【玩IP】百雀羚的套路，相宜本草也學會了！
景桓年間，
國泰民安
然一湖州女子
獨得恩寵數年
且容顏如故
據言此必為妖女
故而人心惶惶.......
在將軍夜闖宮殿欲拿「妖女」之時
她卻和皇上把酒言歡
皇上還直誇是此女功勞
原來此女乃神醫
且制出能使肌膚Q滑的面膜
這正是
相宜本草
拍攝的新廣告
這種
懸疑+神轉折
的風格
獨特的視角和背景
讓女神醫這個自創IP深入人心
國產老牌百雀羚「品牌重生」
僅用一IP形象重回大眾視線
現在，相宜本草也學會了！
IP形象推廣
「女神醫」形象由業內資深設計師操刀設計
其獨有的
極簡中國風
風格營造出了相當有高級感的IP形象
在相宜本草的IP海報之中
以「蜀桑萬畝,吳蠶萬機」的浙江湖州為背景
通過IP形象的整體設計
充分烘托出產品「道地湖絲」
「中草藥」的關鍵信息點
同時通過服飾、手持的藥材元素
精準地傳達出產品的「道地選材」、「絲滑功效」
這與品牌定位一致
在IP視覺呈現上
通過對線條的流暢把控
以及對美的意境與留白的運用
展現出一種獨特的東方餘韻
清新且不媚俗
更加深了形象的識別程度
相宜本草在推出女神醫IP形象的同時
也積極通過整合傳播渠道
讓IP形象更加深入用戶心中
推出女神醫自我介紹的
H5
《女神醫的修鍊秘籍》
通過段子式的自我吐槽
進而再利用一個與中藥知識相關的小遊戲
加強與用戶交流
搭建起了溝通的橋樑
它還將女神醫的IP形象串聯到天貓上
而線下快閃店帶來的則是
「感官體驗」
身臨其境的相宜本草護膚體驗
還有代言人劉詩詩的到場
這場女神和女神醫的相遇
給消費者帶來一定的視覺衝擊
周邊衍生品
將IP形象印在我們日常使用的手機殼
絲巾、布袋、團扇等物件當中
利用衍生產品的力量加強受眾對產品的認知
將關注度成功轉化為了產品購買力
增加用戶對於
IP形象的粘性
IP是什麼？
相宜本草用IP形象做營銷
但IP究竟是什麼？
IP是intellectual property的縮寫
即知識產權
而目前中國文化創意產業中所說的IP
是
知識產權和品牌的結合體
我們熟知的熊本熊
就是從一個縣吉祥物成為超級IP
同時還是表情包的一把好手
據統計
熊本縣5年內旅遊人數增長了近20%
據日本銀行的計算，熊本熊出道的頭兩年
(2011年至 2013年)
它就為熊本縣帶來了1244億日元的經濟收益
(約76.3億人民幣)
除熊本以外
還有IP界大佬：米老鼠
米老鼠作為迪士尼代表長虹不衰
這也與
IP本身的商業運作
有關一個IP被授權出去
誕生了質量更高、片拍效應更轟動的衍生產品
例如快時尚品牌優衣庫
還有coach、pandora等等
IP打造
以社會人
小豬佩奇為例IP形象的靈魂所在是
人格性
在情感的緯度上能與公眾產生共鳴
另外還得有
故事性
和成長性
小豬佩奇作為一部動畫片
年播放量達100億次（僅國內）
而對於成人世界的入侵
則是從表情包開始的
同時IP形象需要延展性
這主要體現在演繹平台上
那這隻粉色小豬究竟有多火呢？
我們先看看微博
熱門話題如#小豬佩奇#、#小豬佩奇聯名#
有
幾百萬到過億
不等的閱讀量前段時間小豬佩奇手錶火了
各大網路、直播平台的大神們都在炫耀
甚至出了小豬佩奇惡搞聯名款
與Superme聯名
與Chanel聯名
與Burberry聯名
2017年，小豬佩奇搭建起線下主題樂園
與國內廠商合作推出衍生品
僅2016年
小豬佩奇在全球範圍內
為公司帶來了11億美元的零售額
亞文化的發展
使小豬佩奇的商業價值持續升高
小豬佩奇的IP所屬的英國公司
在中國的授權和商品銷售收入
同比增幅超700%
可見《小豬佩奇》具備以下特徵
用戶體驗佳、用戶規模大、
現模式成熟、持續生命力強、
口碑傳播廣
是少有的「名利雙收」的兒童IP
一個成功的IP形象具有普世的價值觀
和鮮明的人格特性
也能借用平台演繹的延展性
促成商業價值的轉換
不得不說這隻賺錢能力超強的粉色小豬
實在是「厲害厲害，社會社會！」
大家都在看
只要給門鎖貼上這個盒子，小偷就算有鑰匙都進不來
用了這個刷子，感覺這麼多年的澡都白洗了！
拍拍腿就能開鎖，這究竟是什麼高科技門？
一根可以插耳機的蘋果數據線，帶你解鎖充電、聽歌、玩遊戲新姿勢！
眼鏡界的全能王！近視鏡、太陽鏡、夜視鏡、3D眼鏡，只要這一副就夠了！
戴上這個黑科技手環，四米內蚊子不敢近身
這個超小的戶外相機，絕對指尖上的偷怕神器，放樹葉上都行！
※【腦洞】輕功水上漂真的可以實現了，厲害了我滴「玉米澱粉」！
※高曉松的公益圖書館開在了人間天堂 ，美哭我了！
TAG:SSMN創意生活 |