世界盃還有個隱蔽戰場,「中國隊」這回揚眉吐氣
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06-14
6月14日,2018年俄羅斯世界盃隆重開幕,32路豪強磨刀霍霍,只為一夢。在這個全世界都高度關注的舞台上,還有個不見硝煙的隱蔽戰場:世界盃贊助商的角逐,也是各國企業綜合實力的大比拼。
前幾天,知名媒體人白岩松在央視做新聞直播連線的時候,介紹此次世界盃中國球迷購買球票超過4萬張,排名世界第9,並爆出了金句:「這麼說吧,俄羅斯世界盃,中國除了足球隊沒去,其他基本都去了。」的確,從球迷到媒體到贊助商,「中國隊」這回揚眉吐氣了!
對於中國球迷來說,俄羅斯世界盃期間,時差在可以忍受的範圍之內,中國企業瞅准了商機。官方消息顯示,2018年俄羅斯世界盃期間,各國企業投入的廣告費用共24億美元。其中,中國企業將達8.35億美元,佔比近35%,高於美國的4億美元和俄羅斯的6400萬美元。
在世界盃贊助商體系中,共有海信、萬達、蒙牛等7家中國企業現身本屆世界盃贊助商隊伍,並涵蓋從頂級到區域贊助的三級贊助級別,在世界盃贊助體系創新數量和贊助金額的新高。
在世界盃的贊助商中,海信獨闢蹊徑,跳出「世界盃+球星」的邏輯,選擇英國著名演員本尼迪克特?康伯巴奇作為海信電視最新代言人。左手「世界盃」,右手「好萊塢」,高貴雅緻的英倫范和激情四射的綠茵場巧妙地碰撞結合,在一眾企業中脫穎而出。
兩天前,在面向球迷免費開放的9個球迷廣場上,FIFA攜本屆世界盃贊助商集體亮相,海信獨佔C位,還未開賽就已經收穫眼球效應。現在,大戲即將上演,在堪稱最激烈的一屆世界盃營銷大戰中,海信又會使出什麼招數出奇制勝,讓人充滿期待。
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