世界盃來了，給綠茵場上的「中國隊」點個贊！

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作為世界第一運動，足球背後涌動著無法估量的商機。

過去幾十年里，國際足聯（FIFA）贊助商席位一直由可口可樂、索尼等國際大型企業把控。由於FIFA一直拒絕增加贊助商席位，來自中國的企業很難有機會佔據贊助商位置。

不過，隨著世界經濟增長放緩、FIFA深陷貪腐醜聞等原因，一些歐美大牌企業贊助商開始「遠離」FIFA，不再與其續約。

「對於FIFA來說，過去幾年無疑是很艱難的。」一位體育營銷人士告訴《中國經濟周刊》記者，與巴西世界盃在距離開賽前半年就達成了招商目標相比，俄羅斯世界盃無疑非常尷尬。「按照此前我們拿到的價格表來看，5月底距離完成本次世界盃計劃招商金額仍然有20%的差距。」上述人士認為，「汝之蜜糖，彼之砒霜」，對於急於想要接近體育產業上遊資源的中國企業來說，歐美贊助商的離開反倒成為機會。

本次俄羅斯世界盃的體育營銷舞台，截至6月7日，已有7家中國企業作為世界盃贊助商參與其中。萬達、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌、指點藝境，和無數希望蹭世界盃熱點的大小企業，為本屆世界盃融入了大量的中國元素，邁出了中國品牌走向世界的關鍵一步。

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