賓士帶你緊隨時代潮流 馳騁電競賽場
攜手電筒競，鳥巢引爆全球
「你的大刀是否已經饑渴難耐？我只知道，人在塔在！不要錯把仁慈當做弱小。我相信，無畏造就英雄！無懼開始，無畏輸贏。」這段話是梅賽德斯-賓士就英雄聯盟S7賽事發布的廣告語。賓士以首席贊助商身份贊助電競賽事，讓人熱議。
作為歷史悠久的百年老店，梅賽德斯-賓士一直是體育營銷贊助領域的行業領袖，常年堅持不懈在三大體育項目——賽車、網球、高爾夫，做體育營銷以及在職業體育館中進行冠名投資，回報頗豐。
年輕的電子競技，被列為第九十九個競技類的體育項目，一直遊離在經濟與遊戲的夾縫中，這種模糊又尷尬的認知，影響了傳統媒體對於電競的態度。
被認為年輕一代圈層化文化的代表，電子競技近年來持續走熱，走向規範化的路上也越發的吃香。僅英雄聯盟這一個項目，微博話題討論量就有5802億，流量巨大。在今年一月發布的2017年中國最具贊助價值賽事榜單上，S7總決賽位列15，超過許多傳統體育賽事，影響力、認可度不斷提升。而這些龐大的基數、關注度、以及年輕受眾，都是汽車品牌所需要的。
隨著豪華品牌價格的下探，產品線愈加豐富，年輕人享受豪華品牌服務不再是夢。吸引國內乃至全球更多的年輕消費者，這是梅賽德斯賓士時下的市場策略，而英雄聯盟S7賽事只是其中一步。
發掘潛在客戶精準贊助營銷
未來屬於青年，而青年大都熱愛電競。隨著消費升級，年輕消費者的不斷成長，最終變為賓士公司的目標客戶。
作為「梅賽德斯賓士贊助和市場策略的全新方向」，賓士通過與ESL的合作與另一電競巨頭Dota2建立起了良好夥伴關係。從接送隊伍的定製個性汽車，到比賽場館的Logo裝飾，再到最后冠軍MVP的汽車獎勵，全方位展示了賓士品牌元素。
賓士針對年輕一代也是下足了工夫，推出的都是年輕化、運動化、售價低的車型系列。
S7系列賽事主打新一代GLA，售價在30萬元人民幣左右。時尚先鋒的設計、無懼險阻的運動性能和引領潮流的智能科技，完美契合電子競技「天生無畏」的精神，帶領玩家在事業中釋放激情，生活中演繹精彩。
ESL One漢堡站和卡托維茲站分別選擇了端莊優雅的賓士E系列和C系列，平順、安靜，運動型保留了些許商務范，舒適而典雅，低調奢華，專註於「動力」；符合Dota2內斂但激情四射，活力而不失穩重的形象，也針對吸引著已經步入30歲小有資本的Dota玩家。
春末的ESL One伯明翰又主推了朝氣活力的A-Class，更加運動時尚，性能更棒，全新賓士內飾設計，將舒適與科技感結合定義「新豪華」，活脫脫的一輛華麗小鋼炮。全新一代A-Class上市時間剛好與賽事時間接近，完美的預熱傳播營銷。
大格局看未來賓士始終走在前列
Jens Theimer博士，梅賽德斯賓士家用車市場部副總裁：
「我們已經關注電子競技領域有一段時間了，這是一個飛速發展的行業，我們確信涉足這個全新的領域將讓我們在現有的體育贊助活動變得更加完整。這樣我們能夠著眼未來，使我們能夠接觸到一個有趣的目標群體。」
梅賽德斯賓士的加入，讓電子競技得以證明自己潛力無限；同樣，新生代海量的電子競技玩家也由此認識到了一個全新、不斷前進、運動時尚的賓士。
高屋建瓴，賓士的眼光與格局，值得眾多後來者學習。
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