抖音日活用戶超過 1.5 億，短視頻成了視頻網站的競爭對手？

抖音的飛速擴張還在繼續。6 月 12 日，抖音對外公布，其國內日活躍用戶已經超過 1.5 億，而月活躍用戶則超過了 3 億。這一數據相比起春節期間對外公布的 6500 萬日活躍用戶有了超過一倍的增長。

與其他的短視頻平台相比，抖音的特色在於為用戶拍攝視頻提供了大量技術上的支持。它首先內置了大量的背景音樂，可供用戶使用。其次，由於自帶倒放、暫停等功能，用戶可以利用其拍出酷炫的技術流視頻。再加上抖音提供的各種美顏濾鏡，抖音上的短視頻明顯呈現出更加年輕化的特徵。

在運營上，抖音也有意討好年輕人。有報道稱，抖音早期會前往全國各地藝術院校，讓這些原本顏值就高的年輕人加入抖音，並以這些「好看的小哥哥小姐姐」吸引其他用戶。同時，抖音也擅長策劃一些容易模仿，並且能夠在社交網路上傳播的話題，例如海底撈的新吃法、手指舞、「Gucci Gucci Prada Prada」 等。這些都讓抖音變成了一個年輕人的秀場，形成了與其他短視頻應用迥然不同的特色。

抖音真正爆發還是在今年春節期間。通過春節現金紅包加明星拜年的活動營銷，抖音日活躍用戶規模超過 6500 萬，比 1 月份增長了 4600 萬，而其月活的規模首次破億。若此次抖音對外公布的數據屬實，那麼春節期間抖音增長的用戶也影響了更多人下載並且使用抖音。

極光大數據發布的 2018 年第一季度數據顯示，抖音已經成為最受歡迎的短視頻之一。其滲透率達到了 16.5%，僅次於能夠深入到低線城市以及農村的快手，後者的滲透率大約為 25.6%。但在使用時長上，抖音要遠高於快手。艾瑞諮詢的數據指出，2018 年 4 月抖音的月度總計有效使用時長為 12.4 億小時，高於快手的 10.4 億小時。

12.4 億小時是一個相當可怕的數據。根據艾瑞諮詢的統計，2018 年 2 月，愛奇藝、騰訊視頻、優酷的月度有效使用時間分別為 60.7 億小時、53.2 億小時、以及 39.7 億小時。這意味著在佔領用戶時間和注意力方面，抖音已經成為了傳統視頻網站的競爭對手。

而這還是三個月前。娛樂資本論近日的報道援引第三方數據監測公司雲和數據 CEO 李雪琳的說法稱：「現在抖音的用戶單日消費時長已經和視頻網站的時長一致了。」

儘管在過去幾個月內，短視頻遭遇到了嚴格的監管。先是快手由於涉及早孕少女問題，而採取措施加強對於視頻內容的引導。抖音近日也因為投放了涉嫌侮辱烈士的廣告，被相關監管部門約談。但從整體上來看，短視頻相對更不容易受到監管的影響。

一旦一部重點電視劇被要求下架，傳統視頻網站將會立刻損失大量觀眾。相比之下，由於短視頻製作門檻較低，屬於用戶自主生產內容，因此短視頻平台上每時每刻都會有大量的新內容湧入，能夠填補下架內容的空缺。

從過去一年來看，用戶對於娛樂內容的興趣正在越來越明顯地轉移到短視頻之上，而抖音此次發布的數據說明，這一趨勢可能還將延續。

題圖來自抖音

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