什麼是「日式廣告」？這家廣告公司用半個世紀定下標準。

這則視頻，是一則青森米品牌的廣告，視頻中兩個青森男子在吃著飯糰，他們的樣貌讓人想起作家太宰治在《津輕》中對故鄉青森人的描述：既有靦腆、纖細、細緻的一面，也有反骨、倔強、不輕易低頭、矜持孤高的一面。

透過青森海岸拍攝的簡單鏡頭，傳達了「喜愛米本味的人們」的質樸意圖。

拍攝這則廣告的是一家叫作

SUN·AD

的老牌廣告公司，這家公司有54年歷史，對普通人來說，廣告背後的公司似乎不那麼重要，但提到他們的那些經典作品，卻不得不讓人對他們的創意產生興趣。

1964年，從三得利宣傳部出身的開高健、山口瞳、柳原良平等，成立了20人團隊的廣告公司，這20人中包含新銳設計師、資深廣告文案家，經驗豐富的藝術指導，還有包含芥川獎作家和直木獎作家的主腦團隊。

▲SUN?AD設計歷程

以「日本人為日本人做的『日本的』廣告」的理念，服務了包括三得利、虎屋、豐田、東京地鐵等日本大型企業。可以說，以傳統的「語言和設計」為中心，他們的創意以各種形式蔓延開來，打造了無數經典案例，可謂標杆一般的存在。

  Part 1平面廣告 / 

品牌：Loft

ECD：葛西薫 / CD+C：古居利康 / AD+D：長坂健太郎 / Pr：坂東美和子?福島匠（?戀と平和とロフト?篇）/ Pr：坂東美和子?橋本祐樹（?好き?篇） 

日本知名雜貨百貨商場Loft店內海報，2016年，起用女優岸井miyuki，攝影家藤井保拍攝。「認真對待『喜歡』」。

2017年海報，由90後攝影家奧山由之拍攝，展現了年輕女孩的日常。「你知道自己喜歡什麼嗎？你有認真對待自己喜歡的心情嗎？」

電影：《比海更深》

SUN

?AD：

AD：葛西薫 / D：土屋絵里子 / Pr：岸良真奈美

SUN

?AD

以外

：

ph：川內倫子 / I：吉實恵 / カリグラフィー：古郡達郎

導演是枝裕和電影《比海更深》平面，影片名的字體「海よりまだ深く」，來自書寫虎屋名品「菓銘」的書道家古郡達郎。

音樂人：HUMBERT HUMBERT

雙人組合HUMBERT HUMBERT 專輯、演出 CD、DVD平面。

品牌：豐田

SUN

?AD：

CD＋AD：葛西薫 / AD：小島潤一 / D：増田豊?藤田佳子 / Ph ：上原勇（人物） / Pr：小原淳平?福島匠

SUN

?AD 

以外：

ECD：喜馬克治（博報堂コンサルティング） / CD＋C：前田知巳 （Future Text） / Ph：五條伴好（峠?86）

豐田86品牌廣告，透過平面的方式傳達其世界觀。以真正的成人為對象定向地投放廣告。比如在《日經新聞》上的這一組廣告，在沒有車出現的美麗的山路和人像寫真上，象徵性地設計出品牌標誌，這也是比較少見的宣傳方式。

