用外語說論語引發儒家文化中外共振 解密一款H5爆款傳播「跟讀」記
原標題：用外語說論語引發儒家文化中外共振 解密一款H5爆款傳播「跟讀」記
「三人行，必有我師焉。」
這句話，用標準普通話你會讀么？
是不是可以輕鬆應對？
「己所不欲勿施於人」
這句話用英語怎麼說？
是不是額頭開始冒汗了？
「非禮勿視非禮勿聽非禮勿言非禮勿動」
這句話用俄語怎麼說？
是不是已經崩潰了？
還有「有朋自遠方來，不亦樂乎」 「不學禮無以立」 「君子成人之美不成人之惡」 「知之為知之，不知為不知，是知也」 「不遷怒不貳過」 「見義不為，無勇也」 「人而無信，不知其可也」……
這十句《論語》中最常見的小短語，最近通過一款山東廣播電視台閃電新聞與騰訊新聞聯合出品的新媒體產品互動式H5——《論語十則，帶著老外學禮儀》，在上合組織青島峰會舉辦期間，以英語、青島話、普通話、俄語四種語音跟讀的形式在朋友圈和社交媒體刷屏。
點擊原文鏈接可體驗h5作品
這款H5產品以手繪山東文化景點長圖為背景，網友通過滑動屏幕跟隨騎單車的孔老夫子一路騎行，從靜謐的大明湖出發，一路體驗泰山之巔的空曠、曲阜孔府的威嚴深厚以及青島棧橋的海天合一，飽覽文化山東。同時，H5特別選取《論語》里的十句名言，用普通話、英語、俄語以及青島話四種語音解讀的形式，讓網友隨意切換體驗多種語言下的《論語》之美。更有意思的是，網友可以點擊H5頁面中的「我來讀」進行跟讀，點擊「聽聽看」回聽自己的朗讀，還能在朋友圈等社交平台「曬一曬」。H5一經上線，便吸引了眾多網友參與，引發了一輪《論語》學習和轉發的熱潮，點燃了社交媒體及朋友圈，截至目前，總參與量已逾400萬。
這款H5有多火？外籍記者紛紛學起來
【普京師妹：應該把孔子思想傳播給全世界】
就職於中央廣播電視總台國際廣播電台的俄羅斯美女Allabert Anna記者是俄羅斯聖彼得堡國立大學的儒學博士，還是普京總統的師妹。她告訴閃電新聞記者，自己讀大學的時候就很喜歡孔子，所以選擇了新儒學專業。在了解了孔子的思想後，她認為應該把他的思想傳播給全世界。在現場她熟練地玩起H5並跟讀了「己所不欲，勿施於人」，並解釋說這句話蘊含了「和而不同」的內涵，這也符合此次上合峰會的精神。
【CGTN記者：這很難，但非常值得學】
參與報道此次上合峰會的CGTN記者謝爾蓋對《論語》有些茫然，但他表示知道孔子，認為「孔子是一個非常睿智有思想的人。」朗誦《論語》對他來說有點難度，在放棄了「君子成人之美，不成人之惡」、「有朋自遠方來，不亦樂乎」兩句後，謝爾蓋終於能一字一句地跟學「見義不為，無勇也」了。連續挑戰了幾次青島話的謝爾蓋，被自己的聲音逗地大笑起來。他說「這很難，但很有意思，非常值得學。」
很多參與H5互動的外籍友人紛紛表示，他們很樂意把這個很「酷」的H5分享到自己的「朋友圈」，跟朋友們一起慢慢學習孔子的名言，感受中國傳統文化精髓。
緊扣痛點、文化為先是H5的創作初衷
青島是一個有著獨特文化氣質的城市，是一個中國傳統文化與世界文化緊密結合的地方。上合峰會是一次多邊文化碰撞交流的大會，為中國哲學和價值觀對外傳播、影響世界提供了契機。
習近平主席曾提出：「文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。」我們要堅定文化自信，文化自信就是一個民族的軟實力、支撐力。隨著中國國際影響力的提升，世界都在學習中國文化。
