專訪馬筱楠| 從《白夜追兇》到《北京女子圖鑑》，優酷如何向世界講好中國故事？
原標題：專訪馬筱楠| 從《白夜追兇》到《北京女子圖鑑》，優酷如何向世界講好中國故事？
文| 徐露
當太陽的炙烤愈加猛烈，暑期檔向我們熱情襲來。除了即將開戰的世界盃，還有哪些劇可以追？
高燃劇集《鎮魂》《武動乾坤》即將與你相伴，溫習一下《白夜追兇》《北京女子圖鑑》也是不錯的。
2017以來，優酷在黃金檔劇集、超級劇集、網路劇集三個方面發力，在阿里巴巴大文娛事業群的支持下，高舉高打，取得了社會、商業、藝術多維度的成績。
優酷劇集中心總經理馬筱楠
「白夜宇宙」系列、「女子圖鑑」系列引起社會強烈反響，展示了國產劇的一流創作水準，也成功在海外發行，面向全球觀眾展示當今中國人的審美趣味。
本著開放的原則，優酷彙集了國內外一流的創作團隊，同時也廣泛徵求用戶對內容的建議，整合一切資源講好中國故事。
與盒馬生鮮、淘寶、阿里文學等阿里大文娛成員資源聯動，優酷會員除了可以觀看影視劇，還能享受多重福利，而劇集的商業價值也得到了深度挖掘。
隨著國產劇走出去的呼聲越來越高，優酷在劇集製作、營銷等多角度促進影視行業工業化，積極向國際標準靠攏。
6月13日的下午，新劇觀察走近優酷劇集中心總經理馬筱楠，探索優酷精品劇集背後的故事。
《白夜追兇》《北京女子圖鑑》海外發行之後，國產劇如何走向海外主流人群？
「以前國產劇出海，以古裝劇為主。但《白夜追兇》發行到了Netflix、Amazon等多個平台，《北京女子圖鑑》《上海女子圖鑑》登錄馬來西亞高清頻道，刑偵懸疑推理劇、都市劇越來越受到海外頻道的青睞，」優酷劇集中心總經理馬筱楠在白玉蘭電視論壇上說。
當《宮》《步步驚心》等國產劇被其他國家翻拍，當《小別離》《白夜追兇》等劇在國外熱播，國產劇出海的步伐越來越堅定。當《擇天記》被粉絲們自發翻譯成6國語言，國產劇在海外的觀眾不限於華人，也吸引了一部分外國人的喜愛。
「國產劇出海以前是送出去的，現在是賣出去，」電視節期間，不止一位業內人士如此感嘆。面向全球採購劇集，優酷與泰國、日本、新加坡、美國等多個國家的渠道方合作密切，把國產劇發行到國外非常便利，據說《白夜追兇》計劃發行到一百多個國家。
擁有劇集的數據分析，比如觀眾的年齡、性別偏好，了解國外渠道方的需求，優酷在海外發行方面有許多優勢。但實踐當中，馬筱楠發現國產劇不管製作水平如何，國內售價是單集200萬，還是單集1000萬，在海外的作為中國電視劇的類目是存在價格天花板的，而且均價比不上韓劇、日劇。
「《白夜追兇》被netflix買下，《北京女子圖鑑》在東南亞播出，這當然值得慶賀。但從長遠來看，國產劇出海不能只追求單個項目的成功。需要劇集行業的同仁一起努力，突破國產劇在海外的價值天花板。只有整體的製作水平接近國際標準，才能讓國產劇進入國外主流市場，提高海外市場的議價能力。不能說有些劇按照國際標準製作，有些劇按照本土標準製作，這樣是走不遠的。」馬筱楠說。
近幾年來，影視行業雖然湧現了不少優秀的製作團隊，但整體的工業化水平還待全面提高，配套的高端人才仍然缺乏，「尤其海外合作，除了創意和製作領域的專業人才之外，在法律，財務，稅務等方面能支持跨國合作的影視娛樂專家人才也同樣急缺，而這些往往是開展國際合作的基礎且重要保障。
長期來看，我國的影視出海還處在初級階段，要想在國際價格體系中走到上游，需要對海外市場深入了解、提高整體工業水平。
為了打開視野，優酷正在加強與國際優秀人才進行合作，聯合研發、用國際標準製作劇集。比如自製劇《上海女子圖鑑》中就有來自海外優秀製作團隊的加入。
此外，在劇集的前期策劃中也更加註重品牌化、系列化，把商業化和衍生品的考慮前置，從內容和變現兩個方面提升劇集的工業化水平。
《北京女子圖鑑》系列化開發，優酷的劇集創作能力得到大範圍認可
「《東京女子圖鑑》小而精，不像很多國產劇支線劇情佔據好多時間，產生注水的問題。剛好我們也想做一系列反映職場女性在都市生存狀態的劇集，與興格傳媒、雄孩子傳媒不謀而合。」
《北京女子圖鑑》《上海女子圖鑑》陸續在4月10日、5月8日於優酷開播，引起大範圍的社會討論。許多人在陳可、羅海燕的北漂、滬漂經歷中看到自己，回憶起自己從小城市來到大城市的拼搏經歷。
