手機界的大黑馬：它的滿意度超蘋果，市場增長排全國第一

2018年6月，市場調查機構Trendforce公布了2018年第一季度全球智能手機市場份額數據，並對第二季度的份額進行了預測。

2018年第一季度時，三星依然穩坐全球第一大廠的寶座，市場份額為21.4%，而到了第二季度，這個數值下降到20.4%。第一季度為第二名的蘋果，市場份額為16.4%，到了第二季度預計將下降到11.4%，排名降至第三。而原本在第一季度位於第三的華為，其份額為11.7%，到了第二季度將漲至12.0%，超過蘋果排到全球第二，與第一名三星相差8%左右。

而位於第四、五和六名的廠商則分別為OPPO、小米和vivo，需要特別注意的是，vivo由5.7%的第一季度份額上漲到了第二季度的8.0%，上漲2.3%，潛力巨大，距離小米的份額僅0.5%。

Counterpoint的數據顯示，2017年vivo以21.40%的市場份額同比增長率領跑國內手機行業，成為去年國內市場增長最快的智能手機品牌。

行業過冬，但消費者的需求不會過冬，尊重每一位消費者的意見和看法，最終幫助vivo贏得了市場和口碑。來自中國移動的用戶滿意度調查顯示，2000-3000元以及3000元以上價位段上，vivo手機的產品口碑均位列前三，甚至超越過了蘋果。與此同時，vivo手機的復購率在全行業也名列前茅。

提起vivo的成長，必然會想到步步高。vivo和另一家手機品牌OPPO最初都屬步步高電子有限公司。步步高電子有限公司成立不久，步步高創始人段永平就按公司業務不同分為三塊，分別是步步高視聽電子（OPPO前身）、步步高通訊電子（vivo前身）、步步高教育電子，三家公司相對獨立，可以說是同宗不同源。

在過往發展歷程上，vivo一直是一家比較低調的企業，隨著如今市場大獲成功，關於其成功原因的分析報道大量出現，其中最普遍的觀點是，其增長是基於vivo經營多年的渠道規模以及鋪天蓋地的營銷策略。

在智能手機市場增速下行期，我們可以看到各方勢力的赤膊角逐，以及屬於巨頭的戰略調整和產品變化，vivo作為行業的主要玩家，一直低調的他們這些年也開始悄悄有了一些值得關注的變化。

近兩年，vivo顯然在加速技術研發方面的投入，並將它納入企業長遠核心競爭力戰略中。2016年起vivo在全球設立研發中心；2017年6月MWC上海，展出屏幕下指紋技術；9月搶灘全面屏，推出基於DSP技術的逆光拍照，聯合曠視/商湯科技研發人臉識別；2018年1月直接宣布屏幕指紋量產，2018年6月12日晚，vivo在上海發布了其年度新品vivo NEX，其中vivo NEX無劉海全面屏也是備受網友好評，而這款手機集眾多黑科技為一身，可以稱的上2018年是最讓人期待的產品。一系列眼花繚亂的動作讓我們不得不對vivo重新審視起來。

從Hi-Fi專業級音質、持續刷新的超薄手機紀錄、柔光燈、首創屏幕指紋，到如今的全球首款「零界全面屏」手機NEX，vivo不斷實現自我突破。

全面屏相關技術只是vivo的發力點之一，在國產廠商們大談AI、5G之下，vivo也加快了布局。在2018年6月的NEX發布會上，vivo高級副總裁倪旭東在發布會上激動地表示：「vivo NEX不同於vivo歷史上的任何產品，它是vivo堅定信心，開創未來的開始。」

從各種黑科技和配置來看，vivoNEX顯然是盯著中端偏高市場而去，這是一款真正意義上的全面屏手機，也是一款徹徹底底的AI手機。在世界盃開幕前夕發布NEX，vivo顯然是想抓住世界盃這個四年才遇到一次的營銷盛宴。

成為2018年世界盃贊助商本身就是對vivo品牌國際影響力的認可，國際足聯在挑選合作夥伴及贊助商設有極高的准入門檻，即該企業要在同行業中具有領先地位，並非有錢就可能成為贊助商，與vivo等身的都是一批歐美知名品牌，比如阿迪達斯、可口可樂、阿聯酋航空、索尼和VISA等，vivo的新面孔同樣意味著新一代國際巨頭正在亮相全球市場，中國品牌開始變身世界品牌。

vivo創始人、總裁兼CEO沈煒在vivo二十年周年慶的活動上，談及vivo走過的路，用了十六個字，「風雨坎坷、危機轉折、絕處逢生、蓬勃發展」。

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