這些全球知名品牌的真正含義或讓你大吃一驚

騰訊財經訊 據BI報道，你穿著自己最喜歡的耐克Sneaker和露露檸檬短褲，去逛街，然後買了Gap的服飾，抬頭看見了星巴克的牌子。逛了幾個小時之後，你和朋友約好了去Panera吃午飯。酒足飯飽之後，你們決定去下一站：哈根達斯。這些最有人氣的品牌，已經成為我們生活中的一部分。毫不誇張地說，在日常生活中，絕大多數人至少會接觸到一種知名品牌。然而，很少有人知道這些品牌的真正含義。名字，是企業給顧客留下良好第一印象的一個最重要途徑。一個好名字，既需要朗朗上口、令人難忘，而且還不能複雜。這通常意味著企業要給自己取一個短小精悍的名字。在某些情況下，企業甚至會圍繞旗下品牌名稱發明一種全新的語言，比如說谷歌（Google）、Venmo和Twitter。有些名字的背後可能隱藏著一個離奇的故事。以下這些全球知名品牌的真正含義或許會讓你大吃一驚：

百事可樂（Pepsi）——源自醫學術語「消化不良」根據百事可樂公司官網發布的信息，百事可樂發明人卡樂布·戴維斯·布拉德哈姆，本來想成為一名醫生，但是一場家庭危機讓他未能繼續完成醫學院的學業，轉而成了一名藥劑師。布拉德哈姆發明了一種他認為有助於消化的飲料，最初取名為「布拉德的飲品（Brad』s Drink）」。這種飲料是由糖、水、焦糖、檸檬油和肉豆蔻混合而成。 三年之後，布拉德哈姆給這種飲料改了名字，新名字為「Pepsi-Cola」。這個名稱源自英文單詞「消化不良（dyspepsia）」。

谷歌（Google）——源自拼寫錯誤谷歌這個名字，是在斯坦福大學校內一場集體討論會上碰撞出來的。據BI報道，在斯坦福大學讀書期間，谷歌創始人拉里·佩奇萌生了創建數據搜索網站的念頭，並與其他小夥伴一起召開了一場集體討論會。其中一名與會者給出的建議是「googolplex」，但是另一名學生不小心拼錯了，寫成了「google」。後來，佩奇決定用這個詞語來註冊公司。

麥當勞（McDonald"s）——源自兩兄弟第一次見到迪克·麥克唐納（Dick McDonald）和馬克·麥克唐納（Mac McDonald）兩兄弟時，麥當勞創始人雷蒙德·克羅克只是一個奶昔機器銷售員。當時，迪克和馬克在加州聖貝爾迪諾經營一間漢堡餐廳。兄弟二人在雷蒙德手裡買了幾次機器，而雷蒙德對兩兄弟的漢堡餐廳印象深刻，以至於他成為了迪克和馬克的代理商，並在美國各地設立特許專營店。多年之後，雷蒙德斥巨資買下麥當勞，成為了麥當勞的老闆。

阿迪達斯（Adidas）——源自創始人的名字如果你和我一樣認為阿迪達斯代表的是「每天我都懷揣足球夢（All Day I Dream About Soccer）」，換言之你認為阿迪達斯是這句話每個詞語首字母的縮寫，那麼你就錯了。據《洛杉磯時報》報道，事實證明，這個運動品牌是以該公司創始人阿多爾夫·達斯勒（Adolf Dassler）的名字命名的。在參加完第一次世界大戰之後，達斯勒開始製作運動鞋。阿迪達斯這個名字源自他的昵稱「Adi」以及姓氏的前三個字母「das」。

勞力士（Rolex）——源自一個小精靈的低語據BI報道，勞力士創始人漢斯·威爾斯多夫想要一個用任何語言都能說出來的品牌名稱。為此，他冥思苦想。根據勞力士官網發布的信息，威爾斯多夫曾說過，「我嘗試以一切可能的方式將字母表裡的字母結合在一起。我試過數百多個名字，但覺得每一個都不夠準確。有一天早上，坐在公共馬車的上層，途經倫敦市齊普賽街時，我彷佛聽到一個小精靈在我耳邊低聲說『Rolex』。」

