世界盃遭遇新零售 引爆「熬夜經濟」

上游新聞·重慶商報記者 張宇 實習生 曾小芸 黃玲

平均每天賣出近50萬片男用面膜；超過7500萬隻小龍蝦被球迷搶購一空；重慶市民已經為世界盃囤下4500餘包火鍋底料、18000罐啤酒……北京世界盃14日晚上，2018俄羅斯世界盃的揭幕戰就將打響。記者從天貓獲悉，618期間，球迷們在天貓開啟囤貨模式，為熬夜備足乾糧。除此之外，隨著新零售的興起，今年世界盃期間，重慶市民還能坐享24小時分鐘級準時配送服務，足不出戶享受豐富美食，體驗線上線下聯動的足球生活。

世界盃+新零售

新零售打破小龍蝦地域限制

6月正是吃小龍蝦最好的季節，世界盃期間，最理想的生活是能邊看球邊吃小龍蝦。鮮的要活蹦亂跳，熟的要飛速送達，小龍蝦的供應鏈效率，無疑考驗著一個城市的新零售繁榮程度。山城重慶，世界盃的火爆一如往年，而新零售生活的火爆卻足夠新穎。

6月12日，天貓發布天貓618小龍蝦新零售指數，利用天貓新零售線上線下全平台的小龍蝦消費情況，反映出世界盃期間各個城市的美好生活方式。數據顯示，上海、成都、北京勇奪幸福城市前三甲，重慶排在第6位。天貓相關負責人表示，隨著重慶近年來消費力和消費文化的提升，物流、商業等基礎設施也逐步完善，被評為天貓618小龍蝦新零售指數的「三好學生」。該負責人還表示，在天貓、餓了么、口碑、菜鳥等多種業態的帶動下，重慶小龍蝦消費的渠道進一步打通整合、供應鏈效率不斷提升，助推小龍蝦突破產地和時令限制，成為風靡重慶的休閑食品。

足不出戶坐享豐富美食

熬夜看球，最難熬就是餓著肚子，尤其是面對緊張刺激的球賽，誰都不願把視線移開屏幕。為此利用中場15分鐘，點上一份夜宵，便是最好選擇。在新零售的驅動下，本屆世界盃期間，餓了么夜宵熱門好店將提供30分鐘送達服務，同時買小龍蝦還可享買二送一優惠。餓了么的負責人表示，世界盃期間，包括麥當勞、必勝客等廣大吃貨鍾愛的餐飲大牌，齊齊聯手餓了么定製推出低至1折起的「世界盃套餐」，重慶市民可線上下單，美食將會準時送達。

「網上下單、樓下發貨，目前最快僅8分鐘就送貨上門。」菜鳥相關負責人表示，世界盃期間，用戶在使用天貓、淘寶、餓了么等平台下單時，系統會自動推薦或標註周邊距離較近，評價較高的商家，而一旦下單完成，包括菜鳥、餓了么、盒馬在內配送體系會共同協作，保證最快送達。記者了解到，這項服務將涵蓋在渝的眾多天貓超市，球迷深夜購買食品時，在線上下單時，系統會自動推薦最近的天貓超市，讓消費者迅速採購到生鮮和快消品。

分鐘級配送不耽擱每個進球

世界盃賽場瞬息萬變，為了不錯過每一個精彩瞬間，就連上廁所都會精確到分鐘，簽收外賣當然也不例外。昨日記者從餓了么獲悉，本屆世界盃期間，餓了么準時達Plus服務將在渝開啟，並覆蓋全天24小時，這意味著，消費者可以精準控制夜宵在球賽中場休息的15分鐘內送達，不需要為開門取外賣而耽誤任何一秒看球時間。此外，在新零售模式下，分鐘級配送已經成為菜鳥服務本次世界盃「中場經濟」的最大助力。現在，菜鳥已經與天貓聯手商家及物流合作夥伴，將門店發貨分鐘級配送服務覆蓋至全國30省100多個城市。

99種玩法承包24小時足球生活

5月29日，優酷正式宣布成為2018年世界盃央視指定新媒體官方合作夥伴，並全程高清直播64場比賽。世界盃觀看從電視端走向網路端，也衍生出更加多玩法——為了讓熬夜看球的女球迷更加「安分」，每場比賽進球後優酷App都會發一波紅包雨，用戶搶到的紅包可直接用於網購；專業的球迷則可在天貓精靈或菜鳥上猜勝負，瓜分獎金並贏取線下球迷福利；世界盃期間，世界盃版集五福——集球星卡也會上線，活動期間用戶可在淘寶、支付寶、UC上集球星卡，並有機會獲得豐富大禮。

世界盃+618

美食

賽前已吃掉7500萬隻小龍蝦

當四年一屆的世界盃偶遇618電商大促，不言而喻，網購囤貨便是球迷們的首要任務。來自阿里的數據顯示，已經有超過7500萬隻小龍蝦經由天貓、盒馬、口碑、餓了么被「吃」了，預計世界盃期間，小龍蝦的銷量還會暴增。此外根據餓了么的數據，6月的第1周，重慶市民通過餓了么平台下單的啤酒就高達18000多罐，環比增長21.84%。重慶吃貨最愛的啤酒品牌分別是國賓啤酒、山城啤酒、樂堡啤酒、雪花啤酒、金威啤酒。為了不耽誤看球，愛吃火鍋的重慶人，還在天貓上購買了4500餘包火鍋底料，準備在家裡煮上一頓小火鍋。

