小程序遊戲的分析

最新 06-12

本文由@ 原創

最近，大家或多或少都會被微信小程序里的遊戲所吸引，在各大微信群中也能看到其他人分享到的小程序遊戲。這些小程序大多都能吸引住人，讓人愛不釋手，不斷玩下去。而這些火爆的小程序遊戲是運用了什麼方法能夠吸引住用戶，並且讓用戶們自發地轉發到其他群里。

玩法簡單，容易上手

上面是2018年4月遊戲TOP50榜單

從榜單中看出所有上榜的47個遊戲中，基本都是以休閑社交類小遊戲為主，只含有一個角色扮演遊戲及一個競技遊戲。由於小遊戲目前主要是面向用戶的碎片化時間來開發設計，因此休閑類的小遊戲佔據絕對主導地位，而這類休閑益智類遊戲往往在場景、邏輯、規則的設計開發中使用較簡單的邏輯來吸引用戶。以最近極為火爆的最強彈一彈為例，用戶只需要在屏幕的頂上方，通過幾顆小球來擊打遊戲下方的各種幾何方塊，每一次根據你擊倒的圖形，上方的圓球也會不斷增加，自然，多一點圓球也會讓你的分數更高。設計此類簡單的規則能夠在用戶進入小程序的時候馬上上手。

抓住了用戶靈活的時間段，卻又引發用戶的癮

小程序具有不用下載、不佔空間的屬性，這滿足了人們在碎片化時代「打開就玩、玩完就走」的需求，是一種快餐式的消費，讓玩家不產生任何牽掛。可是作為一款遊戲，不讓玩家產生牽掛和粘性，這聽起來好像很矛盾。因為一款遊戲如果不讓玩家產生牽掛那還能有什麼吸引力，用戶往往今天打開玩完就走，明天就不來了。而像那些火爆的遊戲如LOL、王者榮耀之所以能夠讓人上癮，除了遊戲本身的情節設計，還有各種成長體系和簽到激勵機制，能夠讓用戶產生粘性。而這類火爆的微信小程序遊戲能讓用戶產生粘性，則依靠了他們簡單的規則及輕快的頁面，用戶進行一局小遊戲有時候甚至不到10秒,但用戶在玩遊戲的過程往往追求的目標就是贏，該類遊戲在10秒內失敗後就會覺得意猶未盡，會進行新的再來一局，就能引發用戶一遍再一遍的再來一局，原本一局10S的小遊戲在用戶不斷的重複下則可以滯留更久，當用戶退出小程序時也會有一種想再點開遊戲玩的衝動，這使得用戶成癮。想像這樣一個用戶場景：你看到你的好朋友分享的小程序，開始只是抱著點進去看看朋友在玩什麼遊戲，點進去後發現規則很簡單，就體驗了一局跳一跳，發現開始只跳了2分就輸了，這個時候彈出了再來一局的按鈕，你會不會很快的點下去進行下一局，想要得到更高的分。小程序遊戲吸引人的地方往往在此，使人成癮。

用戶競爭分享機制

「幹嘛老轉發相同的小遊戲內容給我？」

「因為我要復活呀！」

大多小程序小遊戲往往會有排行榜，微信好友的分數都會顯示在排行榜上，排行榜能給用戶兩條信息：一是知道你的微信好友誰在玩這個遊戲，二是知道你的微信好友的分數。第一條信息能夠給予用戶們繼續玩這遊戲的動力，當發現身邊的人都在玩該遊戲上，自然用戶就會為了不落伍而繼續玩這遊戲；第二條信息能夠給予用戶競爭的心，與好友比拼分數，使得用戶不斷耗費時間在遊戲上。另一方面是分享機制。分享機制大多會建立在小遊戲的復活機制上，用戶只要能夠分享遊戲到微信群中，就能得到一次復活機會，這抓住了用戶的需求，同樣假設一個用戶場景，當你在玩遊戲時玩到了一個很高的分，這個時候你突然失敗了，你會不會分享這遊戲到微信群里只為再拿更高的分，或者當你發現排行榜上有個好友的分數離你很接近，只需要再玩一會就能超過他，那你會不會分享到這遊戲到微信群里呢？同時由於小程序遊戲的可玩性，用戶往往會自發地分享到微信群里，為了與自己的微信好友一起玩遊戲。

同時，微信幾乎已經成為人們生活中不可分割的部分，小程序遊戲本身可以憑藉據QuestMobile 4月24日發布的《微信小程序洞察報告》數據顯示，微信小程序目前的月活用戶數達到了4.7億，3月活躍數穩定在1.4億。其中，在微信小程序TOP100榜單中，小遊戲的佔比為28%，呈爆髮式的增長趨勢。因為背靠著4億多小程序用戶，所以小遊戲未來還有很大的增長空間。在許多擁有獨立手游企業轉型進軍小遊戲的情況下，商家定製、廣告植入、內建消費等潛在需求也會越來越大。想要開發一款具有大量的用戶群的小程序遊戲的開發者希望能從這點分析學習到什麼。