露露檸檬（Lululemon）——實質上沒有任何含義露露檸檬創始人奇普·威爾森之所以選用這個公司名字，是因為他以為日本人沒辦法拼出這個名字。早在2009年，他曾寫道：「有人認為，日本營銷公司不會嘗試用字母『L』來創建一個北美髮音的品牌，因為在日語中不存在這個發音。通過在名字中加上一個『L』，日本消費者會認為這個名字生來就是北美品牌，而且絕對貨真價實。實際上，『Lululemon』這個名字沒有詞根，除了包含了3個『L』，沒有任何含義。」在接受BI採訪時，露露檸檬的代表指出，該公司上從一張羅列了20個品牌名稱以及20個Logos的清單中選出了「Lululemon」。

Zara——源自「Zorba」在創建之初，Zara創始人阿曼西奧·奧特加借用電影《希臘左巴（Zorba the Greek）》（1964年上映）影名中的「Zorba」為公司命名。但是，這個名字沒用太久。原因在於，1975年，開在拉科魯尼亞的首家Zara店，恰巧和附近一家名為「Zorba」的酒吧重名。當酒吧老闆告訴奧特加顧客很容易把兩家店搞混時，奧特加已經做好了名字中幾個字母的模具。最後，奧特加重新為字母排序，並選定了一個最接近「Zorba」的名字，即「Zara」。

宜家（IKEA）——源自創始人的名字及其生活過的農場和村莊的名字宜家並不是一個你不知道的瑞典詞語。通過把自己名字的兩個首字母IK和養育自己長大的瑞典南部農場Elmtaryd及村莊Agunnaryd的兩個首字母結合在一起，這個全球知名傢具和家居零售商的創始人英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）創造了「IKEA」這個名字。

哈根達斯（H?agen-Dazs）——並非源自丹麥語根據Tablet Magazine的一次採訪，哈根達斯的創始人魯本·馬特斯（來自波蘭的猶太移民），之所以為自己的冰激凌公司取名為「H?agen-Dazs」，是為了向丹麥致敬。但是，這個詞語其實沒有任何含義。馬特斯說：「在第二次世界大戰期間，唯一一個救過猶太人的國家就是丹麥，所以我拼了一個完全虛構的丹麥名，然後註冊了品牌。H?agen-Dazs沒有任何含義，但它卻吸引了人們的注意。」

耐克（Nike）——源自希臘勝利女神的名字邁克創建於1964年，當時的註冊名字是「藍帶體育用品公司（Blue Ribbon Sports）」，直至1971年。最初，兩位聯合創始人——田徑運動員菲爾·奈特和田徑教練比爾·鮑爾曼，想要用「六次元（Dimension 6）」這個名字。但是，耐克的第一名員工傑夫·約翰遜說服了兩位創始人應該給公司取一個更加動感的名字。最終，菲爾和比爾選中了希臘勝利女神尼姬（Nike）的名字。

亞馬遜（Amazon）——源自全球第一大河的名字1995年，創建亞馬遜時，創始人傑夫·貝索斯在品牌名字的問題上有截然不同的想法。當時，貝索斯想要把自己的網上書店稱為「卡達布拉（Cadabra）」，但是亞馬遜的首位律師托德·塔貝特努力說服貝索斯，卡達布拉和「屍體（Cadaver）」一詞的發音很像。據傳，貝索斯也曾傾向於「不屈不撓（Relentless）」一詞。如果現在你訪問Relentless.com，還能被直接轉到亞馬遜網站。不過，最終貝索斯選了亞馬遜，以世界第一大河的名字來命名自己的公司。（米娜）

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