美妝

重慶男人賽前搶光7萬片面膜

世界盃是美好的，但時差是殘酷的。隨著四年一遇的賽事即將開場，通宵看球可能導致的皮膚暗沉、痘痘、皮膚粗糙，也分分鐘讓上班一族叫苦不迭，今年，熬夜黨你們的皮膚準備好了嗎？為了讓球迷們更盡興看球，賽後精神煥發，天貓618更是推出了世界盃四大「熬夜」系列組合，包含了賣到要脫銷的男用面膜、熬夜霜大熱等商品，分分鐘成為新一代辦公室白領的「續命神器」。自天貓618的數據顯示，平均每天賣出近50萬片男用面膜，其中僅重慶地區，男士面膜 的銷量就多達7萬片，足以體現重慶男人對美的追求。

電器

投影儀熱銷開啟更好觀賽體驗

5月29日,優酷宣布拿下2018年世界盃直播權，開啟了網路視頻平台看世界盃直播的元年。為了有更好的觀賽體驗，相應的觀賽終端電器也賣得火熱。

記者從天貓獲悉，在天貓618的前六天，平台全面屏手機銷量同比增長3倍有餘，有趣的是手機膜銷量增長13倍，被網友認為是「未雨綢繆」。「天貓618已經售出的近30000台高清投影儀將把優酷直播的世界盃球賽放大到100吋，而同時，60吋大屏電視銷售增長超過250%，迴音壁音響銷售增長5倍，通過優酷看世界盃直播，可以說一切準備就緒。」天貓相關負責人表示，優酷宣布將全程直播全部64場世界盃比賽後，「天貓618」正在成為世界盃的最大「助攻」力量，其中重慶市民共購買了1700台投影儀，足見足球在山城的火熱程度。

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體育+電商 優酷直播世界盃對阿里意味著什麼？

40年來，在電視端看世界盃直播，彷彿已經成為球迷的固定認識。然而隨著新媒體大行其道，就連央視也不得不向優酷分銷了本屆世界盃的直播權益。拿下這一權益，無疑拿下今天夏天的最熱流量，不僅對優酷乃至背後的阿里生態都是一次機遇。而如何打好世界盃這張王牌，還需要一定技術。

此前，有媒體報道稱咪咕拿下世界盃轉播權付出的成本是十億級別。但是此消息並沒有得到官方確認。對於優酷具體花了多少錢從央視手中購得轉播權，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東並未直接給出答案，而是表示與外界猜測差不多。斥巨資拿下世界盃版權，如何價值最大化成為優酷乃至阿里首要考慮的問題。「我們一天到晚打電話，沒日沒夜工作來向品牌商家推薦，也在最短的時間把好的資源都售謦了。」這次世界盃的整體招商任務落到了阿里巴巴CMO董本洪的身上。6月10日，他對重慶商報—上游財經記者表示，因為商家對這次世界盃的市場影響力比較看好的，所以需求非常旺，廣告主想合作的意願非常強，所以團隊的首要任務是把服務做好，讓效果最大化。

除了招商外，一直在「電商+體育」道路上摸索的阿里，也借直播世界盃，正式進軍體育內容領域。作為阿里巴巴生態體系中的一員，優酷購買世界盃版權也是阿里補足自己在體育板塊的另一個短板：缺乏體育內容，僅有體育場館服務和賽事主辦。「如果我們要進體育產業，不進體育內容是不行。因為體育內容能夠拉動用戶的關注度，它的力量和辦線下的體育賽事是不一樣的。在這個邏輯思考清楚之後，出手頭部的體育內容版權是一個必然。」楊偉東解釋。

「和雙11一樣，都是全集團動員，我們在策略重要級別提升到和雙11絕對是對標的，就是全集團動員。」董本洪表示，除了常規的視頻網站賣廣告以外，包括盒馬鮮生、餓了么、支付寶等整個阿里巴巴生態公司都加入到世界盃的運營之中，甚至連阿里雲也已經為優酷提供了高峰流量的處置預演。

專家觀點

「直播好世界盃能提升阿里全球影響力」

「本屆世界盃是首次開放版權給新媒體端，無疑打通了中國球迷觀看世界盃的場景和空間限制。」互聯網分析師丁道師在接受重慶商報—上游新聞記者採訪時說道，不是每一個球迷在任意場景下都有一台電視，但都有一部手機，且在流量資費成本降低的背景下，觀看世界盃賽事直播，變得更加不受場景空間限制了。

對於此番阿里舉集團之力支持優酷，丁道師認為，阿里正式看中世界盃賽事在全球難處其右的關注度和影響力：「此番央視首次開放直播合作，對於整個視頻行業來講都是個極大的機遇，阿里這次協助優酷搞好世界盃直播，阿里在體育競技相關業務和優酷在視頻行業的競爭力都會進一步台階。」

除此之外，丁道師還向記者表示，體育內容頭部版權的競爭尚未形成壟斷局面，對於版權的爭奪不會停止，且不斷細分的體育內容會使得平台更加關注差異化競爭，而以「內容為王」的視頻行業，內容採購和內容自製也將一直是其主攻業務。

「世界盃將為阿里生態引來巨大流量」

對於優酷斥巨資拿下世界盃直播權，國際關係學院教授儲殷向重慶商報—上游新聞記者表示，在當下，線上的流量已經瓜分完畢，流量要增長只能依靠優質的內容。而如今沒有比世界盃更好的優質內容了，所以這這個時候所謂的優質內容就是爭奪流量的核心競爭力。這也是為什麼，阿里會全力支持優酷來打造這次世界盃的原因。

如今優質的體育賽事版權都在蘇寧和騰訊手中，對於阿里的高位進入這一市場，儲殷認為並不晚：中國的整體體育消費，還處於開發階段，包括像體育衍生品的製作、互動、社交都未完善，「如果對僅僅轉播足球賽而言，阿里的價格肯定較高，但是藉此開發一系列的衍生產品，並不是高位。」

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