阿里VS中移動 世界盃賽場狹路相逢誰是贏家？

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世界盃賽場內外從來不缺好戲。

5月29日，在中移動咪咕公司率先出擊拿到央視世界盃新媒體官方合作夥伴權益一周後，阿里巴巴72小時「絕殺」騰訊，帶著優酷打了一場漂亮的「閃電戰」。

如同世界盃賽場上一樣，即便是梅西、C羅這樣的明星球員，也要靠整個球隊的綜合實力，才能榮登冠軍寶座。優酷與咪咕的世界盃之爭，說穿了其實是阿里與中移動的兩支「球隊」的實力之爭。在世界盃這樣頂級IP的運營上，電商生態與運營商生態的正面PK還是國內首次。

狹路相逢，到底誰會是贏家？

作為四年一度的世界頂級IP，無疑是各方大佬都眼饞的稀缺資源。在官宣前，坊間並不看好優酷，畢竟優酷在體育版權的內容布局缺經驗、缺能力、缺時間，想要一舉超越騰訊、愛奇藝，恐怕並非易事。

在體育內容上不佔優勢的優酷，以「閃電戰」之姿拿下新媒體直播權，背後的真實目的值得玩味。表面上看，優酷是想借這個頭部IP撬動整個體育產業，繼而衝擊視頻行業的頭把交椅。畢竟，一方面受到騰訊系的牽制，一方面受到其他視頻網站對市場、用戶和流量的瓜分，優酷這幾年的日子其實並不好過。

此前，有不少媒體都指出，優酷以世界盃為契機闖進體育板塊，是為了給阿里的電商平台導流。阿里方面透露，旗下電商各個業務團隊，淘寶、天貓、支付寶、餓了么，都在討論圍繞著優酷來做這樣一個世界盃的活動。

但事實上，到最後關頭才入局的優酷，可能是項莊舞劍，意在沛公——能不能衝擊TOP1不好說，賺不賺得到錢也無所謂，優酷此次的真實目的很有可能是重在「攪局」，以一種損人不利己的方式來阻擊騰訊。

入局世界盃IP 中移動在下一盤什麼棋？

一直以來，國內體育賽事直播版權都只是互聯網視頻及體育媒體巨頭之間搶奪的重點。令業界意外的是，在視頻行業三大巨頭出手之前，中移動咪咕率先宣布，成為2018央視世界盃新媒體官方合作夥伴。大家都很好奇，視頻三巨頭格局已成，咪咕拿什麼去爭？

其實不難猜測，咪咕此次入局世界盃，目的就是憑藉這種超級IP來搶佔用戶時間，畢竟體育內容、自製內容對於咪咕來說算是短板，無法短期內帶來大量流量。一直深耕「流量+內容」的中移動助力之下，咪咕視頻可能將不再做低調的追趕者。

但這顯然不是中移動入局的終極目的。中移動到底在下一盤什麼棋？有分析指出，作為運營商，中國移動需要優質內容的支撐，來為9億用戶提供更好的服務。

一旦5G正式商用，屆時移動視頻就成為基礎流，手握優質內容加上流量的協同運營，中移動將在運營商中繼續領跑。

運營商首次入局 中移動PK阿里誰是贏家？

運營商的首次入局，讓這場世界盃的爭奪升級成為中移動與阿里之間的競爭。運營商生態體系與電商生態體系兩位大佬，在體育IP上的首次正面交鋒，誰能更勝一籌？

阿里如何利用生態來跟世界盃和體育產業做結合？

楊偉東稱，從淘寶、天貓、支付寶到餓了么，阿里的各大板塊都在圍繞著優酷來做世界盃的活動，讓體育產業的衍生品開發和銷售通過「內容+電商」模式得到更多的釋放，在阿里電商和阿里大文娛兩個5億級用戶的融合互通上找到了一條行之有效的路。

但不得不提的是，有別於大佬「嫡出」的騰訊體育與咪咕視頻，優酷作為併購進入阿里生態的一員，很難打破內部壁壘，形成協同合力。在阿里系中，這樣的先例不是沒有，曾經移動端最經典的音樂播放器產品「天天動聽」，就是在併入阿里星球之後徹底消失在用戶面前。

相對於優酷，咪咕視頻在視頻行業中還是個「新人」，且一樣沒有頂級體育IP的運營經驗。但站在咪咕背後的中國移動，其端到端的生態體系觸及近10億付費用戶，線下網路更是遍布全國各地。

更可怕的是，中移動體系內強大的執行能力，這是互聯網公司難以去比拼的。據悉，中移動已經召開全國31省的大會部署面向用戶的統一營銷，一旦執行到位，中移動以龐大的網路優勢與流量資源，結合頂級IP內容或將催生「化學反應」。

話說回來，無論是阿里還是中移動，其生態體系都是開放的，雙方在多個領域也都是有合作的。甚至可以說，阿里與中移動雙方還是相互之間的用戶。這種看起來劍拔弩張的競爭對手關係，其實也只是在某一時段某一場合上的較量。

俗話說，沒有永遠的敵人，只有永遠的利益。當2018世界盃賽場上的比賽落下帷幕時，不管這兩個大佬誰贏誰輸，最大的受益者相信是廣大的用戶。

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