小程序推廣怎麼做？張小龍都寫在小程序後台里了
有人問：雲鶴，微信訂閱號文章的打開率都低到1.8%了，你為什麼還要堅持在公號上日更？換個平台不好嗎？
雲鶴的回答是：我相信張小龍，所以我會堅持以公號為主陣地，今後雖然不排除會重拾微博、答答知乎，但我原創文章的首發平台，一定是微信。
這樣或許也有風險，但一定是雲鶴最優的選擇。咨訊大爆炸的年代，與其四處尋找醫治焦慮的那些不靠譜的知識處方，倒不如跟定一位大神，沿著他們開創的路徑，堅持走下去。
也許又有人要問了：這樣真的可以嗎？
雲鶴的回答是：當然。
舉個例子吧，去年在深圳、上海興起的企業定製小程序熱，到今年的這個時候，開始在武漢的普及。
但若問及這些小程序要如何推廣？卻沒有一個靠譜的答案。
畢竟，單就商業環境而言，武漢和深圳還有著較大的差異。大企業或許可以燒錢，相比之下，中小企業的試錯成本就比較高了。
這個時候，最重要的，不是網上尋找別家成功的推廣案例，而是沉下心來，研究小程序後台的各項數據，因為……小程序推廣的方法，都寫在了後台數據里了。
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比如問：我們要選擇哪些渠道來推小程序？以及如何設定KPI指標？
回答是：參考微信官方提供的小程序入口。
清楚了入口，也就圈定了渠道選擇的範圍，知道如何判斷別家小程序成功推廣的邏輯和打法。
就像咪蒙旗下的矩陣號「非正常姐姐」的小程序電商「非正常種草館」上線僅5天，小程序銷售額就突破100萬，解剖她家的推廣打法，不難發現她家流量的入口集中在公眾號文章和掃一掃二維碼上。
這說明什麼？說明非正常姐姐推廣的主渠道是讀者微信群。所以她一方面在加強公號文章的創作力量，另一方面在大量製作帶小程序碼的話題海報。
如果不具備非正常姐姐這樣的條件，企業就要考慮朋友圈裂變激活小程序歷史列表，或者多方面入駐第三方的小程序推薦（微信官方的小程序商城一旦建立，又是一塊重要的推廣渠道）。
通過入口圖和非正常姐姐的案例，我們就可以結合企業自身實際，確定推廣的渠道和推廣的重點方向。
再比如問：我們要如何判定小程序的質量，以及如何優化小程序？
回答是：成交率是質量判定指標，優化小程序的關鍵看「訪問頁面」數據
在小程序的後台，訪問頁面版塊的數據統計包括了小程序每個頁面的訪問人數、訪問次數、次均時長、入口頁次數、退出頁次數、退出率、分享次數和收藏次數。
是不是和微信公號後台數據很像？ 但小程序頁面數據的價值要遠遠大於微信文章數據。
這裡，三個關鍵數據決定了小程序的優化調整方向。其一，頁面均次時長；其二，入口頁次數；其三，退出頁次數。
如果小程序某個頁面的停留時長（均次時長）遠遠高於其他頁面，這個頁面要麼極好，但更多是極差，需要調整。
如果用戶通過小程序的某個頁面進入小程序（入口頁）的次數遠遠高於小程序首頁，則表明，小程序頁面層級需要重新規劃。
如果用戶推出的頁面不是小程序的結果頁，則這一頁面的內容需要優化。
以上，是小程序後台自帶的數據模塊，是不是很有啟發價值？但小程序後台的功能還不止於此。
小程序後台自帶的自定義分析，可以通過自定義上報，對用戶在小程序內的行為做精細化跟蹤。至於設置怎樣的指標進行跟蹤，這裡就不展開了。我們下篇文章再聊。
這是雲鶴情境文案系列的第144篇。
雲鶴對未來的看法，正如今夜這篇文章所說，與其迷茫焦慮，不如老老實實跟定一個人，踏踏實實跟出一條路。
對我輩而言，這大概是最靠譜的成功路徑了。
就像雲鶴曾多次為大家推薦的「內容的力量」一書作者丹的選擇那樣。這個世界上文筆出色，專註在內容營銷領域的人不少，為什麼丹成功了，因為他吃透了WordPress。
同樣的，對於雲鶴以及和雲鶴一樣志在內容營銷、樂在內容營銷的朋友們來說，要想在這個行當持續、卓越的做下去，至少，得吃透或微信、或百度、或頭條中的一個。
但其實，當你真的吃透了一個，所有這些平台，也就通了。是記！
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