為什麼創意人都喜歡黑色？

「我不打擾你，你也不要來煩我。」--山本耀司曾這樣形容黑色。

我認識喜歡黑色的創意人不少，有癮的卻不多。他們喜歡黑色，大多數和情緒有關。人的感情必然有一時找不到合適表達方式的時候，用一下黑色，也許就能表達出來。而廣告圈的創意人也一樣。再自負，也會有幾個時節，想把自己隱藏在某種環境之外，把空間完全留給作品本身。

上癮是一種及其複雜的過程，從身體到心理。而後者更有趣和微妙：

穿一身黑的女性，更需要男性保護；黑色會使高貴中帶有一絲威嚴氣勢，也帶有些許神秘的個性色彩。

許多時候，與其說是對某種事物上癮，不如說是對某種事物背後的象徵意義上癮。

黑色就是如此。許多人經歷過，體驗過，擁有過美好的回憶，便會回憶不休，然後把它訴諸於顏色之中，經典、潮流、靈感、叛逆。很多時候，細節都忘了，就是些特質，讓人足夠上癮。

到現在，提到 Thinksmall ，你還會記得甲殼蟲實惠、輕巧、堅固耐用的產品形象，所有這些特點都被融入略帶冷幽默的廣告中，進而對品牌留下深刻印象。至今這個空蕩蕩海報中的「小黑點」，那些廣告仍然影響著大眾汽車的廣告創意策略，甚至整個廣告界。

黑色，是經典，不退流行

曾經，有設計師花幾周時間，瀏覽過所有引領潮流的奢侈品品牌官方網站和最終出街的廣告營銷作品，統計出來，有 30% 品牌使用了黑底界面， 50% 品牌使用了較大面積和較多的黑色元素。這似乎是奢侈品行業的慣例，讓人覺得有分量。嗯，那就是潮流。

黑色，是潮流，永不熄滅

很多時候，創意人，你得相信是什麼把你帶到如今這個地方。最原始的元素，最初的靈感，往往能左右一切。就像《商業時報》的這個版面：一張報紙，左側顯示一半字，右側顯示一半字，合起來讀才能看懂文案：除非每天看《商業時報》，否則你無法獲得全本商業諮詢及故事。

你會覺得這些印在紙上的「黑色創意」，永遠不會被打敗，因為它們創意十足。

黑色，是靈感，不拘一格

很多人問:蘋果為什麼不如以前酷了？沒有批評蘋果公司的意思，我承認它依然很棒，而且看起來還會厲害好久，但大家得承認下面這個命題：

現在的蘋果，確實不如以前酷了。

為什麼呢？變得五顏六色是個原因。哪怕世界是有顏色的，互聯網是有顏色的，但這種燦爛顯然和曾經由 Thinkdifferent 帶來的叛逆感相距甚遠。

黑色，是叛逆，不拘一格

其實，甲殼蟲的黑，香奈兒的黑，報紙的黑，蘋果的黑，都是不一樣的黑色，而這些「黑」都串連成一個又一個經典的創意作品，留給人們細細品味。就像廣告門 APP 里每天會分享不同品牌的經典創意作品，這一個個創意作品，值得我們去關注，去了解品牌以及這些創意人對於時尚和創意的不同詮釋。

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