閃電新聞敏銳地發現上合峰會中國際友人學習中國文化的「需求痛點」，以及中國網友渴望傳播中國優秀文化、與世界交流的社交痛點。以文化禮儀為切入點，這款可以用三國語言學習《論語》禮儀的社交H5《論語十則，帶著老外學禮儀》就應運而生。這款H5希望通過全民多語言學禮儀的形式，向世界傳播中國文化，讓全世界人民感受中國傳統文化魅力和中國哲學的深度。
「跟著騎單車的孔子學論語」H5火了，來考考外國記者學得怎麼樣？
有趣互動、創新手段 是傳播中國傳統文化的利器
移動互聯網時代，用戶的個性化需求對媒體的傳播手段提出了更高的要求。而傳播手段的創新很大程度上依賴於技術的進步，跟隨前沿傳播技術的方向打造媒體內容爆款是每個媒體人都應研究的課題，也是現代媒體人都應探索的技巧。這款H5創作之初，便是考慮要讓《論語》的學習方式更具互聯網氣質，更具趣味性，更加接地氣。
H5《論語十則，帶著老外學禮儀》採用新媒體交互手段，用戶通過一個遊戲化朗讀和解讀設置，輕鬆領會深奧的中國傳統文化內容，不僅可以會讀，還能做到理解。同時，H5中還設置了青島話，用幽默和接地氣的形式，增加了用戶的場景代入感。「我來讀」和「聽聽看」的轉發交互性功能也增加了用戶的參與感，形成了全民「當老師」教外國友人禮儀的文化氣氛。
H5中以上的這些設置，使得中國傳統文化精髓以更具親和力和可學性的方式傳播，這是一次運用新媒體互動和趣味性遊戲相結合的方式推廣儒家文化，一定程度上讓傳統文化能夠以更容易接受的姿態走向世界。是一次運用社交媒體形式傳播中國傳統文化的大膽創新。
探索不斷 初心不變
面對新媒體輿論引導所面臨的挑戰，山東廣播電視台採取積極有效的應對措施，大力推動媒體融合，把握現代新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維和一體化發展理念，推動全台各種媒介資源、生產要素有效整合，推動信息內容、技術應用、平台終端、人才隊伍共享融通，切實提升新媒體輿論引導力。 山東廣播電視台融媒體資訊中心作為全台媒體融合主力軍團，自成立以來，發揮融合人才優勢，堅持創新引領，創新表達，積極進行報道方式社交性和創新性的探索和實踐，推出了一些成功的新媒體作品，如十九大召開期間推出的全國首個十九大Web手游《東遊記》以及《十九大時光——獨家動漫》系列短視頻作品，讓主旋律傳播更加響亮，更具深意，受到廣大網友的歡迎。
此部H5作品《論語十則，三國語言帶老外學禮儀》是山東廣播電視台「迎上合 學禮儀」系列新媒體產品之一，也是山東廣播電視台融媒體中心在全國性主流報道事件中的又一次創新嘗試。除此之外，作為全台傾力打造的新媒體旗艦產品，閃電新聞客戶端還推出了情景對話H5《中英俄三語教你學禮儀》、閃電魔術手《青島，在變與不變中讀懂一座城》等系列H5作品，以及《風從海上來，直擊上合72小時》、《「上合國家祝福青島」8國聯動直播》等一系列直播。「烹」出一場新媒體盛宴，從內容到形式，從選題到策劃，均以中國傳統文化為切入點，把握國際性大會的語言和社交痛點，在上合峰會這一全球矚目的報道中，表現出了一個主流媒體嫻熟的新媒體駕馭能力和穩健的引導能力。 同時也使山東廣播電視台在這一輪媒體融合改革大潮中異軍突起，以鮮明的特色和優勢，表現出強勁的競爭力。
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