這屆世界盃被中國承包了！三大運營商、七大讚助商財大氣粗的背後……
四年一度，
全球狂歡的
世界盃
進入最後倒計時！
白岩松曾調侃：「中國是除了足球隊沒去，其他的都去了。」
事實上，本屆世界盃中國經濟方方面面都滲透了：三大運營商搶奪轉播權的濃烈火藥味中夾雜著小龍蝦的香味，七大讚助商財大氣粗的背後，製造、餐飲、電商、美容等消費行業都在狂歡……
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轉播權爭奪戰白熱化
大伙兒都曉得，一場世界級的狂歡不僅為東道主帶來巨大的經濟效應，參與國也能藉此獲利。
而咱們大中國，雖然球隊不爭氣，但各方參與世界盃經濟的熱情確是妥妥滴~
傳統的世界盃經濟主要包括：門票、直播權和商業贊助。
門票是東道主俄羅斯的獨有收入，中國球迷購買了4萬張票。
但直播權可是個香餑餑，世界盃這個稀缺大IP，憑其帶來的龐大收視群體成為媒體必爭之地。
據了解，2018年世界盃在中國大陸地區的轉播權將分布在傳統電視平台，互聯網平台，移動互聯網平台三大渠道進行直播。
中央電視台早就和國際足聯簽訂了中國地區獨家轉播權協議。
外界預計，央視為2018年和2022年世界盃獨家全媒體版權花費大約在3億-4億美元。
從前幾次情況看，央視絕對是賺翻了，光廣告收入就回本並大賺，更別提還有巨額的分銷收益。
圍繞著分銷轉播權，據說三大運營商爭得頭破血流。
5月22日，中國移動旗下咪咕視頻宣布成為2018央視世界盃新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作夥伴，獲得全部64場央視世界盃賽事的直播和點播權。
5月29日，有馬雲爸爸撐腰的優酷宣布和央視達成合作，拿到俄羅斯世界盃賽事直播、點播、花絮等多項權益。
業內推測，咪咕視頻的版權花費預計約為10億元人民幣，優酷的出價或達數億元。
眼看著中國移動搶佔先機，中國電信、中國聯通當然不會罷休，世界盃這麼大一個超級IP，不分得一杯羹簡直是對不起4億用戶！
目前最新消息是，中國電信、中國聯通已經絞盡腦汁想方設法獲得了部分場次的IPTV轉播權！
雖然具體情況不詳，但不難想像，圍繞著世界盃轉播權，這三大運營商、亦是彼此的老對頭明爭暗鬥間的硝煙味有多濃！
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贊助商數量創歷屆之最
除了轉播權，世界盃的贊助商資格也是實力雄厚公司們的重要角逐場。
據悉，本屆世界盃總有17家贊助商、中國企業佔據7席，創下本土企業贊助世界盃的歷史新高。
這七家企業分別為萬達、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌、指點藝境。
前四家大伙兒都曉得，後面三家不是特別有名，都是亞洲區域贊助商。
具體看，雅迪是生產電動車的，指點藝境是一家VR科技公司，帝牌是一個商務男裝品牌。
公開數據顯示，中國企業在本屆世界盃期間的廣告支出最多，達到8.35億美元，是美國4億美元的兩倍，更遠高於東道主俄羅斯的6400萬美元。
很顯然，對於贊助商來說，將自己的品牌展示給數十億全球觀眾，宣傳效果、性價比都是極為划算的，有利於國際化拓張。
小編注意到，中國贊助商中不乏業績下滑的，或想借世界盃注入強心劑。
首先看與阿迪達斯、可口可樂等平起平坐的頂級贊助商萬達：
2017年萬達集團收入2273.7億元，同比減少10.8%；除了因轉讓資產使收入減少，還有162億旅遊收入去年不能併入報表。
凈利潤完成年目標的114%，同比基本持平。
據悉，國際足聯的頂級贊助商每年的費用在1.8億美元左右。熱愛立「小目標」的老王藉此揚眉吐氣一把~
與百威、麥當勞並列的第二級別贊助商海信，2017年凈利潤大幅下跌，扣非凈利潤為7.07億元，同比大幅下降-57.89%。
從地區上看，海信國內市場收入出現下降，增長主要來自海外市場，其海外收入達97.08億元，同比增長23.18%。
此次亮相世界盃，將極大提升知名度助於銷售。據說海信為此花了近1億歐元。
同為二級贊助商的蒙牛2017年實現收入601.56億元，同比增長11.9%；凈利潤達20.48億。
