圓桌討論亮相上海電視節 大佬共話打造IP價值管理新生態

騰訊娛樂訊（文/胡夢瑩）6月12日上海電視節期間，酷拓品牌發布會在上海展覽中心舉辦，作為該品牌三個機構的代表，上海新海潤文化發展有限公司執行副總裁方世彤、Interpret Global President蔡元喆及Normcore Group媒介總經理申鍵錕等業內人士齊聚一堂，針對國產劇行業現象各抒己見。

方世彤在現場表示，在進入智能化的今天，國內影視劇有了一個可以彎道超車、或者說能夠在某些方面取得優勢的機會，國內的內容生產方一定要抓住機遇，參考國內外先進與成功的經驗、方法，實現對於IP的有效管理，一起向高一級台階邁進。

Interpret Global作為全球娛樂領域內消費者數據及行業發展趨勢的觀察者與分析者，蔡元喆認為，品牌認知度在泛娛樂文化時代的IP市場越來越重要，品牌認知度就是IP的價值，「如何建立娛樂品牌需要系統的策劃和管理，需要有正確的理念、專業的管理，逐步建立良好的生態圈和產業鏈，結合內部團隊和外部團隊合作培育和保護品牌。」他還表示，國內娛樂IP的品牌建設剛剛起步，有成功也有失敗案例，希望國內內容生產方要有長遠眼光，不要急功近利，通過系統的規劃研究和管理方法幫助一起建立起中國的大IP。

申鍵錕作為品牌管理與傳播專家、企業價值管理的資深專家，認為酷拓所倡導的「IP價值一體化」，是指通過對IP的理念、價值、戰略、運營進行系統的策劃，樹立IP生命周期的長遠眼光，從而實現IP的文化價值與商業價值的共生共贏。

這也是酷拓成立以來的首次公開亮相，當天還發布了三款戰略性產品和一個行業服務平台。酷拓將通過豐富的行業經驗、藉助國外成熟的方法論，以大數據調研為基礎，以用戶數據調研及分析為依據，通過與IP方合作，積累並收集連續數據，針對性地深入洞察用戶行為、習慣及喜好變化背後的原因，掌握消費者不斷變化的新想法，為IP投資方提供專業智囊服務，精準定位。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！