VR/AR正成為快餐業的新營銷方式

日前，肯德基與百度聯手推出了人臉識別點餐場景KFC original+，其中科技含量最高的是，這個被稱為「智慧餐廳」的新合作可以提取顧客的面部表情，猜測他們的年齡、性別甚至個性，並識別出這些客戶可能下的訂單。

麥當勞：360度虛擬現實視頻服務，滿足你的偷窺欲

與老對手肯德基的AR營銷路線不同，麥當勞選擇了VR。用戶在帶上VR設備後，就能通過一段360度全景視頻觀看來自其他地區的麥當勞景象。在視頻場景中，用戶就能走進一間麥當勞餐廳，周圍人來人往，用戶會被指引到電子點餐機器前進行點餐，出餐後跟隨者服務生的腳步走到你的座位，看著所點的食物。

VR視頻能夠滿足消費者更多的偷窺欲。比如消費者不僅可以嘗試點餐，還能夠在全餐廳範圍內找到你所想看的目標，比如一個金髮的長腿妹子，她可能就坐在靠近窗口的座位。

必勝客：AR圖書分享會，只送不賣真營銷

相比以上兩家餐飲巨頭，必勝客主打兒童用戶。凡是購買「恐龍復活了」兒童套餐，就能夠免費獲得《科學跑出來系列》AR增強現實科普書中的一本，用戶可以通過手機拍攝圖書里的內容，看到從恐龍破殼而出到雙龍爭霸的場景。此外，《侏羅紀世界》還開放了雙人對戰模式，可以增加家長與孩子的互動。

與以上兩家不同的是，必勝客帶來的AR圖書是實實在在能夠拿到手的，既離開店面後，消費者依然可以觀看到AR圖書的內容。而且AR圖書的內容本身具有科普價值，對於兒童消費者來說實在堪稱良心之作。同時必勝客的AR圖書只送不賣，如果想看下一本，恐怕唯一的方式就是再去買一份「恐龍復活了」兒童套餐。

漢堡王：買兒童套餐送AR遊戲，家長買單否？

與必勝客類似，漢堡王也希望通過AR技術來賣出自己的兒童套餐。但與必勝客不同，漢堡王選擇了用AR遊戲來吸引小朋友的注意力。消費者只需要在店裡購買一份兒童套餐，即可免費下載一款AR消除遊戲。玩家需要打開攝像頭並移動手機消除遊戲畫面中的怪物，隨著遊戲的深入難度也會相應增加。

細數以上幾個洋快餐的AR/VR營銷，雖然各有優劣，卻著實讓消費者眼前一亮，不僅感受到了VR/AR的新奇，也著實讓AR/VR這種黑科技服務於大眾消費者，拉近了消費者與VR/AR之間的距離。

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