虛假應用請注意，剋星Ads.txt來了！

文章來源：Ad Exchanger

作者：Allison Schiff

編譯：Ellie

Ads.txt是由IAB技術實驗室開發的一款新技術，用來識別並減少虛假廣告庫存的問題，幫助廣告主區分合法媒體和冒名頂替者。上周三，IAB發布了幾項在App環境中如何使用Ads.txt的指南，可以預見，Ads.txt會一定程度上改變App廣告的環境。

Ads.txt的桌面版和網頁版在去年六月首次推出，超過200萬的發行商沿用了這一規範。

IAB技術實驗室副總裁兼總經理Dennis Buchheim表示，從Ads.txt的角度來看，應用程序和網路瀏覽器最顯著的差別，在於應用程序不像網頁那樣有個方便的網域可以讓發行商很輕鬆地列出賣家信息。

IAB希望利用應用商店裡用來辨別應用程序的元數據來解決這一問題。當開發人員在iTunes Connect中註冊應用程序時，他們會創建所謂的「捆綁ID」，類似於反向URL，例如蘋果Pages應用的ID是「com.apple.pages」。Google Play商店中也使用了類似的系統。

「這樣你可以通過OpenRTB識別庫存的反向URL，應用程序的名字內嵌在其中，」Buchheim說，「這就像麵包屑一樣，帶你從各種信息源中找到方向。」

反向域方法的唯一問題就是它依賴於應用程序的存續，也不像網頁那樣有快速的跳轉速度。

應用商店也不全都支持Ads.txt的應用。理想情況下，三大應用商店—谷歌、蘋果和亞馬遜—都可以使用Ads.txt或者為Ads.txt指定一個標準化流程，並且為它清掉所有的障礙。

比如，蘋果限制查找捆綁ID的次數，如果達到閾值，將不能再次查詢。這在OpenRTB系統中行不通。

儘管Buchheim希望發布Ads.txt規範會引起業界的積極回應，但收效甚微。谷歌是技術實驗室成員之一，IAB與谷歌的溝通較為深入，相比之下，與蘋果和亞馬遜的進展較小。

「如果成為趨勢，應用商店需要支持應用Ads.txt，」他說。

但如果應用商店沒有或者不能及時地採取行動，IAB技術實驗室也有備選方案，比如使用由第三方或者獨立機構開發的標準化API來檢索應用程序的標識元數據。如果應用商店開發API來支持Ads.txt的使用也是可行的，但會更難實現，也不太可能。

「最重要的是，我們希望儘快部署，並讓開發人員能像網站所有者一樣工作，」Buchheim說，「需要降低技術難度，並且確保這是一個安全、持久的機制。」

如果針對應用程序的Ads.txt的提議得到了應用程序商店的支持，Buchheim預計發行商將迅速採用這種方法，可能也會出現一系列連鎖反應，對大部分位於美國境外的第三方應用商店系統進行清理。

「Ads.txt網頁版的應用造成了一些影響，這些影響也會出現在應用程序界，」他說，「如果針對應用程序的Ads.txt開始投入應用，那些不配合的應用商店基本上就是在揮舞著一面旗幟，上面寫著』不要和我們合作』。」

但無論是網頁版還是在應用程序中，Ads.txt都無法自行解決欺騙問題，最好同Ads.cert一起使用。後者是一個即將發布的OpenRTB規範，使用加密安全技術來驗證廣告庫存。可以把Ads.txt和Ads.cert看作是程序化購買的雙因素認證。

「Ads.txt是關於授權經銷商的，Ads.cert是鑒別你在買的東西，」Buchheim說，「比如你去一家授權的勞力士經銷商購物，但經銷商非常狡詐，出售的是假勞力士。你需要在這兩個方面都經過驗證，才能在任何環境中杜絕欺詐行為。」

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