龍蝦刑警x百蝦聯盟，這次要將「吃貨」都擼進影院？

文｜小風 編輯｜朴芳

警匪動作和美食元素的混搭，或許能讓一部影片變得更加「色香味」俱全。

警匪動作片很多，但近兩年罕有美食類影片出現，吃貨無法在電影中找到滿足感。繼兩年前的《火鍋英雄》的「火鍋」之後，接下來的暑期檔將奉上堪稱喜劇版《火鍋英雄》的大菜——《龍蝦刑警》。

龍蝦刑警×百蝦聯盟

電影與美食的終極碰撞

眾所周知，電影產業從來都不單是獨立的一次消費行為，它是能夠讓多個行業聯動的，尤其是對餐飲業的刺激更是巨大。觀眾從出門，到離開影院，會伴有交通、購物、餐飲等多個消費環節，看完電影來上一頓美食幾乎是一個剛需標配。40元的電影票，往往能夠撬動100元以上的餐飲費用。

電影行業跟餐飲業存在的這種連鎖反應，讓它們彼此有著微妙的關聯。經犀牛君了解，此番「龍蝦刑警×百蝦聯盟」的活動給兩個行業架起了橋樑，建置了更為緊密的聯繫。這種規模空前的聯動在整個電影營銷中也是罕見的。

此番新京報整版的報道，讓「龍蝦刑警×百蝦聯盟」這個營銷終極大招曝光，藉助新京報的影響力，《龍蝦刑警》聯合百家龍蝦店「搞事情」開始逐漸發酵，讓吃貨開始虎視眈眈。

此次《龍蝦刑警》片方真正吹響了集結號，共計聯合了154家品牌，1000多家門店，凡是攜《龍蝦刑警》的票根，幾乎都能在門店享受到折扣。作為「電影吃飯一條龍」的觀眾來說，這份「吃蝦不怕貴，電影給優惠」的套餐無疑有著巨大的吸引力。

線上方面，片方跟美團強強聯合，打造了北上廣深四家美團主題店，完美覆蓋線上群體。同時，接下來的蘇寧618活動中，定製廣告和開屏資源陸續上線，未來的時間裡，《龍蝦刑警》將承包了整個龍蝦季。

對於店面來說，此次的陣仗浩大，無疑對自家店面有著不錯的曝光度。對於電影來說，每家店面都會有電影相關的物料，百家店多數都是吃龍蝦的龍頭店面，超大的人次流量也保障了電影的曝光度。而線上的曝光，也將店面和電影真正有效的推廣開來。

作為歷年來的龍蝦季，6月份都是吃龍蝦的最佳時節。而《龍蝦刑警》選擇6月22日上映，便是看重了影片元素跟龍蝦季的重疊。接下來《龍蝦刑警》跟龍蝦的聯動，不論是看完電影吃龍蝦，還是吃完龍蝦看電影，此次《龍蝦刑警》跟百家店面都是一次共贏的局面，對電影本身以及店鋪都會有很強的銷量刺激。

跨界營銷，

很多時候比傳統營銷更有效率

作為美食界的扛把子，龍蝦堪稱最受年輕人喜歡的美食。十三香小龍蝦、麻辣小龍蝦、蒜蓉小龍蝦，對吃貨來說都是如數家珍。而電影跟龍蝦也頗有淵源，甚至很多人稱接下來的上海國際電影節為「龍蝦節」，電影人相聚上海吃龍蝦都是歷年來的一道風景。

從近幾年的電影營銷來看，傳統營銷的三板斧影響力尚存，但對於觀眾的刺激在下降。如何找到更加精準、更具創意的營銷，如何挖掘更加新奇的、更能吸引觀眾眼球的東西，是一部影片能否成功的關鍵。作為暑期檔的解壓喜劇，《龍蝦刑警》它自帶的龍蝦元素勢必會是營銷的一個關鍵點。

小龍蝦作為美食界的「大IP」，堪稱自帶流量和粉絲，對於美食的誘惑，怕是所有人都無法拒絕。而這次聲勢浩大的龍蝦刑警×百蝦聯盟，這種強大的跨界營銷，最大的看點便是彼此的聯動能否產生火花，從而引發一場吃貨「圍剿」影院的狂歡。

「一噸龍蝦宴」

跨界營銷，很多時候都能形成一股「降維打擊」，基於《龍蝦刑警》來說，吃貨數量是遠遠大於電影受眾的，但是如果能夠通過這種有機的結合，產生化學反應，將吃貨有效轉化為電影受眾，便是一股強大的能量。

從以往的各種跨界營銷就能看出，它能夠帶來電影受眾之外的群體，這種額外的加持顯然會促使電影產生更加積極的意義。跨界模式更能吸引觀眾的注意，引發觀眾的好奇，容易發酵出更大的聲音。

拿這次《龍蝦刑警》跟百家龍蝦店的跨界營銷來說，百家店帶來的線上線下的超級流量，勢必會對電影形成導流。至少每個走進店面吃龍蝦的人，都成為了電影的潛在受眾，這種模式顯然比傳統營銷更為有效。

暑期檔打頭陣

《龍蝦刑警》不僅僅是「好吃」

營銷上的創意終究還得落到作品上，《龍蝦刑警》在做到「好吃」之外，自然還得「好看」，真正的用「色香味俱全」來吸引更多的觀眾。外表光亮多汁的小龍蝦，能吸引大量吃貨的眼球，但真正決定銷量的，還得是剝開殼後鮮美的肉質。

歷年的暑期檔，6月下旬是一個正式起航的日子。今年暑期檔的重量級選手多數都選擇了7月以後，這也為暑期檔的上半場拉開了空間。作為6月22日上映的《龍蝦刑警》來說，在檔期的競爭壓力上相對較小，這無疑給它空間上的帶來了優勢。

在龍蝦這個「外掛」之外，《龍蝦刑警》自身也是乾貨滿滿。演員陣容堪稱清一色實力派喜劇明星，王千源、劉樺、袁姍姍、周雲鵬、沈騰，幾乎個個都有自己的喜劇作品，足以保障了影片的「笑果」。

而影片類型上也比較清晰，能夠精準定位受眾，主打的「以笑制暴」將它的標籤貼的很明確。犯罪和喜劇歷來都是最佳搭檔，也容易祭出精品。從早期的《瘋狂的石頭》到如今的《唐人街探案》，都是犯罪喜劇的典範。

從終極曝光的預告片中，也將《龍蝦刑警》整個故事的主線帶出，四個緝毒刑警在毒販隔壁開起龍蝦店，想隨時監視毒販，卻不料手藝驚人，龍蝦店越來越火。通過預告片帶來的劇情來看，錯位、巧合、誤會等經典的喜劇手法層出不窮。

終極預告片中，前半段以喜劇的基調開始，以周雲鵬極具個人風格的台詞開場，幾個主創都展現了自己的喜劇天賦。而後半段接連出現動作、暴力，展現了影片荷爾蒙飆升的一面。而沈騰的壓軸出場，則給影片帶來了另一份期待。

暑期大戰即將開啟，這次的龍蝦刑警×百蝦聯盟吸引了太多眼球，它不僅讓美食跟電影真正的結合，也讓跨界營銷達到了新高度。這盤小龍蝦好不好吃，接下來讓我們這些吃貨親自品嘗一番。

你猜要劃幾下才能看到全部品牌，考驗吃貨們眼力的時候到了。

最後，此次龍蝦刑警×百蝦聯盟的品牌長圖也正式發布，吃貨們一定要好好觀察，考驗眼力的時刻到了。

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