又一個家電巨頭隕落：它曾比肩海爾三星，品牌價值高達31億

上世紀90年代，新飛冰箱曾經被稱為冰箱行業「四朵金花」之一；「新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好」新飛冰箱的廣告詞，國人無人不知，也煥起了青青的記憶，當時知名度和影響力可謂是「家喻戶曉」。鼎盛時期，新飛銷量一度達到200萬台，市場佔有率高達20%，品牌價值高達31.84億元，躋身中國最有價值品牌十強之列。

近日新飛電器、家電、製冷器具三公司將在某寶舉行公開司法拍賣活動消息出現在大眾面前，起拍價為4.5億元，保證金一億。據悉，新飛破產後會清退所有員工，預計補償金額達到了1.58億元，債權申報總額超過了25億元，而新飛賬面總資產不到11億，即使是算上新飛電器/土地的拍賣價，也難以償還所有債務。

1984年，河南新鄉的一個小鎮，成立了當時中國家電的龍頭企業——新飛；然而就在成立之初，公司虧損嚴重，甚至曾連續三個月發不出工資，劉炳銀的到來迅速扭轉了局面，在他的帶領下，公司從荷蘭飛利浦引進了現代化冰箱生產線，隔年新飛年產能10萬台的電冰箱產線投產，「新鄉-飛利浦」品牌冰箱正式上市銷售，這也是新飛品牌名的來源。為了樹立新飛品牌，劉炳銀學習了張瑞敏，使了一招苦肉計。將400台新飛冰箱全部一字排開，當場宣布，生產不合格的產品是新飛人的恥辱，當場掄起大鎚，將400台劣質冰箱全部砸爛，一時引起轟動，劉炳銀怒砸冰箱的話題迅速傳遍大街小巷，成為無數人茶餘飯後的談資，甚至短短几年，先後打敗海爾、美菱、三星、不僅迅速扭虧為盈，更是將新飛送上了國產冰箱第一品牌。

1994年對於新飛是重要的一年，當時中國正興起一場招商引資的大潮，當地引進了外資豐隆亞洲入股新飛，當地擁有控股地位並負責管理經營新飛電器。在當時新飛工廠一個月的工資就高達1700元，而整個新鄉地區的平均工資才400元。除此之外，逢年過節，新飛還會給員工發米、面、油，廠長劉炳銀甚至每逢開工日，都帶領高管站在門口夾道歡迎員工開工上班。

1996年以來連續8年產銷電冰箱突破一百萬台，各項主要經濟指標均位居中國電冰箱行業前列，2002年，新飛冰箱的產銷總量躍居中國冰箱行業前兩強，扣除出口因素，僅國內市場佔有率就高達18.88%以上，全國用戶已突破1200萬.新飛冷櫃穩踞行業前三強，新上市的新飛空調也取得了不俗的業績。2003年，新飛產銷冰箱近200萬台，產量、銷量、工業產值、銷售收入、利稅等主要經濟指標均有大幅度的增長。企業盈利能力繼續保持了在全國同行業的領先水平，已成為全國同行業業績增長最快的企業之一。

2005年下半年由於市場大幅下滑，當地決定將39%新飛電器股權以5.1億元出售給新加坡豐隆亞洲。至此，豐隆亞洲不僅取得了新飛電器公司90%的絕對控股權，而且還取得了新飛電器公司的經營權。不具備任何運作冰箱等家電業務的專業化運營隊伍和市場經驗的豐隆集團更是遭遇水土不服，新飛內部員工也激烈抵制外資股東的種種改革措施，從國企變成了外資企業，也是新飛下坡路的開始。

2008年出現全球金融危機，為刺激國內消費，國家頒布了家電下鄉政策；而新飛則慢了半拍開始了高端化轉型，具有優勢的三、四線城市及農村鄉鎮市場逐漸失守。市場份額逐年下降，2014年已跌出市場前十名，已被美的、海爾、海信等品牌佔領。

2017年新飛財報顯示，凈虧損5.7億人民幣；鑒於中國冰箱、冷櫃類家電行業整體產能過剩及競爭加劇，近年來其業績也一再惡化。新飛公司大股東豐隆亞洲決議退出，已經多年持續虧損的新飛公司宣布破產重整。

面對又一民族隕落，實在令人惋惜。 曾有業內人士呼籲：有關部門應制定稅收優惠等政策，鼓勵民族品牌進行產品研發和技術創新。各級地方在招商引資中，應加大對民族品牌的培育和支持力度，並列入考核內容；引導地方在步行街、百貨店、城市商業綜合體給予民族品牌與外資品牌同等市場待遇，支持民族品牌發展。另外，對於外資的併購收購環節，要完善相關法規，提高外資收購民族品牌的門檻，加大對民族品牌在國際收購、併購中的保護力度，比如在收購、併購時不得放棄民族品牌的使用和推廣等。

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