誰能成為真正的超級IP？

1、卡通形象怎麼討喜

說起網紅卡通形象

第一時間你能想到哪些呢？

是那些存在你手機里的表情包嗎？

比如他們：

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不是炸雞-鸚鵡兄弟

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純潔善良-熊本熊

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亞洲舞王-小豬佩奇

在小編對周圍人群的普查中，以上三位是認知度最高的卡通形象。至於原因，我們總結為兩個主要因素：比較具有辨識度的形象以及戳中大眾萌點的設定。

首先是設計方面。以部長為例，為了突出本縣特色，熊本熊在身體上使用了熊本城的主色調黑色，並在兩頰使用了萌系形象經常採用的腮紅，而紅色也蘊含了熊本縣「火之國」的稱號，它不僅代表了熊本縣的火山地理，更代表了眾多美味的紅色食物。

在皮套設計上，也經過了前後數版調整（第一版簡直難以接受）所以對於卡通人物，設計，一定要貼近社會生活，戳中普通大眾的萌點或「G」點。

其次是人設層次。那些被卡通形象戳中萌點的人們，往往會進行二次創作和自發傳播,像「哇，部長又更新好玩的圖啦，分享到朋友圈/做成表情包」就曾是我的心路歷程...在此過程中，卡通人物人設上不同的閃光點會被進一步放大，比如熊本熊身上同時存在的「賤」和「呆」，喜歡不同點的人，就會發出來不同風格的表情包，這就會讓更大一個範圍層次的人們感受到一個角色身上存在的特異性，變得更加立體。因此，豐富角色人設內涵，給予其被傳播的意義，調動人們自發傳播很重要！（表情包也可以的好喂）

未過氣前活躍在表情包界的二胡卵子

2、不同地區卡通形象的特點

1

日本

特徵:

以「吉祥物」為代表：大到各市各縣，小到各企業、甚至是紀念品商店都有屬於自己的吉祥物。

個性分明：差異化的個性特徵，塑造了一個吉祥物的內核，通過差異化的個性表達圈定了特定的粉絲人群，圍繞吉祥物的內核產生出不同的產品形態及內容。

案例：

小群馬（Gunma-chan）：

諧音群馬的縣名，是一匹小馬的形象。年齡永遠是7歲，特技是變身。ぐんまちゃん是去年日本吉祥物投票的第一，在日本國內人氣很高。

哈密瓜熊（メロン熊）：

北海道夕張市的名產是哈密瓜（メロン），有一年發生了一件「熊害」，一頭野生的熊跑到哈密瓜田裡偷吃哈密瓜，於是這條新聞報道後，夕張市的物產店獲得靈感，為自己的商店創作了這個吉祥物。也因此嚴格來說，メロン熊是夕張物產店的吉祥物，並非夕張市公認。メロン熊最大的特徵就是凶暴！看圖！

2、韓國

特徵:

家族式表達：以line friends、kakao friends為主的韓國卡通形象，都是以家族化的方式呈現，且在IP形象的發展過程中會不斷補充其家族成員。家族中的每個人物都有其特定的人物形象，運用「擬人化」的表現手法，更加貼近現實生活。

共鳴與認同感：賦予每個卡通形象獨特的個性特徵，通過場景化的內容輸出，讓粉絲在其中產生共鳴感與認同感，增加用戶黏度，使IP具備持久的生命力。

案例：

— LINE Friends

LINE FRIENDS是韓國互聯網集團NHN的日本子公司NHN Japan在2011年推出的手機聊天軟體「LINE」的表情包角色。目前一共公布了11款角色，有布朗熊Brown、可妮兔Cony、饅頭人Moon、詹姆士James、莎莉Sally等。

— KAKAO Friends

Kakao Talk是來自韓國的熱門社交軟體，Kakao Friends作為其中最經典可愛的表情包，呆萌的蘿蔔兔、酷酷的都市狗、傲嬌的假髮貓、乖巧的小白鴨、甜美的粉紅桃……在全球已俘獲無數粉絲。

3、中國

特點：

「因丑而火」：中國的卡通形象以及各種吉祥物在網路上時常會被網友詬病，可能是因為太想與中國傳統文化結合而導致與現代審美的脫節，吉祥物的設計常在傳統的神話故事或象徵形象中進行取材延伸，所以現在仍在探索兩者完美結合的方式。現階段的成果嘛~內在頗具深度，長相十分奇特，在網友的吐槽中不少都成為現象級網紅。

案例：

— 康康（猴賽雷）：

2016春晚吉祥物，水墨畫風格的吉祥物素描畫像由中國當代藝術家韓美林創作，他曾經設計了北京奧運會吉祥物「福娃」。官方認為這幅水墨畫很可愛，也很有喜感，代表了中國傳統的藝術風格，有種「大俗即大雅」的感覺。結果卻被網友瘋狂吐槽，由此衍生出大量段子，最後沒有登上春晚舞台的康康，卻以「猴賽雷」的名字跟隨段子手刷爆社交媒體。

— 砳砳（lèlè）：

2014年南京青奧會吉祥物，本期文章特別貢獻者...開創了國內吉祥物丑萌風的先河。跟上面那位的相同點是走紅都是靠吐槽（二胡卵子），不同的是他依靠魔性表情精神污染了大批吃瓜者。 砳砳在14南京青奧會期間飛速走紅網路，五顏六色充斥了漫山遍野（與社會脫節的小編當時出門還以為是G&L朋友的吉祥物），卻在舉辦後迅速過氣。

3、好的卡通IP是如何被大眾喜愛的？

看了這麼多地方的這麼多IP形象，我們也或多或少的總結出一點東西，怎麼才能打造一個好的卡通IP，為大家所真正喜愛呢？我們認為主要要達成以下幾點：

固定人設：卡通IP形成的基礎，互聯網下基於相同的興趣愛好、性格特徵形成的社群化人際網路與粉絲經濟，為不同的卡通IP帶來機遇，而具有固定的人物設定就是一個卡通IP的基礎，依靠人設來進行後續的內容產出。

內容輸出：卡通IP形象的重要組成部分，受眾不光通過單純的外表特徵來了解一個卡通形象，還要通過其不斷的進行內容輸出以增加曝光度，內容輸出是對一個卡通形象不斷發展和延伸的過程，不單單局限於強化其人物設定，而是在創作中產生更多新的內容，給受眾提供多樣化的體驗。

產品輸出：在卡通IP不斷的發展過程中，產品輸出是從運營到變現的組成部分，橫向上可以拓展周邊產業，縱向上需要充分挖掘IP的價值所在。在當前的產品輸出中，卡通IP還可以與其它品牌、甚至是其它的卡通形象進行跨界合作，推出的產品涉及生活中的方方面面，不斷展示其多樣化的特點。

體驗活動：卡通IP的線下主題式體驗活動是吸引粉絲的一個重要渠道，在活動的設置以及現場布置上都能完美體現出一個卡通形象的特徵，不僅給粉絲提供了一個遊玩地點，也能引導眾多潛在受眾關注卡通形象。

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