芭比娃娃在美國失寵，就因為她……

在美國的玩具界，American girl似乎已經取代了芭比大姐大的位置，成為了女孩們的新寵。

同樣是講故事，芭比走的是「完美代言人「的路線，通過系列的文化產品，系統性地打造了一個夢幻帝國，她們美麗、聰慧、苗條，幾乎是女孩的理想型。而American girl呢? 他們是「所有人」，其中不乏盲人娃娃、殘障娃娃、白血病娃娃等。但，又不僅僅是所有人。

其中「榜樣型」的娃娃想要不斷突破自己的限制，成為「最好的自己」。對於這種積極想要不斷超越現實的人，在好萊塢，他們被打造成英雄，在玩具界，他們叫做「American girl」。

一個患了白血病的孩子，定製了一款「mini me」

"Follow your inner star", "追尋你內心的光"是American girl崇尚的目標，他們鼓勵每個孩子能夠內觀自己，找到自己的閃光點。這是一種很厲害的教育理念。我們大部分的教育都在向外找，學習社會科學可以了解社會發展的規律，學習自然科學，總想著能讓人類向前邁進。我們對世界經常能說點什麼，卻總是擺不準自己在浩然宇宙中的位置、在社會和生活中的坐標。

好，現在American girl 向孩子提出了一個可能——讓我們從小就來關照自己，發現自己。

你可以根據自己的模樣（膚色、頭髮、眼睛等），去選擇和自己長相相近的娃娃。

此外，除了能購買和娃娃一樣的衣服,還有寵物、樂器、房屋、傢具等配套設施，應有盡有。在這裡，你不僅能夠還原一個mimi me，更能創造一個你希望的自己！

每個旗艦店都設有娃娃的美容間，孩子們會為自己的娃娃做髮型。

American girl除了通過定製自己的娃娃，來講自己的故事之外，還有一系列「榜樣故事」，讓他們穿越到你的身邊，對孩子進行正能量的引領。

比如，這個1960年代的九歲女孩——Melody

娃娃的原型來源於一部電影《Melody》。電影主人公是一個9歲的黑人女孩，在她的生活中，處處受到種族歧視。Melody喜歡唱歌，她就用歌聲來表達自己的想法，用歌聲去對抗不平等，用歌聲來溫暖別人。同時代，馬丁路德金帶領的民權運動被載入史冊。小小的Melody，就是社會大浪潮中的一個助力。

「Fearbrings out theworstin us, butlovebrings out the best.」 也成為了經典的電影座右銘。

Plasant公司賦予了娃娃以人性——她就是你。它以玩具的形式陪伴著你，以精神形式引導著你，滲透著你的生活。這就是他們的品牌戰略的一部分。

American girl 為每一個女孩都設立了一個積極的參照，你總能在千萬總總之中，找到你的模樣。你看著她，就好像是遇見未來的自己，你照顧她，就像關照成長中的自己。在這個時代，我們似乎更加喜歡多元化，接地氣的公主。

美國人這種故事+產品的思路真是百試不爽，屢戰屢勝。當玩具有了人性，我們買的就不僅僅是一個玩具，而是一個期待，一個夢想。將引導式教育、偶像式教育賦予在一個娃娃身上，哪個家長不會為她心甘情願的買單？

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