能手機數據報告顯示，榮耀已成中國互聯網手機銷量、銷售額雙冠。

單從市場銷量方面來看，華為和榮耀從2010年到2017年，7年時間銷量遞增51倍。2017年更是憑藉全球高達1.53億台的驚人銷量，位列全球銷量排行第三，中國銷量排行第一。

這也證明，不僅僅榮耀在互聯網手機領域的行業地位已經夯實，華為在智能手機市場的雙品牌戰略更是威力無窮。

然而，採用雙品牌戰略的智能手機廠商不僅僅只有華為一家，但是為什麼只有華為能夠取得如此令人矚目的成績呢？

互補性和差異性讓雙品牌穩步發展

一般來說，手機廠商在採用雙品牌戰略的時候，都會將其品牌分為高端和低端兩個類別，即高端品牌為消費能力更強的用戶提供高端高品質產品，而低端品牌為消費能力稍弱的用戶提供低價入門級產品。

而華為卻不同。無論是華為的P系列和Mate系列，還是榮耀8、榮耀9、榮耀V9、榮耀暢玩系列等，都以高品質著稱。

華為面向的是中高端市場，以商務人士為目標消費者，通過大力拓建線下渠道、不斷擴大品牌影響力的傳統方式發展用戶，造就全球高端市場的影響力，以圖在中高端市場站穩腳跟，獲得全球人士的認可。

而榮耀更多的是面向互聯網，鎖定年輕用戶，不斷推出創新技術，致力於打造屬於年輕人的科技潮品。利用互聯網的商業模式來發展業務，持續以極致的產品性能和極致的價格，以超高「質價比」為用戶帶來良好體驗。

但是，榮耀畢竟成立時間不長，又怎樣做到產品創新呢？

正所謂，背靠大樹好乘涼。過去很多年來，國產手機在軟硬體核心技術層面受制於人的形象一直未得到改觀。但唯有的例外可能就是華為。華為能長期穩坐國產手機第一的位置，本質是由它骨子的技術基因決定的。

而榮耀和華為共享華為的硬體研發和供應鏈體系，榮耀從來不是簡單的「拿來主義」。積極研發，反哺母體，全球首款AI手機榮耀Magic，便出自榮耀品牌。

4年八次創新，榮耀引領行業技術潮流

如果我們回顧榮耀的產品思路，可以看到它其實每一代產品都有突出的技術賣點，甚至於在4年的時間內，榮耀為我們帶來了8次的創新。

2014年6月，榮耀推出首款旗艦機，採用了全球首款4G CAT6晶元。2014年12月，榮耀6Plus發布，這是首款用上雙攝的國產智能手機，其獨創的後置平行仿生雙800萬像素鏡頭設計，更是廣受消費者喜愛。

2016年5月，榮耀緊隨VR浪潮，推出業界第一款通過包裝盒就能體驗到VR的智能手機榮耀V8，該產品包裝盒經過簡單的這點即可變身VR眼鏡。7月，榮耀推出了一款具有轉折點意義的產品榮耀8，標誌著榮耀從前幾代注重實用轉型成設計與功能並重。同時，該機型首推的魅海藍配色更是大火，引來其他品牌爭相效仿。2016年12月，榮耀推出第一款人工智慧手機榮耀Magic。

2017年6月，榮耀9首創15層工藝3D全面激光玻璃，使得玻璃機身在光線下折射出金屬光澤版的炫光，搭配奶奶灰配色，再次引爆消費者。

今年4月推出的榮耀10首創變色極光鍍膜，利用光程差的原理，當光線直射在機身，不同的角度，不同的光線，都會呈現出不同的獨特色彩。

如今，隨著榮耀Play帶來的「很嚇人的技術」或將再一次顛覆智能手機的創新。據了解，由余承東全程參與並親自發布的GPU Turbo技術，在手機系統底層對傳統的圖形處理框架進行了重構，實現了軟硬體協同。應用在榮耀Play上，可令手機的圖形處理效率最高提升了60％，同時將SoC能耗最高降低了30％。

可以說，在華為和榮耀雙品牌運營策略的協同作用下，榮耀能夠充分利用到華為的技術積累與供應鏈。要知道，經過多年的努力，華為已經在全球最頂級的時尚之都巴黎、倫敦、米蘭設立美學研究所，14個研發中心、36個聯合創新中心。

截至2017年12月31日，華為累計獲得專利授權74,307件；累計申請中國專利64,091件、外國專利48,758件。90%以上為發明專利 ；國際排名上，華為目前在中國企業發明專利授權量位居第一位 ，美國專利授權量達前50位 ，歐洲專利授權量排第7位，也是TOP10授權量中唯一一家上榜的中國企業 。

不一樣的雙品牌思路取得制勝之道

可以看出，華為榮耀的雙品牌之路與其他廠商的截然不同，其本質上是針對不同類型的消費者，提供不同的極具吸引力的產品，而非簡單的通過價格的方式來區別對待消費者。這種策略本質上需要技術的支持才能夠實現，而背靠華為，榮耀能夠充分利用到已有的技術積累和優勢，通過華為累計下的技術，驅動產品。

我們不難看到，無論是華為還是榮耀，每一代新的產品都是在原有產品和技術的基礎上進行進一步的升級，甚至是搭載全新的技術來進行革新，從而為消費者提供完全不同的體驗。其次，雙品牌都能夠利用自身的技術，緊隨業界的潮流和消費者的喜好，比如說雙攝、三攝還是AI晶元，華為和榮耀都能夠做到進一步的創新。

此次隨著余承東在榮耀手機發布會上與榮耀總裁趙明聯手發布榮耀Play及GPU Turbo技術，也標誌著余承東認可並滿意榮耀手機獨立品牌的發展。在IPSOS 2017年品牌調研報告中，2017年華為+榮耀在中國用戶滿意度穩居第一，趕超蘋果。在中國市場，榮耀品牌知名度達75%，品牌滿意度高達91%，京東平台的榮耀品牌滿意度高達98%，全行業第一。

華為和榮耀的雙品牌戰略之所以能夠取得如此的成績，就是因為其能堅守初衷，以用戶滿意度為永遠的追求。無論是「質價比」還是設計與功能並重，都彰顯了華為和榮耀雙品牌戰略的不變決心！

相信，在以核心技術為驅動，融入未來趨勢與消費者需求之後，應用了GPU Turbo革命性技術的榮耀Play手機，作為華為+榮耀雙品牌運作的又一力作，必將進一步提升二者在全球範圍內的品牌影響力，提升其品牌競爭力！（校對/范蓉）

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