別再diss大陸體育品牌了 他們才是世界盃、NBA上的中國隊
2018-06-13 21:03 | 浙江新聞客戶端 | 記者 蔣蘊 陸樂 陳穎
6月14日，舉世矚目的俄羅斯世界盃將拉開帷幕。雖然中國足球隊一如既往缺席了本屆大賽，但中國元素仍無處不在。近年來，全世界的體育大賽到處活躍著中國製造的身影。
近日，「壯闊東方潮·奮進新時代——慶祝改革開放40周年」大型主題採訪走進福建晉江，這裡也是安踏、361°等中國知名體育品牌總部所在地。
晉江市安海鎮。圖片來源：視覺中國
中國體育產業有股晉江力量
晉江是福建泉州市下轄的縣級市。官方數據顯示， 2017年晉江體育產業總產值1744.62億元，增加值532.90億元，佔GDP的26.8%，從業人數351068人。
對於晉江從鞋都到體育產業名城的歷史，很多福建人都能敘述這段產業變遷史。20世紀80年代，當地出現一些小作坊，引入了一些簡單的鞋類生產線，很多晉江系體育裝備企業都是從做鞋開始，到現在晉江有了運動服、健身器械等一整條體育裝備生產鏈條。
晉江市民小蔡回憶說，中央電視台體育頻道一度被稱為晉江頻道，因為很多廣告時段都被晉江的企業承包了。像安踏、特步、361°等晉江品牌都是從央視五套的廣告開始廣為人知。
大陸品牌並不 low
然而巨大的知名度並沒有帶來與之匹配的美譽度。
今年年初，一則「穿特步鞋相親被拒」的消息被廣泛傳播，也引起了大眾對大陸體育品牌的熱議。
安踏、特步、361°些大陸體育裝備究竟如何？記者走訪了位於福建晉江的安踏集團運動科學實驗室。據介紹，這個運動科學實驗室，可以對運動員的腳步移動和活動中的足部受力等因素進行數據分析，據此打造出符合更多人運動習慣的運動鞋。
安踏運動科學實驗室一角
安踏實驗室的相關負責人介紹，2017年安踏的研發費用，已經達到了9.51億元，佔到了銷售成本的5.8%。自建立以來，一雙小小的安踏球鞋上，已經有了超過40項技術專利。
除了安踏，晉江的其他體育品牌也同樣在科技創新上下工夫。據了解，361°、特步等體育用品企業，也開設了類似運動行為數據分析實驗室，通過對人們在運動中各項數據的分析，來生產符合各式人群需要的體育裝備。
安踏運動科學實驗室一角
深度參與體育賽事
在提升產品品質的同時，大陸體育品牌也參與到賽事IP的爭奪中。在最近火熱的體育比賽中，都能看到大陸品牌的身影。
6月9日，最受全世界籃球迷矚目的本賽季NBA總決賽落下帷幕，金州勇士橫掃克利夫蘭騎士奪得總冠軍，這也是安踏簽約球星克萊·湯普森四年內第三次捧起奧布萊恩杯。
安踏簽約球星克萊·湯普森慶祝球隊奪冠
2002年以來，安踏一共簽約了包括凱文·加內特、克萊湯·普森等巨星在內的7名NBA球員，提升了安踏的全球知名度。
安踏工作人員介紹說，去年安踏向全球發布限量版克萊·湯姆森KT3籃球鞋，在美國發售前上千人在店鋪排隊，一搶而空。這款鞋後來在網上被消費者炒到了5999元。
隨著世界盃的到來，全世界足球迷迎來了四年一度的狂歡。泉州企業也同樣沒有錯過這個商機。
6月7日，在晉江邊上的石獅市，以經營商務正裝起家的帝牌集團「壓哨」成為2018世界盃官方區域支持夥伴。合作達成後，帝牌以入選2018年世界盃的32國家國旗配色為創意，定製了32條具有「世界盃風情」的領帶。
世界盃官網顯示，目前已有7家中國企業作為世界盃贊助商參與其中。加上贊助球隊及球星的企業，以及來自中國的小龍蝦、吉祥物、紀念幣等等，幾乎涵蓋世界盃期間吃喝玩樂的所有環節。
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