賣房賣地賣設備，一代「冰箱之王」新飛電器淪落到整體拍賣！

導讀

曾經力挽狂瀾、傲視群雄的國產「冰箱之王」，最終還是在時代的浪潮里走向了末路。近日，在阿里拍賣平台，新飛的全部股權和土地房產將在本月底分別以4.5億和1.15億起拍。

「新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好」的廣告語，曾讓「新飛」這個名字紅遍祖國大江南北、家喻戶曉。

可惜近日，這個被譽為我國冰箱行業「四朵金花」之一的新飛電器卻突然被爆，將於本月底進行資產司法拍賣。

據阿里司法拍賣平台消息，新飛全系品牌——新飛電器、新飛家電、新飛製冷器具三家公司的100%股權將於本月28日公開拍賣，起拍價4.5億元；另外，河南新飛電器名下部分土地、房產及建築將於7月5日開始拍賣，起拍價1.15億元。

據相關部門清算，新飛電器名下全部的低值易耗品(辦公用品)、房屋、土地、機器設備、電子設備以及模具等總資產為5.65億元。

在拍賣信息相關的《關於批准新飛公司重整計劃的裁定書》中，新飛稱，

公司在過去幾年出現持續虧損，因資金鏈斷裂、不能清償到期債務，並且資產不足以清償全部債務，惟有停止生產活動。新飛公司已於2017年10月30日向新鄉中院申請重整。

圖片來源：大河客戶端

如今，新飛已經全部停產，廠區空無一人，車間、倉庫甚至被貼上了封條。

據悉，新飛公司目前確實已處於資不抵債狀態，根據審計機構出具的《審計報告》，

截至審計基準日，新飛公司凈資產為-11.29億元。而經新鄉中院審查並確認的債權人共計840家，債權金額高達22.95億元。也就是說，即使拍賣成功，也難以償還所有債務。

這也就意味著，這個曾經盛極一時、打敗過三星、西門子，遠勝海爾、格力，一度被譽為中國「冰箱之王」的家電品牌已轟然倒塌。

不僅榮耀不再，還落得個「賣身」的下場。

一代霸主為何淪落到被拍賣

新飛公司是如何走到如此不堪的一步？這與豐隆亞洲有很大的關係。

早在2012年與2013年就分別遭遇過停產危機，但在當時政府的介入和幫助下，新飛算是順利度過了難關。

但在2017年，新飛電器再次發布重整說明，面臨第三次停產危機，而這次其新加坡的股東豐隆亞洲計劃注資10億到20億元。

於是，在2018年2月，新飛正式宣布復工。

可惜好景不長，就在兩個月之後，豐隆亞洲便發布公告明確宣布從新飛撤資。

據稱，豐隆亞洲當初在繳納了5000萬保證金後，未能履行承諾，使得新飛公司恢復生產的進程再次停滯。

於是，公司資產狀況繼續惡化，流動資金瀕臨枯竭，這次豐隆亞洲的撤資也成了壓死駱駝的最後一根稻草。

一代巨頭的崛起與隕落

曾幾何時，國人提起冰箱品牌，首先想到的就是「四朵金花」：新飛、海爾、容聲和美菱，而且新飛是當之無愧的佼佼者。

1984年，河南新鄉一個小鎮，誕生了一家未來中國家電的龍頭企業——新飛，當時劉炳銀擔任該廠廠長。

劉炳銀

當時，新飛的靈魂人物劉炳銀，有著和海爾張瑞敏一樣的眼光與魄力。

接手新飛之初，為抓質量，劉炳銀怒砸過400台冰箱，新飛也由此被廣為所知，被貼上「高質量」的標籤。

1990年5月20日，劉炳銀怒砸400台不合格冰箱

1996-2005年的十年時間裡，新飛冰箱長期位居全國前三！2005年，新飛銷量更是一度達到300萬台，市場佔有率高達20%。

新飛一時成為了冰箱界當之無愧的霸主，三星、西門子遠不是對手。

然而，一切的轉折發生在了1994年。

當時，中國正興起一場招商引資的大潮，當地政府希望引進外資入股新飛。

儘管當時擔任總經理的劉炳銀激烈反對，但終究胳膊擰不過大腿，最終還是被新加坡豐隆電器掌控了51%的股份。

自此，新飛冰箱變成了中外合資企業新飛電器。

而後又經過幾輪股權轉讓，新加坡豐隆集團在新飛電器實現絕對控制，股權佔了 90%，中方的經營管理權徹底喪失，「新飛」在2005年徹底成為了新加坡品牌。

然而，豐隆集團本身不做製造業務，又對中國家電市場不熟悉。

中間出現了致命性的決策錯誤，比如關閉了空調線、新飛九廠、小冰箱線，在不具備小家電技術、工藝和人才的前提下，走上了進軍小家電的不歸路。

於是，在豐隆全面接管的幾年間，新飛不但沒能實現改變中國企業過於「鄉土」的企業形象，反而業績近乎直線下降。

從2005年起，新飛冰箱市場佔有率開始急劇下滑，截至2012年，新飛冰箱的市場佔有率已下滑到6%。

在此後的5年時間裡，新飛冰箱市場佔有率更是下滑至2.8%，早已被甩出冰箱行業的第一、第二梯隊。

外來資本的水土不服，最終造成了品牌和資本雙輸的局面。

在業績不斷倒退的同時，新飛電器的核心技術人員也流失嚴重，四五百人的技術研發人員走了一大半。

在2012年10月，由於接近10年沒漲工資，新飛電器甚至還爆發了一次全廠大罷工，要求上調薪酬福利。

經營戰略失誤，高層流失，人心渙散，每況愈下的經營狀況最終導致了新飛多次停產重整，直至如今被股東撤資，徹底拋棄。

6月11日，新飛電器也在微博上對此事回應了外界的關注。

新飛公司表示並沒有破產清算，而是正通過股權公開拍賣的方式招募重整投資人，重整完成後，新飛將再次翱翔。

從2005年的全國前三、冰箱行業「四朵金花」，到2010年滑出前五，再到今日即將被公開拍賣，一代家電巨頭的命運不禁令人扼腕嘆息。

在接下來的拍賣中，新飛將落入誰手，未來還能否再次騰飛？一切都是未知數。

來源：脈搏智造綜合整理自每日經濟新聞、中國經營報、重慶商報、第一財經、鳳凰財經、新京報等

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