266期

點擊以下鏈接

感受故事為品牌賦能的魅力

↓↓↓

|為什麼現在的好文章越來越少了|

|下一個吳曉波將誕生在這裡|

|沒錯，你的企業還缺一篇10萬+的品牌故事|

|我們為什麼要付10萬元稿費給10萬＋作者|

|全球首創品牌故事共享寫作平台「10萬+N」啟用|

1

品牌動態

中國玩具行業為什麼出不了獨角獸？

作者：品牌觀察總編輯鄭學勤

中國是僅次於美國的全球第二大玩具消費市場，也是玩具出口大國。據中國玩具和嬰童用品協會發布的2018年《中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示，2017年中國傳統玩具（不包括遊戲）出口總額為239.51億美元，同比增長30.19%，遠高於全國貿易出口增速和輕工行業的平均出口增速。

但是，中國玩具行業屬於典型的「大行業、小品牌」，無法誕生巨頭公司、頭部企業。在中國7家玩具上市公司中，規模最大的是奧飛娛樂，總市值在160億元，其它6家平均市值在40億左右。

提起國外的玩具，芭比娃娃、樂高、高達等都是流行數十年的大IP，在玩具IP領域中國卻長年空白。其原因主要是中國玩具長期處於產業鏈下游，企業多從事代工生產，附加值低，品牌力量薄弱。其次，國內質量檢測、知識產權保護方面做得還比較差，玩具企業的品牌價值難以體現，「市場最後變成惡性競爭，打價格戰，低附加值，甚至出現劣幣驅逐良幣。」

「奧迪雙鑽」算是中國玩具產業最早且最成功的IP，當時，奧迪雙鑽就是迷你四驅車的代名詞，是一代人的集體記憶，每一個90後都不會陌生。1992年，蔡東青創辦了奧迪玩具實業有限公司，並把四驅車作為公司最主要的產品。

2000年前後，《四驅兄弟》熱播，正是國內四驅車最火爆的時候。當時日本田宮迷你四驅車整車售價均在60元以上，而且需要額外購買馬達，而奧迪公司生產的四驅車整車價格在20元以下，大大降低了迷你四驅車的門檻，讓更多的小朋友能玩得起。

1995年，蔡東青出資200萬策划了一場「全國少年四驅車大賽」，在全國28個城市組織了近60萬人參加，總決賽在廣東省電視台舉辦，央視也進行了轉播。此後，國家體委將奧迪四驅車大賽列入全國少年車模常設項目，每年舉辦一次。1996年，四驅車科技項目還被列入國家級「星火計劃項目」。

但可惜的是，這個大IP並沒有繼續發展下去。奧迪玩具在四驅車之後，轉而去拍動畫，用動畫來賣玩具，《火力少年王》的悠悠球、《鎧甲勇士》的國產「高達」等等，低齡化的「動畫+玩具」的套路使得奧迪玩具賺得盆滿缽滿。

2009年，已更名為奧飛動漫的奧迪玩具廠投入巨大資源，製作動畫《戰龍四驅》，希望建立全新的迷你四驅體系，但結果卻不盡如人意，奧飛的四驅車產品系列進入長達七年的空窗期。2016年，奧飛製作動畫《零速爭霸》，但同樣沒能恢復昔日奧迪雙鑽的輝煌。

群興玩具等多家上市公司甚至出現虧損，另外幾家則轉型其它行業，比如驊威文化進軍影視與手游，高樂股份布局手游和人工智慧，奧飛娛樂也開始轉向泛娛樂。

中國玩具企業成長的真正痛點有兩個：1、不擅長講IP故事；2、不專註主營業務。兩方面都考驗企業家的耐心和毅力，需要時間沉澱。

作為國內最擅長講品牌故事的專業財經媒體，品牌觀察團隊協助過眾多的中國品牌價值500強和中國行業標誌性品牌企業獲得成功，最成功的案例來自2015年的加多寶。

2015年，加多寶打輸官司，包裝材料紅罐被迫改成金罐，經銷商信心被摧毀，不願意下訂單，或是只下了往年10%的訂單。品牌觀察面向全國100多名品牌營銷大咖展開調查，葉茂中、李光斗、路長全等95%以上人都力挺加多寶，認為改成金罐之後將獲得成功。

品牌觀察在2015年4月刊，封面專題刊出調查報告，葉茂中等大咖還專門撰文分析自己的論點。這期雜誌成為加多寶經銷商大會的學習教材，並邀請鄧德隆、李光斗等現場給經銷商打氣，協助加多寶順利完成當年壓貨給經銷商的目標任務。

2016年4月20日，加多寶金罐上市一周年紀念大會，金罐加多寶年銷售額達到200億元。加多寶總裁王強在慶功盛典上認為，強有力的足量壓貨更能激發出經銷商的潛力和動力，它讓加多寶順利完成銷售目標。

品牌觀察堅定認為，金融市場就是媒介市場，投資者就是讀者，上市公司就是內容，尤其是頭部內容。因此，我們堅持用媒體思維管理市值，我們通過戰略合作夥伴長期持續發布第三方投資者研究報告、提高企業信用評級等多種形式，用簡單、形象、生動的品牌故事感動投資者。

品牌觀察認為，一個有價值的品牌故事，往往蘊藏兩個內涵：一個是動之以情，它往往讓人熱淚盈眶。一個是曉之以理，它常常讓人堅信不疑。做到其中的一點，就能產生積極的市場效果。

講品牌故事的最高境界，是講夢想。把夢想賣給資本市場，就是上市公司。品牌觀察團隊用講夢想的方式，協助一些企業走向了資本市場。

一些企業家誤認為，只有上市公司才需要做市值管理。其實，未上市公司也有市值管理的強勁需求，獨角獸就是明顯的例子，它們耀眼的估值來自成功的市值管理。

2

企業動態

┃雷士集團成立雷士（北京）光環境創新研究院

雷士集團為了強化對專業工程板塊的支持和光環境研究創新，成立了雷士（北京）光環境創新研究院。雷士（北京）光環境創新研究院作為技術創新主體，在定位和規划上有別於其他廠家的技術支持。從光學研究和創新層面上，有助於推動LED時代整個照明燈具的發展，並為照明專業問題提供可行性的解決方案。除此之外，雷士（北京）光環境創新研究院也會在銷售層面、照明設計和產品選型等多個層面，建立一個科學完善的生態體，有助於推動照明理論向照明實踐的轉變。

┃洗之朗參展2017絲博會 多款智能產品亮相

2017絲綢之路國際博覽會暨第21屆中國東西部合作與投資貿易洽談會(簡稱「2017絲博會暨西洽會」)於6月3日至7日在古城西安召開。

作為國內智能溫水便座的領導者，三花良治洗之朗受邀參加2017絲博會暨西洽會，在B3展館設立展台，展出旗下各個功能的產品。

┃西洋實業大修設備 做好安全防護

六月，時值春夏之交，也是西洋實業年中設備大修的重要時期。置身「高危、高壓」化工企業，面對工藝複雜，防爆、防火、高空、高壓等多處安全防控點，對於廣大幹部和員工來說要努力做到安全萬無一失。

（註：品牌觀察稿件，轉載請註明出處）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！