618初戰告捷，蘇寧零售雲成品牌熱度「晴雨表」

618年中大促作為蘇寧易購集中全渠道資源推出家電盛典活動，啟動之初就以靚麗的成績詮釋了家電第一主場的優勢，而蘇寧零售雲作為蘇寧布局縣鎮市場的重大戰略項目，此次618大促活動中，帶來了令人驚喜的成績，而隨著眾品牌「廝殺」愈演愈烈，平台已然成了一張反映其走勢的「晴雨表」。

隨著夏季的深入，空調迎來銷售旺季，蘇寧在縣鎮市場空調銷量同比上漲112%，變頻冷暖1.5匹因性價比高獲得縣鎮居民的青睞。品牌層面上，奧克斯、美的為搶奪縣鎮市場第一寶座激烈競爭，而科龍、格力、新科也通過價格及服務等多方面發力，穩住空調銷量前五的地位。另外，風扇作為高溫散熱的輔助工具，618大促期間成為生活家電品類爆款單品。

（全國各地蘇寧零售雲店進入618年中大促階段）

除了持續高溫酷暑，空調銷量大增同樣離不開零售雲團隊的努力。離為了應對空調大忙，零售雲團隊不斷加強培訓，壯大運輸能力以及安維作業能力，保障售後安裝、維修的效率和質量。青島上合峰會期間，由於青島地區貨車、快遞三輪、快遞雙輪等相關車輛被禁上路，蘇寧快遞開啟徒步送貨模式，公交、徒步的原始方式將快遞送到客戶的手上。

在彩電領域，大屏、智能化、激光電視等成為銷售熱門，55寸以上家電占絕對主流趨勢。世界盃球賽期間，蘇寧零售雲聯合各大品牌的推出的優惠政策，多家門店進行契合世界盃的布展，消費者不僅可以在蘇寧零售雲門店彩電專區收看到最新的世界盃賽事，購買彩電還能享受多重補貼及超值特惠產品，這些因素無疑促進彩電銷售的增長。另外，除了電視屏幕，冰箱、洗衣機同樣也需要「大」，海爾大容量多門對開的冰箱、小天鵝10公斤滾筒洗衣機銷量暴增，一躍成為冰洗品類NO.1。

（蘇寧零售雲門店準備世界盃看球活動）

在手機方面，華為手機品牌以49%的銷量佔比躍居第一名，小米以35%的佔比緊隨其後，兩者總份額佔比85%，成為縣鎮市場名副其實的霸主，3000-4000元價位段銷量持續增長，反映出用戶對高性能高品質手機的喜愛，在手機單品銷量排行榜中，紅米S2作為蘇寧包銷新品，在縣鎮市場獨佔鰲頭。

華為成為蘇寧零售雲渠道的銷量冠軍，是雙方長期以往的緊密合作的結果。6月8日，華為消費者業務大中華區副總裁賀磊與蘇寧易購副總裁顧偉等高管團隊會晤，就正在進行的618年中大促，以及未來5個月的戰略合作，進行了深度探討和部署。蘇寧顧偉提出，以618為起始直到10月份，為期5個月的線下100萬台華為手機銷售目標，共同破局競爭激烈的線下手機市場。

（華為高層現身蘇寧，雙方啟動奪標行動）

與此同時，廚電領域增勢也非常搶眼，美的小天幕抽油煙機銷量暴增，林內燃氣熱水器憑藉口碑在此次家電盛典脫穎而出，表明小鎮居民越來越追求高品質、高效率的生活。而海爾、老闆、方太等品牌相繼出台電熱水器、煙灶等方面的包銷專供機型以及免費樣機政策、銷售獎勵政策，搶奪縣鎮市場份額。

近年來，隨著「懶人經濟」時代的到來，洗碗機、掃地機器人成為縣鎮市場消費新寵;隨著生活水平的提高，縣鎮居民也越來越注重養生，養生壺、破壁機、空氣凈化器、無葉風扇等設備增速亮眼。

從片區數據來看，消費者對於品牌的選擇呈現出一定的「鄉土情懷」，在彩電方面，西南人民偏愛長虹，華南地區更願意選擇康佳、創維等品牌，而華北消費者則鍾情于海信;空調、冰洗等品類上，南方片區美的、小天鵝品牌市場份額佔比較大，北方片區則成為海爾的「天下」。

數據表明，全渠道布局對品牌方越來越重要，越是重視全渠道布局的品牌，在整體市場低迷的環境中越能保持強悍的戰鬥力。蘇寧零售雲幫助品牌深入觸達縣鎮市場，成為測量各大品牌和用戶之間熱度、黏性的最直觀中介。未來，蘇寧零售雲還將聯合更多品牌廠商，創新產品、打造多樣化購物場景，讓縣鎮用戶能夠享受和一二線城市的優質商品和服務。

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