  PART 2 包裝設計 / 

品牌：玉乃光酒造株式會社 

SUN

?AD：

CD：大森清史 / AD：小林昇太 / C：公庄仁 / Pr：荒木拓也

SUN

?AD

以外

：

I：関根優子

京都1653年創業的酒廠玉乃光的本格燒酒 29，從設計上一眼就知，是適合搭配肉類的燒酒。

玉乃光的另一款上等純米大吟釀酒black label，用黑色和紙來展現高級感。

品牌：株式會社虎屋 / 余仁生

SUN

?AD

： 

CD：吉瀬浩司 /ＡＤ+Ｄ：中本陽子 / C：小宮由美子 / Pr：坂東美和子?常木宏之

虎屋與中藥品牌余仁生合作的燕窩產品包裝。

品牌：王子鮭魚

SUN

?AD：

CD：笠原千昌 / AD+D：福地掌?小林昇太 / C：公庄仁 / Pr：坂東美和子?山西栄輔

SUN

?AD：

以外

：

I：三宅瑠人

對日本人來說鮭魚是一種常見的重要食物。用五種色彩區分不同種類的鮭魚，看起來就像鮭魚圖鑑。

透明外裝呈現實在的美味感。

社員名片背面也有他們喜歡的鮭魚。

品牌：青森縣米品牌 青天的霹靂

SUN

?AD

：

ECD：安藤隆 / CD：大友美有紀 / AD：白井陽平 / C：波間知良子 / D：長坂健太郎 / Pr：斎藤由香?福島匠

品牌：三得利 山崎蒸溜所

SUN

?AD

：

CD+C：笠原千昌 / AD+D：藤田佳子 / Pr：岸良真奈美?斎藤由香?橋本祐樹

SUN

?AD 

以外

：

I：出久根育（ショッパー）

三得利威士忌品牌山崎蒸溜所的禮物店包裝。利用日本產的竹製作紙袋和包裝，將廢品進行再利用。

PART 3 影像 / 

品牌：東京地鐵

用大家熟悉的哆啦A夢形象，完成了非常細膩的電視廣告，在電車內播放時即使不發出聲音，也能感受到用心傳達的信息。這隻廣告介紹了東京地鐵銀座線下町地區的幾個車站，用動畫的變化來傳達每一個車站的特點。「從下車開始，感受街區的魅力吧！」

▲淺草站：傳統慶典之街

▲田原町站：工具街

▲上野站：美術館之街

▲

末廣町站：電器街

品牌：三得利啤酒 「ザ?プレミアム?モルツ」（the Premium Malts）

2006年SUN ADk開始負責「the Premium Malts」的電視廣告，從那時起便一直起用音樂家矢澤永吉。2018年以「神泡」「星期五」為主題的系列廣告，由矢澤永吉、竹內結子，以及職業棒球手鈴木一郎出演。

  PART 4 空間設計 / 

虎屋是日本最具代表性的和果子品牌，歷史最早可以追述到室町時代的京都，1947年成立了現在的TORAYA。SUNAD負責了從虎屋御殿場店（2006）、虎屋東京midtown店（2007）、虎屋工房（2007）的建築設計（建築家內藤廣設計）到包裝、食器設計，以及店內藏館的展示、構成等。

應季節、理念設計的包裝。

以品茶為核心的食器設計。

  PART 5  LOGO設計 / 

三得利

豐田 86

雜誌 ku:nel

和果子屋 虎屋

銀座商場 GINZA SIX

虎門大廈

新宿未來塔

不動食品物產

六本木商店街

不斷更新日本的傳統，用日本的設計服務日本的造物，這家54年的公司用廣告承擔起傳播日本製造的使命，這也是他們創造力的源頭所在。

yamaha ? text

SUN?AD ? photo courtesy

  mu xing ? graphic design

知日ZHIJAPAN

 

北京站&成都站

 招募指南 

 

內容編輯／視頻製作／社交媒體運營…

click！

?點擊

『閱讀原文』

直達購買鏈接

-------------------------------

?點擊圖片，直達歷史熱門文章?

?買文具，就是讓人有幸福感啊！

?兩百年前的東京，竟和現在如此相似！

?歌舞伎不是藝妓！是時候認識日本國粹歌舞伎了！

--------------------------

〖 點擊關鍵詞，直達歷史精選 〗

源氏物語

／東京 ／日本製造 ／優良設計獎 ／

枯山水

／櫻花入魂／是枝裕和／

增田宗昭／蔦屋書店／

beams

／昭和顏／日本酒／山口組／庵野秀明／ 腦洞 ／ 

小野洋子

 ／ 

天明屋尚

 ／

火花 

／ 現代霓虹藝術力 ／上田義彥／ 岡崎京子／ 樹木希林／

雜誌研究所

／J-POP進化論／日式笑點／富士山攻略／

工匠達人

／喫茶店／

字體設計

／動畫與卡通的區別

 ／

太宰治

／是枝裕和／天野喜孝／川上量生／橫濱瑪麗／

志村健

／北野武／三谷幸喜／倫敦靴子／又吉直樹

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！

本站內容充實豐富，博大精深，小編精選每日熱門資訊，隨時更新，點擊「搶先收到最新資訊」瀏覽吧！

請您繼續閱讀更多來自 知日 的精彩文章: