優酷世界盃帶火視頻廣告市場，核心營銷資源銷售一空

四年一度的世界盃就要開始了，作為全球最受矚目的體育賽事，世界盃的商業價值毋庸置疑。數據顯示，在巴西世界盃的一個月中，就有7.9億的中國觀眾觀看了世界盃的比賽，而今年這屆俄羅斯世界盃在中國尤其被關注，最首要的一個原因就是時差非常友好，大家不必熬夜去看球，比賽開始的時間大都是下班後午夜前，大家相約去聚會喝啤酒看球賽，簡直是再爽不過的事情，所以預計觀眾的規模會超過十億以上。在這種頂級賽事影響下，體育營銷自然就成了一個重頭戲，而作為2018世界盃央視指定新媒體官方合作夥伴的優酷，也自然就成為的營銷風暴的中心。

核心廣告資源銷售一空

一直以來，世界盃的轉播權都是央視獨家，從未花落別處。而今年則有了很大的改變，優酷拿下了2018年俄羅斯世界盃包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益，也成為國內三家主流視頻平台——「優愛騰」中唯一擁有本次世界盃直播權的平台。

在這場世界盃中，優酷在世界盃期間準備了《這就是世界波》等多檔自製綜藝，同時拿下了央視所有世界盃相關節目同步播放權，PP體育以及新浪體育製作的二十多檔世界盃周邊節目的播放權，幾乎包攬全網最全的世界盃資訊和周邊節目。

明星鹿晗和姜文都分別擔任了這次世界盃的全能分享官和首席推薦官，可以說玩法是相當多樣了。也相信這些舉措會帶來更多不同領域粉絲和用戶的關注，讓今年的世界盃變得更加不一樣。

其實世界盃如果說有什麼缺點，那就是隔得時間太長了，在這四年的時間中，中國的移動互聯網可謂是高速發展，加上4G流量資費的大幅下降，在手機或者移動端看球，已經具備了成熟的條件，也產生了巨大的需求。而本屆世界盃優酷毅然拿下世界盃，顯然也是看中了這個手機看球元年的價值。

這次對於優酷來說是一個戰略上的押寶。在確定這件事情的時候，距離世界盃開幕也不過只有18天。在這短短18天里，廣告招商就是在跟時間賽跑。據了解，短時間內，優酷世界盃的核心資源就銷售一空。

阿里系全軍出擊世界盃

量級堪比雙十一

這次優酷拿下直播權對於整個阿里系來說，也是一件大事情。整個阿里集團按照最高的規格在投入資源，直接對標一年一度的雙十一。不過和雙十一不同，這次集團營銷的目標並非是賣貨，而是如何能夠把優酷的世界盃做出更大的聲量，做大品牌，讓用戶能夠獲得更好的參與體驗，同時也給優酷包括阿里系體育營銷開一個好頭。

一直以來，包括阿里體育在內的同門兄弟以及優酷的體育頻道，都在體育營銷方面不遺餘力，希望能夠有效地影響這個文娛領域中最右價值的用戶群體。

如果阿里能夠通過自身的技術力量和優勢，讓體育產業變的更多樣性，更受用戶的喜愛，更容易讓用戶參與進來，我相信這也是體育領域的一個重要的新零售升級。據說優酷當家的「這就是」系列馬上也要推出一個體育類欄目《這就是灌籃》，也可以看出其在體育營銷方面早有計劃。

從我的角度來看，文體不分家，體育本身就是一個正能量的娛樂，如果讓年輕人更多的加入到體育活動中來，而不是沉溺在一些手機遊戲、追星之類，其實是一件非常積極的事情。阿里系願意拿出這麼多的資源去支撐這個體育營銷，從任何一個角度來看都是值得肯定的，而我相信在優酷和阿里的強勢推動下，中國的體育營銷也會迎來一個新的春天。

新體育營銷時代的到來

從這次優酷和阿里的陣仗來看，我們可以看到世界盃是四年一度的盛事，也是四年一度的重要機會。這次優酷和阿里都沒有給自己設定目標和上限，可以看出其勢在必得。我希望借這次機會一次打爆體育營銷領域，向上衝出一個營銷高點，打開整個市場的新空間和新高度，建立體育營銷的一個成套打法，為體育營銷奠定一個標準和框架。

這件事情確實非常重要，並不亞於再創一個雙十一。而這件事情，顯然也只有阿里能做到，整個阿里系的協同爆發出了非常大的價值，比如阿里雲在CDN節點方面的支持，保證直播內容的流暢，比如阿里體育的線下活動的支持，這些都可以看出，在阿里的推動下，體育營銷正迎來一個升華的奇點。

從用戶角度來說，越來越多的年輕用戶開始從不同的維度來參與娛樂，而不是簡單的觀看勝負，所以這種互動性也是新時代體育營銷和過去的不同。如果你回想我們之前體育營銷中的互動，大概只能想到發簡訊猜勝負，猜比分，猜誰先進球了。而這次世界盃，我們不僅僅可以在優酷平台看到相關內容，還會有更多重的互動和參與形式，甚至類似盒馬鮮生這樣的新零售典範都很深度的參與其中，為大家提供觀看比賽的美食和飲料。更不用說天貓淘寶這樣的平台為大家提供的周邊產品了，阿里生態超過三十個業務最終將會全面承包用戶的24小時娛樂生活體驗，讓用戶只要愛好體育，就躲不開阿里的服務。

所以這場世界盃不僅僅是一場內容盛宴，還會是一場多元化服務融入體育營銷的契機。其實在娛樂領域，經過不斷嘗試，優酷和天貓、淘寶、支付寶、餓了么、盒馬等阿里生態內的其他業務逐漸摸索出了具有阿里特色的「內容+電商」新模式，而這次在體育領域的落地和嘗試，顯然影響範圍又要遠高於過去的娛樂節目了。

必須要說，這次優酷和阿里可謂是有備而來，全力以赴，旨在重塑整個體育行業的營銷規則和玩法，相信也會誕生一波巨大的體育營銷紅利，這也是為什麼廣告主都紛紛哄搶資源的核心原因。而且從今年世界盃開始，相信整個中國的體育行業的商業化，都會迎來一個重大的變革機遇，行業會實現更大範圍和更深程度上的市場化和商業化改革。

本文來自萬能的大熊，創業家系授權發布，略經編輯修改，版權歸作者所有，內容僅代表作者獨立觀點。[ 下載創業家APP，讀懂中國最賺錢的7000種生意 ]

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