「這兩部劇的製作團隊都是80後，講的故事都是身邊人的故事，是大家有共鳴的故事。看到這部劇，你好像在和自己過去的10年對話，陳可、羅海燕的故事是有群體特徵的。我們不是要把陳可、羅海燕塑造成北漂、滬漂女性的代表，只是冷靜客觀的呈現她們的奮鬥經歷。她們的角色定位不是一個所有人都喜歡、完美無瑕的偶像，她只是一個獨立的個體，通過這個個體折射出社會的變遷。」
從《東京女子圖鑑》這一個IP衍生出來兩個城市的故事，呈現出不同的韻味和人物關係，《北京女子圖鑑》和《上海女子圖鑑》的播出撫慰了漂泊一族們焦慮孤單的心，同時也展現了優酷的創作能力。
「首先，我們在題材規劃的時候，就考慮到了系列化、可衍生性的問題；其次，北京、上海是中國最有特色的兩個城市，這裡每天都有許多精彩的故事發生；第三，我們也想做一個嘗試，由優酷主控，同時協調兩支創作團隊，在資源和信息上互通，在創作上保持相對獨立。」
隨著視頻網站的用戶號召力日益增強，平台方和影視製作方不再僅僅是版權買賣的關係，近兩年來優酷更加積極地向上游延伸，扮演操盤者和資源調配者的角色。通過定製劇、自製劇，平台方和製作方更加趨近於長期合作夥伴的關係，同時也可以更好地控制成本構成。
2017年秋季《白夜追兇》憑藉電影級拍攝，美劇般緊湊的劇集征服大批觀眾，22萬豆瓣網友打出了9.0的評分，捧紅了主演潘粵明這個中年流量。優酷也一早提出「白夜宇宙」的世界觀，《白夜重生》《白夜追兇2》系列劇目前正處於劇本階段，將於年內開拍，預期在2019年與觀眾見面。
同時，針對熱門影視劇的衍生品開發也在進行，從今年暑期開始在《武動乾坤》《我的AI保姆》《長安十二時辰》等劇集播出的同時，阿里大文娛會推出與IP相關的其他娛樂、消費形式。
以近期的世界盃為例，優酷會員除了可以在優酷app觀看世界盃直播，還可以觀看《瘋狂奪寶》《這就是世界波》等自製綜藝，同時在餓了么8折購買小龍蝦，享用盒馬生鮮的美味快送。
打通了阿里魚、娛樂寶、授權寶、阿里文學等整個大文娛的資源，優酷進行影視劇開發時可以動用全鏈路的資源。
「我們和阿里魚、娛樂寶、授權寶等部門的同事一起辦公，彼此之間溝通非常順暢。發起項目後，可以對整個集團的資源進行整合。」馬筱楠說。
「健美、多元、開放」打造優秀劇集，講好中國故事
2017年以來，優酷把劇集分成黃金檔劇集、超級劇集、網路劇集三個方面，在三個方向分別發力。
「我們播出的黃金檔劇集主要是跟電視台播出的大劇同步，比如《雞毛飛上天》《人民的名義》《美好生活》，在商業價值、藝術價值、社會價值方面都取得了不錯的成績。超級劇集是指具備有影響力的IP、明星班底、電影級製作的劇集，比如《白夜追兇》《虎嘯龍吟》。在自製劇方面，除了熱播的《北京女子圖鑑》《上海女子圖鑑》，還有小成本、正能量、大情懷的《假如沒有遇見你》，接下來的《泡芙小姐》，講述的都是當今中國年輕人的故事。」
響應社會主旋律，發力講好中國故事，優酷向世界傳達中國年輕人的精神面貌，努力做到商業價值、藝術價值、社會價值的平衡。兼顧不同觀眾的內容審美，同時在每一類題材上都有所創新。
「每一類題材都有優秀劇集，也有不太好的劇集。比如現代都市劇，有些劇大家都特別感動，有些劇大家就批評說不接地氣、很懸浮。優酷的月活躍用戶有4個多億，他們的需求是多種多樣的。我們希望自己的內容可以百花齊放，每一部作品在同類題材中都是最優秀、最創新的。」
馬筱楠提出的 「健美、多元、開放」這三個優秀劇集標準，切切實實反映在優酷的項目當中。21集的《北京女子圖鑑》取得了16.8億播放量和高話題度，正是「健美」這一策略促成了這一成績。
在上游彙集優秀的製作團隊，通過青年導演計劃、與專業院校合作發掘新人，在下游收集粉絲、熱心觀眾對內容的各種建議，優酷開放平台做到了真正的「開放」。
「在粉絲互動這個開源創作上，我們是走在世界前列的。從製作到播放，每一個環節都在和粉絲進行交流。對於喜歡的IP和明星，用戶的參與熱情也非常高。《北京女子圖鑑》播出期間，有網友建議拍一個中國版《淑女的品格》，得到了許多人的回應，平台方和影視公司也很受鼓舞。」
《白夜追兇》播出期間，登陸手機淘寶可以與潘粵明打電話，《軍師聯盟》播出期間還有溫碧泉與觀眾彈幕互動，優酷在不斷創新和年輕用戶的溝通方式，從多個角度講好故事。
四大媒體矩陣
原創內容，轉載請附上公眾號名稱、ID、「新劇觀察」二維碼、作者署名
轉載加群，請聯繫微信：
19919942479
15201655723
1028627745
649778177
zsh762079852
TAG:新劇觀察 |