作價3.4億美元，Nine West等品牌被打包賤賣

▌鞋履品牌的壞消息，運動鞋取代高跟鞋成為消費者首選

曾經最受中國白領歡迎的鞋履品牌Nine West找到新東家。

今年初計劃遞交破產申請的美國鞋履集團Nine West Holdings控股集團日前發布聲明稱，已將旗下核心品牌Nine West和Bandolino業務以法院拍賣的方式出售給Authentic Brands Group（以下簡稱ABG集團），作價3.4億美元，而所得銷售收益將用於償還Nine West約15億美元債務中的一部分。

早前，ABG集團扮演假馬競標者的角色，意味著如果在拍賣中有其他買家提供更好的報價，它可以高價把兩個品牌轉手。不過該公司最終以超過假馬競標價1.4億美元的價格贏得拍賣。假馬競標指申請破產保護企業選定的買家提出的最初步公開競標收購行動。

Nine West控股集團首席執行官Ralph Schipani表示，集團目前實現了重組過程中的重要步驟，現在的重點將是在股東的支持下推進剩餘業務的重組。

ABG集團董事長兼首席執行官Jamie Salter則表示，Nine West和Bandolino兩個品牌的加入增強了ABG旗下的生活方式品牌組合，並且集團有信心將品牌的鞋履與手袋業務拓寬至服飾和家居業務，並推廣至全球新興市場。

ABG集團總裁兼首席營銷官Nick Woodhouse則表示，此次收購將令ABG的鞋履和配飾業務提升超過20億美元，並為其投資帶來近80億美元的組合。

交易獲曼哈頓破產法庭批准後，ABG集團將承擔兩個品牌的經銷商管理和營銷舉措。日前，ABG集團已任命Marc Fisher Footwear公司為鞋履業務運營商，Signal Products為手袋業務運營商。據悉，該交易的法院庭審定於6月18日，交易截止日期定於7月15日。

今年4月，Nine West 控股集團因未及時支付3月應繳的一筆債務利息，向曼哈頓的一家法院遞交破產申請。Nine West控股集團表示，目前已經獲得3億美元的DIP融資，破產重組後將會更加專註於利潤成長空間更大的珠寶、服飾和牛仔業務。首席執行官Ralph Schipani稱，公司一旦完成重組，將大大減輕債務和利息成本。

Nine West由Vince Camuto於1969年創立，後於1993年上市，集團旗下共有14個品牌，產品除鞋類、手袋及小皮具外，還涉及眼鏡、首飾以至針織品等多個領域，業務遍布全球42個國家。單在美國本土就擁有專賣店950多間，銷售網點7000多個。

Nine West 1994年進入亞洲市場，帶給中國女性消費者更多的選擇和更廣闊的品牌空間，其完美的品質和設計使Nine West一度成為女鞋的優秀典範。1999年，Nine West等品牌被Jones Apparel集團收購。

此前Nine West在國內市場以高性價比著稱，曾經是中國白領最愛的鞋類品牌，不過隨著國內鞋履品牌之間的競爭激烈和零售市場疲弱，Nine West近年來的營業收入和利潤連續下滑。

2013年，Jones Apparel集團把Nine West等業務以12億美元出售給由Stefan L. Kaluzny掌控的私募基金並退市，加上承接的凈負債，Jones Apparel集團當時的估值為 22 億美元，創歷史新低。2014年，該私募基金將Jones Apparel集團分拆為六個不同的公司包括Nine West集團，One Jeanswear集團，Jones New York，Kasper集團等，Jonas Apparel集團也更名為Nine West控股集團，2014年晚些時候，Anne Klein，Easy Spirit和NW珠寶集團分拆成為獨立於Nine West集團的公司。

不過，再度易主後的Nine West集團旗下品牌因產品遲遲沒有創新而失去對年輕消費者的吸引力，業績持續低迷。

據評級機構穆迪預計，在截至2017年9月底的財年內，Nine West集團總收入約為14億美元，與債務相當。自2016年來，公司債務高達15億美元，與收入相當，其中4.27 億美元利率8.25% 的高級無擔保票據將於 2019 年到期。

儘管Nine West已經採取關閉店鋪、減少行政管理費用、提高產品質量等措施試圖補救，但收效甚微。如今，運動鞋的流行對配合正裝穿著的高跟鞋造成巨大衝擊。據英國每日郵報數據，2017年美國運動鞋銷量增幅高達37%，大約為23億美元，期內高跟鞋的銷售額則大跌12%。市場研究公司Edited則指出美國去年高跟鞋庫存量增長了28%，大面積滯銷情況普遍存在。

同時，由於美國百貨業陷入低迷，依賴美國百貨業、實體店包袱較重的Nine West已受到較大牽連。因此，彌補線上市場短板也將是ABG集團接手後Nine West面臨的挑戰。

Nine West若想重新贏回市場份額，擺在眼前的首要問題就是從根本著手加大產品創新力度。

你離洞察時尚的距離只差一個APP

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！