穿 FILA 老土？跟風胡說才是真的土！

18年已經過了大半，復古風依然不減

復古風的服飾、老爹鞋依然在盛行

有那麼一個牌子一直在復古，你記得嗎？

FILA，一個被淡忘已久的牌子，卻由始至終堅持的自己的優雅和復古，仔細一問你會發現這不是爸媽輩時髦過的牌子嗎？現在它回來了。

百年老牌，譽滿全球

FILA（斐樂）是世界前十位的運動品牌，明快大膽的設計風格、卓爾不群的高雅氣質和獨特的產品功效，使FILA（斐樂）在國際頂尖運動品牌中風韻獨具，譽滿全球。

品牌於 1911 年由 FILA 兄弟在義大利 BIELLA 創立，至今已經有一百多年歷史。最早的業務是製造內衣，直到 1970 年初期才建立產品開發部門，開始多元化發展，拓展運動服飾業務。

相對於其他的運動品牌，主要投入在網球、滑雪、高爾夫、瑜珈、賽車等相對高雅的運動相關產品，1973 年 FILA 請來了球王 Bj?rn Borg 作代言人。

網球

球王 Bj?rn Borg，他 6 次獲得法國網球公開賽冠軍，5 次蟬聯 Wimbledon 網球公開賽冠軍，就是網球界的巨星人物，也是那個年代網球界的「帶貨王」。

除了「陳獨秀」般的成績之外，Bj?rn Borg 酷酷的風格也使得他成為了運動員「偶像化」的重要里程碑式人物。一頭金色長髮，戴著紅藍白三色的頭帶，穿著紅藍白三色FILA，舉手投足都讓粉絲陷入瘋狂。

媒體 GQ 列舉古往今來最 Cool 的 25 個運動員時，他也名列前茅。

籃球

國人對於 FILA 的認識可能更多地來著 NBA 賽場，時間回到90年代，FILA 結緣了 Grant Hill 格蘭特·希爾這位天才新秀，新秀賽季就為他推出個人簽名鞋 FILA The Hill。

格蘭特·希爾的菜鳥賽季就拿下了最佳新人獎，生涯第二賽季其全明星票選超過當賽季率隊奪得NBA總冠軍的邁克爾·喬丹。

這一年，FILA 就為格蘭特·希爾穿推出了傳世的經典之作 FILA Grant Hill II。

二代在外形上大三角的輪廓，大膽又不失氣質。後跟採用了一個創新式的魔術貼，中底則沿用 FILA 獨有的 2A 緩震系統。

同年為其打造的廣告中，穿著燕尾服的希爾以頗為滑稽的造型穿著FILA Grant Hill II，玩弄3個籃球的造型也讓人們記憶深刻。

廣告語更是FILA引領潮流的體現：「When you go out to play，always DRESS NICE」。（當你出去打籃球，一定要穿得夠帥）

嘻哈

FILA 這股熱潮也燒到了場外。連美國說唱之神Tupac（2PAC）也為這雙鞋改變了自己的信仰。FILA Grant Hill II 一下子便收到了年輕人們的追捧。

在二三十年前， FILA 才是名副其實的街頭爆款，哪個潮人沒有一兩件 FILA 的單品。

被譽為「街頭詩人」的美國說唱巨星 NAS也是它的忠實粉絲。

命運多舛，還是社會主義好

FILA成立以來也曾幾度易主，在2003年被紐約「Sport Brand International Ltd.」收購，；在2007年被「FILA 韓國株式會社」收購，成為了韓國品牌。

剛火時候的 Big Bang…

金秀賢和Big Bang就曾是 FILA 的代言人，請自覺忽略畫風…

FILA 品牌最在2005年9月引入中國市場，幾經易手後，2009年安踏收購 FILA 中國商標，FILA 開始進入社會主義建設的新時代。

由於 FILA 在國外與包括俄羅斯潮牌Gosha Rubchinskiy在內等一眾品牌聯名所帶來的話題性，FILA 近年在大中華地區年輕消費者之中的認知度快速上升。

2017年 FILA 與 Gosha Rubchinskiy 共同合作推出2017春夏系列，此聯名讓 FILA 再次成為街頭熱點。

Kendal

不論是你的肯豆 Kendall Jenne還是流汗女神 AdrianneHo都同樣為 FILA 打電話、寬鬆的裁剪、大膽的撞色設計以及老爹復古到底的風格，正是當下最火的Style。

FILA x Gosha Rubchinskiy 及 90s 復古潮流讓 FILA 在去年受到年輕消費者們的追捧

國內方面，安踏集團促成 FILA 與華裔時裝設計師 Jason Wu的聯名合作，完全不同於母公司安踏的形象，打消了部分人的顧慮。

目前 FILA 已成為安踏集團第二大業務，並為集團貢獻著總營收之中近四分之一的收益。

換髮新春的 FILA

被安踏重新接受的 FILA 猶如換髮了新春，品牌門店越開越多，你可能覺得 FILA 變了味，但不可否認，安踏拉近了我們與 FILA 的距離，帶給我們更多不錯的新品。

上文所提到的傳奇經典FILA Grant Hill II ，改名FILA 96 得以重新復刻，保留了元年版本的配置。

今年 FILA聯手日系潮牌 AAPE，將標誌性的 AAPE 迷彩與 FILA 的經典款式相結合，串標和大 Logo的 融合，十分的具有吸引力，

除了服飾，還把誕生於 1985 年的經典網球鞋 FILA T-1 Mid 進行重新復刻。

在鞋頭們所關注的球鞋方面，FILA 也是下足了功夫，老爹鞋風潮持續發酵，FILA 也推出了令人眼前一亮的老爹鞋款。

復刻了 1995 年的經典鞋型Mindblower，將自家 Logo 融入了誇張的大底輪廓之中，創意十足。

Mindblower

近期推出的「老爹鞋」Venom也是十分惹眼，鞋身的多種材質相互交錯營造出層次美感，搭配厚實的大底造型，紅藍 FILA 當家色的點綴恰到好處。

Venom

說 FILA 老土、過時的人

就如沒想法的人只會跟風

FILA 就像任何一個品牌一樣，在時代的浪潮中浮浮沉沉，所幸的是至今仍能看見這個百年品牌，喜歡復古風的你不妨試下這個一直未曾離開的古典老牌。

我知道有那麼部分人會說 FILA過時了，真老土！

但我想用一個事例告訴你，還記得這個「因為沒穿喬丹鞋，所以被其他小朋友嘲笑」的小男孩嗎？

小男孩的回復著實打了一些人的臉：

「重點不是我腳上穿的什麼鞋，而是我有沒有自己的想法，你遲早會穿不下這些鞋子，真正重要的是你腦海中的想法，你累積的智慧、認知以及你有沒有能力去啟發別人！」

無論穿 FILA、AJ 還是 Supreme，

有自己想法才是最重要的，不是嗎？

- 完 -

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文 / 肥東

圖 / 源自網路

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