溫碧泉進擊男士護膚，引領補水控油新勢力

原標題：溫碧泉進擊男士護膚，引領補水控油新勢力

6月13日，溫碧泉男士護膚產品全新上市，京東首發。開售第一天，迎來男士新品銷售高峰。此次溫碧泉進軍男士護膚領域，備受各方關注，無論業內人士還是普通消費者，都被溫碧泉男士強大的「魅力」吸引了過來。

作為補水品類倡導者，溫碧泉已深耕補水細分領域十二載，在護膚市場創造了一次又一次的「補水」奇蹟。此次攜男士水酷控油系列和激能醒膚系列進軍男士護膚，又將給整個行業帶來了哪些新的啟發？

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源於消費核心需求

近兩年，全球男士美容護膚品的銷售漲幅超過50%，中國男士護膚市場由於起步較晚，仍處於萌發階段，藍海一片。隨著男士護膚觀念逐年加強，男士護膚品已成市場不可或缺的一環。越來越多品牌開始搶佔男士護膚這塊「蛋糕」，開發一系列男士護膚用品。

相比女性，男性角質層較厚、對電子產品依賴較高，導致肌膚更容易油膩、泛油光。因此，男性消費者護膚需求集中在「控油」。

科學發現，皮膚出油有兩個原因：一是皮膚本身就是油性肌膚，油脂腺發達，會分泌過多的油脂；二是皮膚缺水時，會分泌出大量的皮脂，用來保護皮膚。因此要想真正解決肌膚油膩問題，唯一的方法就是「補水」。

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聚焦品牌補水優勢

眾所周知，溫碧泉一直致力於「溫泉礦物補水」，在「補水」方面，有無可匹敵的優勢，是消費者補水護膚的首選品牌。

針對男士，為了徹底解決肌膚油膩問題，在產品設計上，以「泉芯P.H.C?」作為靈魂成分，「布爾布勒火山溫泉水」作為核心成分。通過補充火山溫泉水甩掉肌膚油膩，同時泉芯P.H.C?起到修護肌膚保水屏障的作用，最終達到真正持久控油效果。為了將這一概念更好的傳遞給消費者，溫碧泉更提出「要控油，先補水」的觀點，讓男性消費者意識到「補水」才是控油的關鍵。

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洞察消費心理——男人的面子

在傳播方面，溫碧泉深層挖掘年輕男女內心需求，結合當下流行文化，用他們最喜聞熱見的方式，傳遞出一種正能量的品牌態度，再軟植入產品。

在溫碧泉男士新品上市推廣中，溫碧泉深度洞察到「中國男人最怕沒面子」的事實，結合男女相處時的狀態，決定將「男人的面子是女人給的」作為傳播主題。通過「病毒視頻」擴散，話題炒作，引起年輕男女對「男人的面子」的熱烈討論，最終將關注點引至溫碧泉男士新品。而後在代言人的影響和促銷手段的助推下，形成男士給自己買溫碧泉男士新品、女士幫男朋友買溫碧泉男士新品的風潮。

在突出產品最大賣點時，溫碧泉將單純的信息售賣，延續到消費者心智的助攻，植入網路流行詞「油膩男」，並以「火山溫泉水進擊控油，解放油膩男」為訴求，讓消費者更易接受「補水控油」的事實。

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聯合溫碧泉男士代言人邢昭林

在選擇男士護膚第一任代言人時，溫碧泉顯得謹慎又大膽。到底怎樣的一個人，既能傳遞品牌的態度，又能實現從代言到「帶貨」？最終溫碧泉從「流量」「氣質」「親和力」三方面，將目標鎖定在邢昭林，擔任溫碧泉男士代言人。

說到邢昭林，也許很多人不了解，甚至沒聽過。但在90後、00後年輕人當中，可謂人氣爆棚，一部網劇《雙世寵妃》，讓他不僅收穫了近百萬的粉絲關注和觀眾喜愛，更是業內人士最看好的潛力新星之一，《雙世寵妃2》更是未播先熱，說他是流量之王一點也不為過。

他氣質可呆萌、可高冷，正是當下年輕男女喜愛的形象，男性想成為這樣氣質的人，女性想找這樣氣質的人當男朋友，這賦予品牌更多的消費者偏愛。此外，因網劇走紅的他，相比大銀幕偶像明星，多了幾分親和力，更接地氣，人們都喜歡親昵地叫他一聲「八王爺」，這進一步拉近了品牌與消費者之間的距離。

從產品開發到傳播推廣，溫碧泉始終圍繞一個中心點「消費者」。這個時代，溫碧泉深知「得消費者可得天下」！溫碧泉，鏖戰補水護膚十二年，一直堅持以消費者為中心的觀念，才取得今日的成就。

十二年一個輪迴，一個新的開始。溫碧泉男士護膚新品的熱賣，無疑標誌著溫碧泉試水男士護膚領域是一個成功的開始。未來，溫碧泉仍將毫不動搖地堅持補水定位，開發出更多適合中國消費者適用的產品，並以更貼近中國消費者興趣的方式與他們溝通，讓「補水+」的理念滲入每個中國消費者的心中。

END

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