聯想憑八字決殺回智能手機市場 華聯OV明日可期

都說小廠商「船小好調頭」，但作為一家體量居於世界500強的企業，聯想手機近幾年「說變就變」的速度，比起小廠商毫不「遜色」，甚至要比大多數小企業都更頻繁更快速。

「Lenovo」手機從掉隊到重生

梳理聯想手機近幾年的大事記，筆者發現，似乎沒有哪家手機廠商，比聯想更「善變」了。品牌上，ZUK獨立到回歸再到謝幕，收購moto之後，聯想手機也經歷了從「Lenovo」和「moto」品牌雙軌發展到主推「moto」雪藏「Lenovo」品牌，再到如今重啟「Lenovo」品牌的曲折。

產品上，儘管聯想手機推出過非常之多的經典爆品，但其定位卻總是讓用戶摸不著頭腦，上一屆樂檬還是百元機，下一代就一飛衝天變成兩三千元的旗艦，包括moto z系列，同樣經歷過從幾千元到近萬元的大喘氣。

產品定位看不懂，品牌經營幾經周轉，高層多次大地震......而在這一系列的變來變去中，聯想手機逐漸掉隊。曾經中華酷聯中的一員大將，終於從年出貨量近億台的大佬跌到國內前十都難覓蹤跡。

正如聯想劉軍所說，「過去八年，聯想手機經歷了榮譽，同時也走過了磨難。」

痛定思痛，這一次，聯想決心回歸。在近日Z5的發布會上，劉軍正式宣布，「聯想手機將重生」!歷經數年起伏，命運多舛的聯想手機終於要迎來鳳凰涅槃時刻。

憑藉八字決 殺回手機市場

在競爭激烈的中國市場，聯想憑什麼東山再起？劉軍說，我們把重新出發的核心理念總結成這八個字：良心優品，國民手機。

無疑，良心優品，國民旗艦，是聯想手機為回歸中國市場，祭出的八字真訣!

而6月5日發布的聯想Z5、聯想K5 Note和聯想A5，就是聯想第一批貫徹這八字真訣的手機。

其中，Z5以極致的外觀設計、上乘的材質做工以及優秀的續航、拍照能力和超高性價比，扛起「國民新旗艦」的重任;大有可玩的K5 Note偏向年輕娛樂;而大電量人臉解鎖全面屏卻只要599元的聯想A5，是當之無愧的良心優品。而年初發布的S5系列，將主打時尚和拍照。

定位清晰、產品區隔分明，覆蓋高、中、低端的聯想新機，非常有可能形成爆款走量之作。

回歸用戶 不變初心

溯洄從之，道阻且長，道阻且長，行則將至。國民旗艦、良心優品手機的推出，還只是第一步，在今天的手機市場，要想重新獲取消費者的新任，必須將這一真訣應用在系列產品上，深耕市場，不能還向原來那樣打一槍換一個地方，給用戶踏實的安全感才是最關鍵的。

另外，經過一系列的「折騰」，聯想手機內部也幾乎來了一場大換血，對聯想手機來說雖然有「傷害」，但並未損「元氣」。

聯想手機中國區業務負責人常掌柜表示，「最難得的是，現在聯想內部留下來的人都是我們這些有激情做機的人，我們是對聯想有情懷對粉絲、產品有情懷的，所以今年聯想肯定一撥產品比一撥產品還要好。」

對於未來聯想手機的路線問題，常掌柜還表示，聯想要從產品需求向用戶真正需求方向轉變，回歸用戶需求。用戶對性價比有需求，我們就滿足他性價比的需求，用戶對續航有需求，我們就做大電池。常掌柜的這番話很是振奮人心，無疑也是我們最願意看到的。

聯想集團優勢傾斜

光有產品還不夠。除了產品，回歸的聯想手機還坐擁聯想集團在資本、技術、人才、資源、渠道、產業鏈等方面的絕佳優勢。

渠道方面有比如聯想新零售天禧傳奇，聯想垂直電商渠道惠商公司等。資源方面，聯想手機有望和聯想PC業務捆綁，比如618促銷。聯想方面人士表示，聯想本身就已經有非常完備的線下渠道、服務網路，這對聯想手機是極大的支撐和補充。

尤其是隨著5G的即將商用，聯想集團在5G技術和專利方面的積累，給聯想手機提供了得天獨厚的資源，聯想也表示，將會第一波推出5G手機。新技術新機會，憑藉5G時代彎道超車，也是聯想手機的一次機遇。

不過，聯想集團是後盾，也是困囿，如何利用好集團的優勢，減少桎梏，是聯想手機重振市場的關鍵，同時，聯想手機也更需要聯想集團、粉絲、用戶，對聯想手機「多一點耐心」。

另外，因為前段時間某些事件的影響，聯想品牌在國內遭到不少網路黑手攻擊，三人成虎眾口鑠金，民意不得不重視 ，如何與消費者尤其是中國消費者做好溝通，也是聯想「Lenovo」品牌在中國市場能否再次打響的關鍵。

儘管有困難有挑戰，但我們看到，「重生」的聯想已經有了一個比較順利的開局，憑藉著對產品的執著追求，對用戶需求的把握，以及聯想集團的渠道、供應鏈、技術等優勢，相信聯想手機未來將重新在中國市場佔據一席之地，聯想手機未來可期!

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