蘋果的營銷商業化空間有多大？從2018蘋果WWDC大會一窺究竟！

文 | Ellie

蘋果2018年開發者大會（WWDC）在聖何塞McEnery會議中心召開已經有一周多時間了。作為業界的巨頭之一，蘋果每年發布的新技術新產品都對整個行業的走向有著明顯的影響。

根據調研機構Gartner數據顯示，2018年第一季度iOS設備的市場份額達14.1%，比去年同期增加了0.4%。手機作為最主要的移動終端，吸引著大眾的注意力，與數字營銷息息相關，我們可以利用手機終端的用戶分布對數字營銷用戶群分布進行估計。

龐大的用戶群是蘋果得以推行新技術、開拓新領域的基石。從一體機、觸摸屏到iPhone X的小劉海，蘋果一次又一次地帶領了智能手機的潮流。可以預見的是，在不斷的創新和活力注入下，蘋果又將帶領業界開啟新一輪的變革。

Morketing作為泛營銷商業媒體，自然更為關注這次蘋果WWDC上發布的新技術能為數字營銷帶來的改變。比如，技術升級變得更「炫酷」的ARkit 2，在未來營銷場景下的應用和對遊戲產業的變革，以及更加嚴格的數據隱私保護，和蘋果想利用廣告創收之間的矛盾……

雖然這屆WWDC勉強算得上硬體的只有一根彩虹錶帶，不及去年一口氣發布11個產品的盛況，可是留給營銷人的卻是滿滿的「硬貨」。

1、先從趣味十足的ARkit 2說起

本屆WWDC的正式內容就是從蘋果副總裁Craig Federighi介紹ARkit 2開始的。

新升級的ARkit 2擁有更好的3D效果和渲染能力，能夠更便捷的測量物體，還增加了面部跟蹤。值得一提的是，ARkit 2支持多人一起進行互動。為了更好地展示這一功能，Federighi邀請樂高創意總監Martin Sanders上台共同演示，以一個真實的樂高積木為基礎，在現實環境中模擬出各種虛擬的形象和建築，有著非常出色的視覺效果。

ARkit 2不僅加強了遊戲的沉浸式體驗，還支持最多四人共同遊戲，第三方也可以進入觀看。ARkit 2升級換代，那AR與營銷能碰撞出新的火花嗎？

Federighi在分享中提到，蘋果已經是全球最大的AR平台。ARkit平台在去年首次亮相，藉助iOS11平台，帶領了全球的AR浪潮。許多廠家也藉助AR開展推廣活動，比如支付寶與可口可樂合作開展「掃福娃領紅包」和春節期間高人氣的「五福到」手勢集「福」字活動，都是AR在營銷場景下的運用。

星巴克也在近日開展活動，用戶通過AR掃美人魚標誌或指定手勢，就能通過支付寶小程序參與優惠活動，這也是星巴克在「線上工坊」、「新春掃一掃」活動之後，第三次利用AR進行營銷活動。

利用AR技術，企業可以使用戶利用自己的智能終端參與體驗，在消費者和產品之間建立有效連接，通過線上線下聯動，提升消費者的購物體驗。隨著AR技術的進一步提升，更多的開發商利用AR開發新技術，使用更加便捷，到時AR在零售場景下的應用也驚喜十足。

不只是蘋果瞄準了AR這塊巨大的市場，在5月份的谷歌I/O開發者大會上，谷歌宣布將升級ARCore，並開發新功能Cloud Anchors，同樣是主打共享型多用戶AR體驗，還可以跨平台，安卓平台和iOS都能夠使用。

根據Research And Markets報告顯示，2018年AR市場價值為111.4億美元，並將在2023年達到605.5億美元，不論是零售、遊戲還是其他生活領域，AR都有著巨大的發展空間。正如Federighi在WWDC上所說：「AR是一次轉型，我們正處在技術進步的浪潮之中。」

2、以客戶為核心：保護數據隱私

數據隱私永遠是營銷領域津津樂道的話題。

不斷推出的新技術可以幫助企業更好地掌握消費者喜好，從而投放定向廣告，甚至改變產品特性以迎合市場；同時，消費者也越來越擔心自己的信息被泄露，或是被「網路跟蹤」。各國也紛紛出台監管政策，遏制企業過度收集消費者信息。在5月25日，歐盟正式實行GDPR，正是希望統一監管，將個人信息的控制權歸還到個人手中。

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