區塊鏈：新聞業的未來？
區塊鏈：新聞業的未來？
作者：周鑫
如果你平時經常閱讀新聞，特別是科技與互聯網領域的新聞，那麼「區塊鏈」這個名詞你一定不會陌生，它可能的應用場景早已超過比特幣等虛擬貨幣。目前，這樣的前沿技術早已讓許多新聞業界的人開始了思考：區塊鏈技術可以挽救媒體的危機，尤其是商業模式的困局嗎？
要理解這幾點，首先得讓我們從頭解釋什麼是區塊鏈、它的運作邏輯以及它給新聞界帶來的啟發。
What is區塊鏈？
如果你去百度，上面給出的解釋是「區塊鏈是分散式數據存儲、點對點傳輸、共識機制、加密演算法等計算機技術的新型應用模式。」看完以後，你可能還是一臉懵逼。其實用大白話來說，區塊鏈就是一種去中心化的分散式賬本資料庫。這種分散式賬本的好處就是，買家和賣家可直接交易，不需要任何中介。人人都有備份，哪怕你這份丟失了，也不受影響。
引用David Schlesinger（前湯森路透中國主席、路透社全球總編輯）在接受Global Editors Network的採訪時對區塊鏈的定義：區塊鏈就像是一個蜂巢，每個巢室都相互連接。如果其中一個巢室消失或損壞，就會立刻引起注意，蜂巢也因此不再完整。因此，你可以記住，區塊鏈具有以下四個關鍵點：
1.區塊鏈是一個去中心的分散式賬簿，是各電腦或節點數據達成一致的共識機制，能保證用戶間交易的可靠性。
2.所有交易（即「區塊」）都相互關聯、按時間順序排序，並且向全部用戶公開。
3.每個區塊都有特定的數字簽名，可以防止數據篡改、便於身份驗證、保證了高度安全。
4.所有用戶都能看到區塊鏈上的每個變動。區塊鏈上發生的一切都需要獲得全體用戶的同意。
區塊鏈對新聞業有什麼用？
要解釋這個問題，首先需要先花一點篇幅來解釋目前的全球媒體困境。
眾所周知，新聞業是一個處於困境中的行業。目前，新聞業面臨著兩個危機：其一，由於假新聞泛濫和媒體日益強調點擊率，公眾對媒體的信任度和支持率日益降低；其二，支持新聞業的傳統廣告模式已經崩潰。實際上，新聞業是在夾縫中生存，要面對不斷分化的受眾，以及日益枯竭的資金來源。
也就是說，當下的傳媒生態面臨著一個巨大的困境：無論是內容創作者、媒體，還是廣告商，甚至是消費者，在這個模式之下都不是贏家。
對於一般的內容創作者，他們在網路上生產了大量內容，但是一來他們的知識產權沒有得到有效保護，社交媒體上盜版猖獗，維權困難，沒有一套有效和低成本的機制能夠幫助創作者確認知識產權。二來用戶也不知道自己所創造的內容到底有多大的價值，以及如何實現這些內容的價值。平台利用 UGC 獲取了大量流量和高額利潤，但是用戶自身卻不能夠獲得相應的回報。
而對於廣告商和營銷商來說，他們同樣無法判斷哪些內容是有價值的，因此廣告被無差別地投放到不同的內容中，一刀切的方式極大地傷害了用戶體驗。這樣造成的結果就是，消費者對於廣告感到厭煩，因此才會使用 Adblock 這樣的瀏覽器插件來把廣告屏蔽掉。
不僅如此，政治和商業上的猖獗操控——尤其是近年來泛濫的「假新聞」（該詞成為2017年《柯林斯詞典》「年度辭彙」）——讓美國新聞業飽受煎熬。公眾與媒體的社會撕裂愈演愈烈，彼此的信任感都在不斷降低。
在這樣的背景下，對於區塊鏈技術，媒體圈大佬Jarrod Dicker（前《華盛頓郵報》創新和商業戰略副總裁，後辭職投身區塊鏈公司Po.et）在Medium（美國知名自媒體聚合平台）上對區塊鏈技術在媒體的應用提出了自己的構想：利用區塊鏈技術為創作者賦權，並提供知識產權確認、保護和轉讓的一體化方案。
