鎚子2018上半年的功與過：堅果開始賺錢了 TNT遭群嘲老羅價值觀被批

本文由數碼巴哥菌和騰訊數碼聯合發布

受全球手機整體出貨量下降的影響，2018年上半年手機廠商們更頻繁地推出新機，也讓本就競爭激烈的市場更顯熱鬧。鎚子科技在上半年開了兩場發布會、帶來三款產品，分別是堅果3、堅果R1和TNT工作站。

定位千元的堅果3無疑是走量的，R1則代表T1之後鎚子手機再戰高端市場，TNT工作站則是「革命性的產品」。三款產品定位不同、目標明確，似乎是一個不錯的2018開年產品線。不過，鎚子科技在上半年的爭議還是很大的，來自產品、也來自羅永浩。

堅果千元機讓鎚子開始賺錢了

鎚子手機銷量一直是個謎，基本上沒有任何單品出現在市場調研機構的月度銷量榜單上，當然鎚子的市場份額在國內也一直處於「其他」陣營。不過，堅果3、Pro 2這兩台手機，應該是讓鎚子賺了一點錢。

在被傳了無數次倒閉、被收購之外，鎚子終於在去年8月拿到10億元資金，並轉向千元市場，今年年初的堅果3雖然外形設計被吐槽太像小米MIX、另外處理器也是舊,款驍龍626，但憑藉不錯的顏值、千元價位，應該賣得還不錯。

在6.1日開始的京東618活動中，鎚子又搞起促銷，據說在6月1日當日手機銷售量排名京東第七。至少，堅果讓鎚子開始賺錢了。

堅果R1重返高端市場 相機易磨損引爭議

今年5月鎚子在鳥巢發布的旗艦手機堅果R1，是近幾年少有的高端產品，搭載驍龍845、「美人尖」式全面屏、雙攝相機等流行配置，售價從3799至8848元，其中最高配採用1TB存儲。

怎麼說呢，如果單從性價比來說，堅果R1在驍龍845手機中不具競爭力，因為小米8僅2699元起、一加6也才3199元起，再加上更早發布的小米MIX 2s，都比它便宜。所以，相機鏡頭沒有採用藍寶石玻璃、塗層容易劃傷實在有點說不過去，雖然可以免費更換，但總不可能換到手機淘汰吧？

那麼，堅果R1為什麼會比其他國產驍龍845手機貴？因為它有「殺手鐧」——TNT工作站。

堅果TNT被群嘲：「9999元的手機外接顯示器」

看了鳥巢發布會的朋友都了解，介紹堅果R1的時間非常短，全部留給真正的「革命性產品」堅果TNT工作站了。另外，還帶火了「理解萬歲」和一個表情包。

簡單來說，堅果TNT是一個售價9999元的堅果R1專用4K外接顯示器，不信可以去鎚子官網看看，官方叫法就是「TNT工作站（顯示器）」。通過它，R1可以進入大屏模式，觸摸並按住屏幕即可開啟語音，說文檔、說表格，工作效率就提升了300%。另外，還與基於AI的搜圖存圖等小功能。至於為什麼大家都不看好，因為羅永浩自己演示時就失敗了好多次，上面那張表情包已經說明為什麼語音替代不了鍵鼠了。

面對廣泛質疑，羅永浩後來發布了一個「15問解答」，回應了一些問題，並且在採訪中表示：「這麼說吧，百分之三百到五百的效率提升，足以讓每個人都戴上耳麥，足以讓每個員工把工作拿回家做，足以讓每個老闆都給工位加上隔斷。」

堅果TNT工作站（顯示器）將於8月30日開售，成功與否2018年終盤點我們再聊。

北京日報批羅永浩三觀

如果說產品爭議是正常的，但被官媒點名批評，這個就不太好洗地了。緣由就是羅永浩曾在2014年赴日旅遊時發布了一大堆疑似精日的微博，雖然早已刪除，但還是受到一些網友質疑，作為企業CEO需要以正視聽。而他所謂的澄清言論，包括「即便精日也沒什麼」、「不以是中國人自豪也不自卑」等，價值觀受到北京日報撰文批評。

當然，面對官媒批評，羅永浩也少見地沒有耍嘴皮子，未作出任何回應。目前，羅永浩依然在微博上和網友們打嘴仗，但堅果R1和TNT的風頭，已經被小米8、榮耀Play還有即將發布的vivo NEX和OPPO Find X搶走了。

小結

毫無疑問，羅永浩的雄心也好、野心也罷，「革了PC的命」、「失去靈魂的蘋果會瘋狂抄襲我們」、「秒殺微軟」，現在看來不過是自誇式的免費營銷。而被北京日報痛批「三觀被鎚子砸了」，也說明了鎚子科技作為一個企業的種種問題。如果按功與過來評價鎚子的2018上半年，恐怕是過大於功吧。

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