2018年世界盃贊助商：中國品牌成最大金主，贊助金額全球排第一

2018年俄羅斯世界盃開賽，在這屆與中國時差相對合適的世界盃中，中國企業在世界盃贊助商體系中也迎來「最強陣容」，包括萬達、蒙牛、海信、VIVO、雅迪、VR科技公司指點藝境、帝牌共7家中國企業現身本屆世界盃贊助商隊伍，並涵蓋從頂級到區域贊助的三級贊助級別，在世界盃贊助體系創新數量和贊助金額的新高。

市場研究公司Zenith的數據顯示，2018年俄羅斯世界盃期間，各國企業投入的廣告費用共24億美元。其中，中國企業世界盃期間的廣告支出將達8.35億美元（約合53億元人民幣），超過美國的4億美元，更遠高於東道主俄羅斯的6400萬美元，全球排名第一。

儘管中國足球隊無緣亮相，但在世界盃即將開幕的俄羅斯，處處可見中國元素——中國品牌佔據頂級和二級贊助商的三分之一，加上贊助球隊及球星的企業，以及來自中國的小龍蝦、吉祥物、紀念幣等等，幾乎涵蓋世界盃期間的吃喝玩樂。

據國際足聯最新公布的世界盃門票銷售數據顯示，在已售出的2403116張門票中，中國球迷購買了40251張球票，排名各國第九，比西班牙、英格蘭等參賽國球迷購買的門票數都多。按照2014年世界盃為巴西經濟帶去的整體收益達134億美元為基數估算，中國球迷此次可能會貢獻近10億美元。

這樣一來局勢就顯得十分戲劇化了，中國足球已經連續缺席了好幾屆世界盃了，而中國企業對於世界盃的贊助不但不缺席，還愈發的熱情高漲。與四年前的巴西世界盃相比，2018年俄羅斯世界盃上，中國贊助商從1家增至7家，覆蓋三個贊助級別，成為名副其實的全球最大的「金主」。

第一和第二級別的贊助由國際足聯負責招商，萬達在2016年斥資1.5億美元（約合9.5億元人民幣）拿下國際足聯一級贊助商，在未來四屆世界盃（2018、2022、2026、2030）里，享有國際足聯旗下所有賽事的全部廣告權與營銷權。海信、蒙牛、vivo則成為二級贊助商，佔據了這一級別贊助商總數的60%。

當然這僅僅是拿到了世界盃這座遊樂場的入場券，為了刷出最佳存在感，國內企業紛紛腦洞大開，各出奇招。有人使出「傳統打法」，贊助球隊、簽約球星。比如，華帝電器贊助了眾星雲集的法國隊，萬和贊助了阿根廷國家隊，比利時簽約長虹（美菱），TCL簽約內馬爾作為品牌推廣大使，烏拉圭前鋒蘇亞雷斯代言了國美手機。

本屆俄羅斯世界盃的「中國製造」可謂隨處可見。2018年俄羅斯世界盃的吉祥物——名為「扎比瓦卡」的西伯利亞平原狼，即由中國製造。今年4月，專供世界盃的300萬對啦啦棒，30多萬支球迷扇，20多萬支手搖旗，20多萬頂帽子已經從溫州發貨出征俄羅斯。2018俄羅斯世界盃全球範圍的吉祥物也在東莞生產全部完成。此外，賽事場館的空調被美的、格力承包。還有俄羅斯世界盃紀念幣銀章是由南京造幣廠製造的。行走在莫斯科街頭，可以經常看到公交車上有華為標誌。比賽期間，華為將與俄羅斯網路提供商MegaFon合作建立5G試驗網路，為現場提供提供網路保障。

據統計，品牌知名度每提高1%，就要花費2000萬美元的廣告費。而藉助體育賽事，同樣的花費可以將知名度提高10%。

能夠亮相世界級賽場，本身就說明一些中國品牌已具備了全球競爭的實力。同時，中國企業海外營銷意識的提升，也促使更多企業重視起體育營銷之路。在以往中國企業贊助歐洲杯等大型足球賽事的案例中，實踐已證明贊助費用「物有所值」甚至「物超所值」。無論是直接提升產品銷量，還是間接地提升品牌的全球知名度，體育贊助都起到了明顯的效果。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！