按照一般的定義，區塊鏈本質上是一個去中心化的分散式資料庫。
首先這是個資料庫，資料庫的基本功能就是記錄和儲存信息。比特幣作為一個電子支付系統，資料庫中記錄的是每一筆交易信息。而將其運用在數字出版領域，可以記錄的則是創作者的知識產權信息（包括內容、創作者以及創作時間等，就像一個專利認證）。此外，資料庫中還能夠儲存智能合約（簡單來說就是一段代碼，當滿足一定條件的時候能夠自動實現交易或者進行特定操作），這也為創作者進行內容的授權提供了可能。
其次，這個資料庫是去中心化和分散式的。中心化意味著資料庫會被儲存在一個第三方中介的伺服器上，一旦該平台上的伺服器遭到攻擊，所有數據都面臨遺失的風險。我們時常說，在互聯網上一切內容都會留下痕迹，但實際上，一旦網站的伺服器停止維護，我們就很難再找到這些內容。而分散式意味著這個資料庫在全球有很多的備份，彼此之間能夠快速同步，創作者不需要擔心內容會遺失。
再次，這個資料庫中的所有數據是通過密碼學的演算法進行加密和保護的，沒有人可以對其進行更改。這也就意味著，如果有人對內容的所屬權產生疑問，用區塊鏈技術打下的時間戳便是最好的證明，因為它是無法被更改的。此外，這也意味著沒有人能夠依靠心情或者「法規政策」來審查其中的內容。
其實，區塊鏈技術目前在國內也引起了很高的重視。
去年3月19日，人民日報「中央廚房」與中國通信工業協會區塊鏈專業委員會（CCIAPCB）聯合舉辦區塊鏈技術融媒體應用合作交流會，倡導在版權保護、企業管理、信息安全技術等方面開展緊密合作。這是央媒第一次對媒體區塊鏈項目進行探索。
4月，騰訊 FiT（支付基礎平台與金融應用線）和騰訊研究院發布《騰訊區塊鏈方案白皮書》，表示將搭建區塊鏈基礎設施，打造區塊鏈的共贏生態，將鑒證證明、共享賬本、智能合約、共享經濟、數字資產等核心技術開放給合作夥伴，推出機器人理財、航空延誤理賠、知識產權保護等應用。
6月 9 日，首屆中國報業版權大會發起倡議成立中國數字內容區塊鏈版權聯盟，致力於構建一個去中心化的、可信的、可追溯的數字版權內容流通生態。
今年3月，人民網總裁葉蓁蓁在人民創投主辦的「鏈? 未來，2018春季區塊鏈技術論壇」上，透露人民網布局區塊鏈藍圖：一是體現主流媒體的擔當，為業內提供真實、權威的新聞資訊，為監管機構提供決策數據和政策參考， 促進區塊鏈產業持續、健康發展；二是紮實推進技術研發，積極探索區塊鏈技術與人民網主營業務結合的有效路徑，探索區塊鏈技術的實際應用和實用產品；三是務實搭建開放平台，連接行業資源，布局優質項目，探索產業發展，推動區塊鏈技術的進步，促進區塊鏈造福人民美好生活。
區塊鏈可以拯救新聞界嗎？
有人把區塊鏈和 1970 年代的 TCP/IP 協議進行類比。TCP/IP 協議是互聯網的底層協議，從提出到成為標準花費了 10 多年的時間，依靠它才有了當今繁榮的互聯網。那麼對於區塊鏈來說，到底是一場真正的技術變革還是打著技術變革名義的投機？目前沒有人知道答案。
總的來說當前新聞生態系統顯然正在衰落，區塊鏈則有扭轉局面的潛力。但是這個美好的願景能否實現，或者能夠實現多少，還有待將來的觀察。
作為傳媒學子的我們，能做的就是抓緊時間不斷拓展新的知識，以便迎接未來的技術變革帶來的新挑戰。
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