英媒：中企填補2018世界盃贊助商缺口 助國際足聯渡難關
原標題：英媒：中企填補2018世界盃贊助商缺口 助國際足聯渡難關
參考消息網6月15日報道英媒稱，據尼爾森體育公司調查，今年俄羅斯世界盃贊助收入呈現大跌。但是，包括若干中國贊助商在內的一批新贊助商幫助國際足聯渡過了難關。
據英國廣播公司6月12日報道，國際足聯的贊助收入已從上一屆的16.29億美元降至14.50億美元。
全球市場研究公司尼爾森公司說，與此前兩屆杯賽周期相比，2015年至2018年周期，贊助「特別難推銷」。
尼爾森公司說：「但是，包括若干中國贊助商在內的一批新贊助商幫助國際足聯渡過了難關。」
報道稱，2015年5月，在國際足聯曝出腐敗醜聞之後，一大批長期贊助商終止了與這個足球世界管理機構的聯繫，包括強生、嘉實多和大陸等公司，中國贊助商起而代之。
報道稱，中國最大的商業地產公司萬達集團是國際足聯七個官方合作夥伴之一，其他六個是可口可樂公司、阿迪達斯公司、俄羅斯天然氣工業石油公司、卡達航空公司、威士信用卡公司和現代/起亞公司。
報道稱，與此同時，2018年世界盃比賽的五個官方贊助商中有三個是中國公司，即電視機和冰箱製造商海信公司、手機開發商維沃公司和奶製品公司蒙牛集團。
報道指出，俄羅斯世界盃比賽期間，蒙牛擁有場館內銷售酸奶飲品和冰淇淋的獨家權利。
每四年財政周期里，世界盃的贊助收入占國際足聯贊助收入的絕大部分。比如，據尼爾森公司統計，2010年其他體育賽事的所有贊助收入僅為2500萬美元，2014年僅有4900萬美元。
報道稱，最近，世界盃的贊助收入或許有波動，但是總的說來過去二十年間增長強勁，國際足聯2015至2018財政周期的收入是1999年至2002年周期的兩倍以上。
尼爾森體育公司總經理格倫·洛維特說：「國際足聯希望在2022年卡達世界盃前的財政周期內恢復收入增長。」
「或許可以期待試圖利用中東舉辦首屆世界盃的中東品牌的支持。」
「組委會還希望獲得贊助商對詹尼·因凡蒂諾主席2016年開啟的現代化改革運動給予積極回應。」
報道指出，這包括投資足球發展、擴大足球參與度、實行新的透明政策和管理標準，並在2026年之前將全球範圍的女性足球運動員人數增加一倍，達到6000萬人。
世界盃贊助商絕大多數來自歐洲、北美和亞洲。2010年南非世界盃周期，非洲公司同意贊助協議，2014年巴西世界盃前後南美公司也是如此。
洛維特說：「但是，這兩個地區今年沒有一個贊助商。」
「亞洲贊助商的聲望在增強，實際上也是2018年世界盃最重要的贊助來源，佔總交易的39%。」
報道稱，亞洲贊助增長的主要因素是中國贊助商首次嶄露頭角。
洛維特說：「國際足聯的中國贊助協議可以看作是這個國家的公司在國家努力的背後爭相發展這項運動。」
據統計，2017年中國城市人口對足球的興趣已從2013年的27%增至32%。其中四分之三表示喜歡這項運動的人年齡在34歲以下。
TAG:參考消息 |