世界盃今晚開波！不光球迷和小龍蝦，中國的移動支付也去了俄羅斯

雷鋒網AI金融評論報道，今晚11點，俄羅斯世界盃將正式打響揭幕戰。而近日，國際足協公布世界盃門票銷售情況，中國以4萬張的水平排在銷量榜第9名，這也就意味著將有大批中國遊客湧入俄羅斯——據預估，世界盃期間，赴俄觀賽的中國遊客至少10萬人。

俄羅斯外貿銀行給出的數據顯示，中國赴俄遊客數量繼續增長，這一市場的潛在規模達到每年3000億盧布，而支付寶、微信支付和銀聯三家早已悄然搶佔俄羅斯市場。

三巨頭「過海」各顯神通

• 支付寶

據雷鋒網AI金融評論了解，支付寶早在去年7月就與俄羅斯外貿銀行達成合作關係。支付寶支付時，除了通過移動APP掃描顧客錢包或商家二維碼以外，還將使用POS終端和收銀機解決方案。

報道稱，食品連鎖店Lenta和Dixy已於今年春節前後開通支付寶系統；不少精品店也加入了這一行列，包括莫斯科的中央百貨商場、國立百貨商場和聖彼得堡列寧格勒貿易大廈，以及LV、Dior、Cartier等奢侈品牌。

莫斯科謝列梅捷沃機場的免稅店Imperial Duty Free、「游隼」號高速列車和莫斯科中央環線地鐵站也啟用了支付寶系統。據悉，為了方便中國乘客購票，中央環線購票窗口貼有中文提示，收費口裝有專用PIN-Pad設備，可以生成並列印支付所需的二維碼，中國乘客掃碼支付後即可。

• 微信支付

本月初，俄羅斯衛星通訊社報道稱，Sendy公司成為微信支付的俄羅斯合作夥伴，俄羅斯也成為世界上第17個可使用微信支付的國家。據了解，中國遊客在俄羅斯可以進行總金額約200人民幣的採購，以及支付交通費、訂餐及其他服務。在申請註冊時，需要出示中國護照和在中國註冊的信用卡。

Sendy公司董事會主席伊戈爾?克柳奇尼科夫表示，2018年初首批接受微信支付的是「俄羅斯琥珀」連鎖店。Azbuka Vkusa食品店預計本月月底在數家其商店內試點微信支付。此外，莫斯科中央百貨商場也計劃開始接受這一支付系統，俄羅斯外貿銀行和俄羅斯標準銀行也正在研究與務微信支付進行合作的可能。

• 銀聯

據銀聯官方給出的數據，本次世界盃賽前，當地自動取款機（ATM）和商戶POS終端的銀聯卡受理覆蓋率將進一步提高到90%。莫斯科、聖彼得堡、加里寧格勒、伏爾加格勒等比賽承辦城市，將基本實現銀聯卡受理無障礙。俄羅斯航空、西伯利亞航空等航空公司官網上，也提供銀聯卡支付服務。

交通方面，銀聯卡或銀聯移動支付也將用於購買莫斯科機場快線車票。俄羅斯外貿銀行也在本月初宣布啟動莫斯科3大機場快線閘機的銀聯卡刷卡收單業務。

拿下購物+交通的關鍵場景，what"s next？

統計數據顯示，2017年，有超過90萬名「免簽證」團中國遊客到訪；在俄中國留學生已達3萬多人，近年來每年中俄人員往來超過300萬人次。中國龐大的遊客群體與消費能力，加上移動支付「新四大發明」的名聲在外，使得俄羅斯的金融系統和商戶們十分樂意接入中國的支付系統。

從支付寶、微信支付和銀聯三家支付巨頭的業務布局來看，顯然與俄羅斯各大零售連鎖品牌和大型商超構建穩定合作關係，搶佔中國遊客旅途當中的「血拚」場景是重中之重。機構們使出了購物補貼、匯率優惠等招數來吸引消費者，為俄羅斯本土商戶引流中國旅客，

花開兩朵各表一枝，除了購物以外，交通出行場景也是必爭之地。中國遊客在海外因為語言不通、操作不熟練而難以順利乘車出行，這也給了支付巨頭們將國內智慧出行的概念複製到國外的機會。在支付機構打響出海戰的過程中，消費場景會自然而然從購物出行兩大關鍵場景進一步延伸至餐飲、娛樂等日常。

值得一提的是，「老將」銀聯似乎比支付寶和微信支付要走得快一點。天然氣工業銀行、俄羅斯農業銀行、濱海社會銀行等當地10餘家銀行，已累計發行銀聯卡近130萬張。雷鋒網AI金融評論注意到，2017年7月，銀聯國際與俄羅斯國家支付卡公司實現了發卡合作，原來只能在俄境內使用的MIR卡，已經擴大到銀聯網路覆蓋的160多個國家和地區。

然而，移動支付在境外的發展水平目前仍和「出境游」群體直接掛鉤，但支付機構們的目標群體自然不可能局限在這群中國遊客的身上。

出海之戰，首先意味著中國的支付巨頭們要擊破當地相對成熟的以信用卡為主的支付體系——一是要克服消費者的消費慣性和對掃碼支付的不信任，二是要面對各個正在興起的本地錢包，三是要打通支付背後的銀行體系。由於不少國家的交易結算政策各有不同，銀行等金融機構面對外來的支付機構疑慮重重，這也導致了支付出海卻往往面臨無卡可綁的尷尬境地。如何成功地將產品本土化，進一步培育當地的移動支付土壤，借支付場景切入更多當地金融業務，將是機構們亟需思考的問題。

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