Gucci揚言取代LV！為它倆帶過貨的倪妮、劉雯出過多少力？

Gucci在2017財年實現銷售額同比增長42％，創下歷史新高，成為有史以來最賺錢的一年後，大膽放出2018年要實現年銷售額100億歐元的狠話，取代LV成為全球最大的奢侈品牌的意圖毫不掩飾；

LVMH 2018年第一季度銷售額同比上漲10％，交出了漂亮成績單，並通過全面布局來與咄咄逼人的Gucci抗衡，對於Gucci的圍剿似乎並沒嘴上說的那麼滿不在乎......

在這場千禧一代消費群體的搶奪大戰中，LV和Gucci顯然已經高舉戰旗，為了贏心年輕消費群，品牌的代言人甄選策略是否會有異向？哪些明星更受年輕人的喜愛呢？那些頗受奢侈品牌喜愛的明星是仍能泰然自若還是危機感頓生？

首期「CBNData明星消費影響力榜」，基於阿里數據，發布了1個季度總榜、1個人氣榜、1個效果榜、2個性別榜單、4個代際榜單、7個品類榜單及20個城市榜單，通過明星消費影響力指數，揭示明星在70後、80後、90後、00後不同年齡段，20個不同城市及七大生活品類的消費影響力，綜合衡量明星消費價值。

縱觀CBNData明星消費影響力2018第一季度榜單中的TOP30明星中，有這麼四位頗受中高端奢侈品牌寵愛的女明星，她們分別是以模特身份上榜的劉雯（NO.8）和何穗（NO.20），以及女演員倪妮（NO.24）和劉詩詩（NO.29）。

能獲得奢侈品牌的代言和青睞，無疑是為明星個人形象加分的buff，對於急需晉級「名流代言圈」的明星而言，免費站台都樂意。那敢問宇宙大牌們，中國市場順利打開了沒？

「奢」力鑒定書

根據CBNData明星消費影響力指數來看，劉雯、何穗、倪妮和劉詩詩在電商平台的人氣均處於榜單TOP30的中等水平，其中何穗在知名度上略遜一籌，而劉詩詩在關注度上缺乏熱點。不過四人的共同優勢在於關注她們的都是「金」力卓悅的主兒，尤其劉雯和何穗最不負「奢品」眾望。

但相應的則是「金」力轉化率的低分頻出，尤其倪妮和劉詩詩在激發消費者購物慾上略顯疲態。簡而言之，她們確實能吸引消費「貴」族，但卻不是樂意跟隨她們買買買的消費「貴」族，沒有想像中帶貨的「高級臉」「國際范兒」奢侈品牌還願意寵愛多久？

尤其是正處於熱戰中的LV和Gucci，在年輕群體中具有號召力的明星才會是選擇，如被Gucci選中的李宇春就是個典型的年輕引力場。倪妮的形象在這場「青春派隊」中顯然少了幾分小叛逆。

不負「奢」望

TIPS

對於名模劉雯與何穗而言，代言全憑氣質吸引力，能夠廣為人知除了靠維密天使的光環，開展模特之外的副業是使其上榜的有利策略，參與電視真人秀以便拓寬事業版圖，實現圈粉範圍的擴大，親民策略有利於獲得平價日化品代言，補足了此前一直為奢侈品站台的不平衡感。

對於倪妮和劉詩詩而言，一季度在作為演員的本職領域並無顯著亮點，為品牌站台倒是成了主要的亮相舞台，重回事業重心，強化個人特色或將是提升代言價值的舉措，此外對於新角色的嘗試也是挖掘新代言的途徑。

本次發布的2018年一季度「CBNData明星消費影響力榜」全部內容，均以CBNData明星消費影響力指數為衡量標準，從明星消費輻射力、明星商品聚集度、明星消費轉化率、影響人群購買力和明星帶貨直達力五大維度，對明星消費價值進行綜合評估。榜單產品將涵蓋年度總榜、季度總榜、月度榜；品類榜、地域榜及人群榜等不同節點，多重維度。

除榜單之外，星數的另一個定製化產品「CBNData明星商業價值洞察」也於5月22日發布，包含線上消費國民度和消費力指數、代言效果指數等多個測量指標體系。通過大數據諮詢產品幫助明星定製IP商業化策略，提升自身商業影響力；同時還可以幫助品牌精準匹配明星合作資源，提升消費轉化。

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