要征服全中國最挑剔的上海買家？FILA想要試一試

如果你問一個上海人，他們最常逛街的地方是哪裡？大概一半的人會說南京西路靜安寺，另一半人會說淮海中路。

靜安嘉里中心已經成為最新的約會地標了

網紅太陽眼鏡品牌Gentle Monster在淮海中路上

一定程度上，這兩個區域之所以成為全上海、乃至全中國的時尚中心，也是這兩條街上的品牌鑄就的。

不過南京西路靜安寺和淮海中路還有些不同，南京西路上幾乎清一色是購物中心，而淮海路上還是有不少品牌街邊店。

相比起購物中心，街邊店因為空間不受限制、反而更能傳達一個品牌的核心形象，所以時尚品牌們紛紛聚集於此。

隨便舉幾個例子你就能明白咱們在說什麼了——

可以被視為愛馬仕旗艦店的中國第一家「愛馬仕之家」就在淮海路中；

MUJI在中國大陸最大的旗艦店就開在淮海路；

去年底颳起好大一陣風潮的內衣品牌「維多利亞的秘密」也把中國第一家店開在了淮海路……

所以你也可以這麼說吧，哪個牌子在淮海路上開了店，就相當於站在了中國潮流鄙視鏈的頂端。

愛馬仕之家

最近還真有一個牌子又站上了潮流頂端：FILA。

在淮海中路和瑞金一路的交叉口，FILA的全新旗艦店在5月底開幕了。

三枚聯名款「炸彈」

FILA這幾年的受歡迎程度不消我們多說了吧？

但是不管賣得多麼好，對包括FILA在內的所有牌子來說，能在淮海中路上開店，仍然是一件標誌性事件——

標誌著繼耐克、阿迪達斯、UA在淮海中路上開設旗艦店之後，FILA也成為具有標杆意義的運動品牌。

但也意味著FILA要經歷一個巨大的考驗：獲得全中國最有潮流sense、最挑剔的時尚買家——上海買家的肯定。

誰都知道上海客人是出了名的聰（nan）明(gao)，要上海人頷首肯定……嗯……品牌你必須要fashion到彈眼落睛。

FILA新店開幕，劉愷威也來了

FILA在創造時尚度方面，採取的方式也算不上創新——聯名系列。但FILA的聯名是兩者皆有：既跟潮牌合作，也跟設計師品牌合作。

這麼合作的結果，還蠻符合一個牌子紅起來的定律——先引起最懂時尚的潮流達人們關注，這群達人們負責引領潮流，進而擴散到大眾人群，潮流形象就容易建立起來。

我們來看看FILA都找過誰合作：

2018秋冬米蘭時裝周上，FILA和FENDI來了一次有趣的合作：

2017年春夏系列，FILA和美籍華裔設計師Jason Wu（就是那位被奧巴馬夫人欽點而紅的設計師）推出的幾何元素系列，是Jason Wu一貫的輕鬆簡潔但又很講究細節的風格：

今年年初FILA推出更加潮流的產品線FILA Fusion之後，就立馬扔出三枚「炸彈」，分別是——和紐約著名潮牌「鴿子王」Staple的合作款：

說到「鴿子王」，他和Jason Wu一樣是紐約著名的華裔設計師，因為設計里常常帶有「鴿子」的元素而被稱為「鴿子王」，他的團隊給好多牌子做過設計：優衣庫、Timberland、Burton Snowboards……

要是你留意過橘黃色鞋底、橘黃色內膽的運動鞋，沒準就是「鴿子王」的作品，這次和FILA合作的鞋款也不例外。

今年3月跟潮牌Aape的合作：

Aape就無須過多介紹了吧？記得去年「雙十一」之前有過一個統計，中國男士最想買的潮牌是哪個？I.T旗下的Aape就名列榜首。

還跟韓國潮流品牌D-ANTIDOTE有過合作，D-ANTIDOTE的設計師Hwan Sung Park曾經參與過Alexander Macqueen、Tom Ford、Burberry的設計工作，是韓國時尚界最受矚目的設計新星之一，喜歡走英倫潮流風：

舞！舞！舞！

如果聯名款就像部隊里的頭陣部隊，吸引你到FILA店裡，那麼FILA店裡賣的，才是真正的主力軍。

主力軍到底是啥？要是你碰巧去過上海淮海中路上那家店，會發現眼下最火的街頭風，FILA當然也有在跟進。

但是，FILA的產品主題和競爭對手還不太一樣。競爭對手只是把今年的主題定位在泛泛的街頭風，當然也是想借借「街頭風潮」的大風，但FILA則是在茫茫街頭大風裡選定了一個主題：街舞。

自從去年《中國有嘻哈》火得那叫一個翻天覆地之後，今年上半年，就有兩部關於街舞的綜藝節目《熱血街舞團》和《這！就是街舞》出街，包括韓宇、馮正在內的選手，都穿過FILA。

所以FILA賣得好是有道理的——至少在中國市場，FILA比其他幾家運動品牌更及時地搭上文化熱潮的順風車，也更接地氣。

這波FILA的街舞主題新衣服，顏色主打是經典的黑白、單寧藍色，女款的產品還加入了曦粉色以及冰藍色，FILA的logo不再是撞色那款，而是有了地球元素：

衣服的材質還用到了提花網眼布，嗯……你們也許也知道了，今年流行「非常考驗身材」的透視裝，但好在FILA的設計，算是不怎麼會暴露缺點。

還有個很重要的流行元素——logo織帶有沒有，拍胸脯跟你保證，如果你一時半會還get不到什麼叫做「街頭風」的話，最偷懶最簡單的辦法，就是來一件帶有logo織帶的衣服，時髦度蹭蹭蹭就往上提（此辦法不好用來找我）：

最有意思的是，這波新產品里居然還有闊腿褲！雖然運動褲向來寬鬆是沒錯，但是能有照顧到所有身材星人的闊腿運動褲，倒也不多見。不過想想這是「街舞」主題倒是也能理解了，畢竟好多時候你根本猜不到嘻哈人士的真實腿長和腿圍，比如說這樣：

衣服之外，FILA今年出的鞋子，是對1995年NBA明星Jerry Stackhouse穿過的一款籃球鞋SPAGHETTI的再創造（你沒看錯，這雙鞋的中文名字就叫做「義大利面」）。

跟95年版本不同的是，這雙再創造的鞋子用的是飛織和熱貼膜工藝，提供了很好的透氣性、以及跟腳面的舒適貼合。從外形上看，也不是大家印象里籃球鞋一貫的臃腫樣子，還蠻輕巧的，原因是鞋底上有了潑點的細節，看起來娟秀了不少。

你看，要說FILA賣得那麼好，也不是隨隨便便就能做到的事情。從產品設計上說，FILA的貨品平衡了潮流人士想要追求的潮流元素，以及大眾群體想要的簡潔普世，屬於誰都能來上一件的不花哨潮流款。那麼，到底上海人吃不吃這一套？讓我們走著瞧～

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