一張紙巾熱銷的背後——「無染」保濕紙巾製造之路
2017年12月，一款名為「無染」的保濕紙巾驚艷面世，一經上市就在保濕紙巾市場強勢佔據銷量第一。這是全球首款竹纖維濕柔紙巾，是誠品質造歷時四年研發、生產，從技術到材料到再到生產上完全實現自給自足推出的「國民級」保濕柔滑紙巾。
這張爆款的紙巾背後，有著怎樣的誕生之路呢？
一個洞察：讓國人用上屬於自己的保濕紙巾
「保濕紙巾」的概念始於日本。跟其他的歐美國家一樣，由於過度清潔與乾淨，日本地區很多的人都是易過敏體質、鼻敏感及花粉症患者，因而擁有大量的用紙需求。然而，普通的紙巾在頻繁擦拭後，容易損傷皮膚，俗稱「紅鼻子」，而濕紙巾不但冰冷，裡面還含有酒精、香精等各類元素，會加重這類人群的病症與困擾。
基於這樣的國民背景，1993年，日本老牌造紙企業河野造紙（kono seisakusho）研發出世界上首款保濕紙巾。它不同於一般的面巾或濕巾，而是將保濕因子均勻地塗上紙巾之上，從而使得每一張紙巾都跟「鍍」了一層潤膚露一般，使用者在使用過程中皮膚每次都能得到一定的保護與滋潤。也正是由於其「保濕」、「極柔」等特點，河野造紙保濕紙巾一經面世，即被譽為「紙巾界的傳說」。
在日本，保濕紙巾已成為日常必備的家用產品，而作為保濕紙巾的發明企業及國度，日本始終壟斷著該方面的核心專利與技術。
近幾年，由於環境無染和空氣質量的下降，中國越來越多的人也成為了過敏體質及鼻敏患者，許多人開始通過代購、海淘等方式選購日本的保濕紙巾。然而由於渠道等多方面關係，不僅造成了消費者的高額支出、漫長等待，同時很多低質、假貨也充斥其中，造成了消費者的身心及經濟損害。而由於保濕紙巾在技術與製造上的壟斷，中國在很長一段時間內，都無法生產自己的保濕紙巾，更多的國人只能望洋興嘆。
基於這樣的消費痛點，誠品質造決心研發屬於中國消費者的保濕紙巾。無染濕柔紙巾,其性能、技術、工藝等方面在超過日本同類保濕紙巾前提下,已全部實現大陸化,省去消費者時間金錢的同時,大大地提高了他們的生活品質。
一次突破：多重技術護航，開創行業先河
在由日本品牌主導的保濕紙巾市場上，一直以木漿紙為主流。誠品質造的研發團隊發現了竹纖維韌性強，纖維橫截面高度中空，毛細管效應極強,能瞬間吸收蒸發水分等特性,歷時4年研發，以更先進的工藝水平將比木漿紙加工難度更大、使用體驗卻更好的竹漿紙帶給用戶。這標誌著紙巾消費市場的一次更新換代。
「無染」精選的竹纖維紙含有竹醌，自帶抑菌功效，精選的保濕霜同樣有抑菌成分，形成雙重抑菌保護，讓更多敏感型肌膚的用戶也能感受這份柔柔的貼心。「無染」選擇以竹代木，最大程度上保護森林資源，在整個製造過程中，不漂白、不添加熒光增白劑、漂白劑，不添加二噁英、滑石粉等有害化學物質，不添加再生漿，生態萃取竹纖維，最大展現天然竹材原本之色，也彰顯了品牌踐行「安全」、「環保」、「健康」理念的決心。
作為一款優秀的濕柔紙巾,其最大的難點在於對濕潤的把控以及柔韌的選擇。「無染」濕柔紙巾在多方尋找與對比後,最終選擇以德國進口乳霜為紙巾保濕霜，它富含嬰兒專屬的弱酸性PH值配方,在肌膚鎖住水分的同時,形成保護膜,長效保濕。濕柔紙巾的韌性較差一直是行業難題，「無染」在柔韌性方面採用單張雙面壓透滾塗工藝,三層紙巾壓合為一,即使反覆用力擦拭,皮膚依舊能完好如初。
「無染」 濕柔紙巾「保濕」、「極柔」等特點，讓它成為了日常必備的家用產品，特別是在嬰幼兒、女性、病理期人群、過敏性人群方面尤為適用與重要。從此「紅鼻子」、「紅屁股」不再是困擾。
一個信念：最大化滿足消費者細分需求，引領紙巾行業發展
「無染」保濕紙巾並不是誠品質造推出的第一款爆款產品。去年5月，「無染」就選擇了極具互聯網時代特色的方式正式登場。「無染」選擇與小米米家有品平台合作，以眾籌的方式推出第一款產品——基礎系列抽紙攜手小米，最終以14天獲34000人支持， 270萬眾籌金額、100%客戶滿意度完美收官。
未來人們對生活的要求與渴望,將會越來越個性及細化。一款產品,除了擁有嚴格的工藝、優良的質量,更應該讓每一個顧客,體會到無所不在的細節與關愛。「無染」竹纖維濕柔紙巾便是這樣一款彰顯人文關懷的產品。
在這樣的品牌理念下，「無染」正致力於為國民提供更多種類豐富、品質優良、高性價比的竹纖維紙巾產品。滿足更加細分的消費需求的車載濕柔紙纖維紙巾、廚房多功能紙等新產品即將於2018陸續推出。「無染」品牌優於行業的產品標準，精耕細作的品牌戰略及產品規劃正在幫助其成為竹纖維紙巾行業的領頭羊。
在「無染」互聯網+的思維及運營模式下，以竹纖維為代表的「本色紙巾」作為白色紙巾的升級替代品，將改變紙巾市場格局，引領中國消費者的紙巾消費新升級。
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