亞洲區區域贊助商雅迪，其營業額在2017年時迎來了大爆發，毛利純利卻雙雙下降。2017年，雅迪收入同比增長17.8%至78.5億；毛利同比減少13.6%至11.68億。
值得關注的是，A股上市公司當代明誠旗下的全資子公司雙刃劍香港，已經完成俄羅斯世界盃亞洲區獨家市場銷售代理的全部工作。
可以說，當代明誠是亞洲區贊助的中介商，其公告透露，三家企業向其支付的費用分別為2000萬美元，總計6000萬美元。
但對沒有拿下官方贊助資格的中國企業來說，也有的是辦法打擦邊球出境，比如贊助參賽國家對及球星本人啥的。
這點，四川企業表現搶眼：
比如瀘州老窖舉辦了世界盃主題活動「讓世界品味這一杯」，參加者可獲得免費赴俄羅斯看賽的資格。
五糧液也不甘示弱，主辦了「萬店濃香世界盃」觀賽之旅主題活動，邀請了包括經銷商、五糧液品鑒顧問及媒體團隊等總計5500人組成「酒王軍團」觀看世界盃賽事。
四川長虹則宣布與本屆世界盃的參賽球隊比利時國家隊簽約，成為比利時足協123年歷史上第一個中國贊助商。
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「中場經濟」各領風騷
不只是傳統的直播、贊助，球迷們吃小龍蝦、喝啤酒、買球衣等均會拉動「世界盃經濟」的增長。
先看製造業：
球迷們，你們愛豆比賽時腳下的足球是中國製造的。
世界杯吉祥物「扎比瓦卡」小狼，是由杭州一家公司進行開發、生產和銷售。
2018年世界盃大力神杯紀念品也將由中國廣東的一家企業進行生產。
最近熱賣的阿迪達斯4款世界盃球迷T恤衫是寧波申洲集團製造的。
同時，啤酒、飲料、熟食、眼霜等快消食品也迎來銷售高峰，美其名曰：中場經濟！
當然，不只是中場，賽前經濟都已經開跑了~
從5月中旬開始，啤酒、小龍蝦等世界盃產品迎來搜索和成交高峰。可歸納中場經濟中的細分領域：夜宵經濟！
天貓數據顯示，從5月中旬開始，啤酒銷售已進入旺季，啤酒搜索量月同比增長近100%，僅5月17日就有5萬人購買了130萬瓶啤酒。
小龍蝦作為夏季宵夜的網紅更是不言而喻。5月16日，天貓聚划算上線小龍蝦囤貨日，上線5分鐘賣出100萬隻小龍蝦，同比增長539%。
來自阿里的數據顯示，世界盃還沒開始，已經有超過7500萬隻小龍蝦經由天貓盒馬口碑餓了么被吃了。
可以預測，等世界盃正式開戰後，快遞小哥們要加班加點忙暈~
另外令小編大跌眼鏡的是，面膜+眼霜等護膚品居然都借世界盃火了一把，可以歸納與另一細分領域：熬夜經濟！
美眉們表示：帥哥要看，臉蛋也要護理！
來自「天貓618」前六天的數據顯示，200萬片男用面膜獲將成為中場休息時間段球迷的主要「補給」，而從銀泰售出的8萬支眼霜成為女球迷最給力的「顏值後盾」。
守護顏值的還包括生髮儀。據悉，天貓618，價值近萬元的生髮儀銷售量增長15倍。
除了這些消費品牌，馬雲爸爸的淘寶也賺的盆滿缽滿~
淘寶數據顯示，關於世界盃的搜索詞正在極速上升，搜索人數翻3倍，僅「世界盃」這個關鍵詞的搜索增幅就高達148%。
熱銷的主要商品不僅包括足球服、足球鞋、足球襪，甚至還包括了足球球門和裁判專用哨等。
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相關概念股迎利好
世界盃期間的股市走向，同樣廣受投資者關注。
有統計顯示，在A股方面，過去六次世界盃中，上證指數4次下跌，深證成指5次下跌。
（圖據中國證券報）
從細分行業來看，世界盃主題對行業的影響並不顯著，但綜合三屆世界盃來看，與世界盃關聯較強的旅遊、食品飲料、汽車、通信行業的表現較為穩定。
多家券商發布報告稱，世界盃臨近，帶來相關產業的消費需求，對相關上市公司業績有提振作用。
分析師建議，投資者可密切關注啤酒、休閑食品、電視、彩票、旅遊等細分領域投資機會。
其中，世界盃對彩電行業銷售存在強力拉動，抬升市場對其業績向好預期。進入5月份以來，相關概念股走勢顯著好於大盤。
好了，綜上可以看出，咱們在踢球方面雖不行，但做世界盃生意還是很牛逼滴。
當然，中國球迷們也別恨鐵不成鋼了，以目前咱們的參與熱情，國際足協好歹也要給個面子，一旦中國申辦世界盃，作為東道主將自動獲得參賽資格。
所以，中國足球還是很有希望滴~
來源：綜合自新民晚報、華西都市報、中國證券報等
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