阿里巴巴與微博開啟「U 微計劃」，打造社交消費全域解決方案

社交+電商已經日益成為品牌移動數字營銷戰略的重中之重， 6 月 13 日，阿里巴巴集團和微博在北京共同宣布啟動「U 微計劃」，攜手打造社交

消費的全域解決方案。

「U 微計劃」指的是，以品牌廣告主的需求為核心，阿里巴巴 Uni Marketing 全域營銷與微博共同推動社交場景和消費場景的融合，前者旗下的全域廣告工作台 Uni Desk 與微博的廣告產品實現全面對接，同時賦能代理商及微博提高品牌服務能力，幫助品牌更高效觸達消費者，並實現社交營銷對消費者的心智影響可被衡量。

基於此，「U 微計劃」將 Uni Marketing 產品矩陣與微博廣告產品進行了全面而標準化的對接，主要表現在以下三個維度——

第一，在營銷策略階段，把社交屬性和消費屬性進行對接，可以更大規模的觸達潛在消費者，找到更多有價值的目標客戶；

第二，在營銷傳播階段，通過雙方營銷產品的有機聯動，雙方營銷資源進行串聯投放，並及時優化投放策略，幫助品牌提升效率；

第三，在傳播沉澱階段，能夠提供更全面的廣告評估效果。

阿里媽媽方面透露，在「U 微計劃」的共創過程中，早有品牌廣告主從這種新模式中受益。以戴森為例，在其新品智能掃地機器人上市之際，對天貓 2000 萬規模的相關人群和微博 300 萬的明星粉絲人群同時進行了觸達，人群上充分形成互補。而經過將微博曝光人群與鑽展觸達的人群關聯分析發現，在微博中的互動行為越深入，對戴森在天貓的成交轉化率提升越明顯，轉評贊人群轉化率提升了 135%。

微博 CEO 王高飛表示：「微博和阿里巴巴整合雙方資源打造品牌營銷閉環解決方案「U 微計劃」，助力廣告主實現從社交內容種草到電商拔草，重構品牌與消費者之間關係，也重構社會化電商的營銷閉環模式。具體來看, 將通過雙平台立體用戶畫像幫助廣告主實現精準觸達, 在推進品牌與消費者高效互動的基礎上，實時評估並優化投放策略, 幫助品牌與潛在消費者持續溝通。」

阿里巴巴集團 CMO 兼阿里媽媽總裁董本洪認為，「Uni Marketing 一直都是一個開放的體系，平台的技術和產品能力都在以擁抱的姿態迎接生態合作夥伴。正是雙方的開放心態與客戶第一理念促成了『U 微計劃』，也開創了行業內媒體合作的新模式，帶來更好的服務，實現我們對廣大客戶的全域營銷承諾。」

阿里巴巴與微博開啟「U 微計劃」，打造社交消費全域解決方案最先出現在動點科技。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！