Vivo雄性荷爾蒙大爆發
文|甲方研究社 （來源微信公眾平台轉載請與作者聯繫）
6月12日vivo nex那場發布會開得很安靜。沒有歌舞昇平，沒有夸夸其談，沒有造勢煽情，沒有吊打友商，一點都不「嚇人」。
就是這樣一場沒有刻意製造高潮的發布會，卻讓vivo 實實在在地硬了一回！
我這麼說，不只是因為nex那枚xxoo的攝像頭和那一整塊玻璃，主要是過去很長一段時間，vivo的手機總有一股脂粉味，在被鋼鐵直男們霸佔的輿論環境下，vivo通常是被嘲笑的主，營銷驅動、低配高價、緊追潮流創新不足。
這次，面對外觀夠顛覆，性能無短板，價錢還合理的nex，直男們居然開始動搖了。很多黑粉在這款新機身上竟然找不到理由充足的可以黑的點。
四個月前，當nex作為概念機APEX在MWC2018上亮相的時候，人們壓根不相信vivo可以做出這樣的手機。有人甚至說：這要是一個量產的手機，我願意把我家電視吃了。
短短几個月時間，Vivo就用nex回答了人們的兩大疑問：第一，vivo能否做得出這樣的手機？第二，這樣的手機能否量產？
短時間內完成這樣的「急轉彎」，很考驗vivo的決心和行動力。
在iPhone x這座大山面前，國內手機廠商的創新顯得縮手縮腳，政治正確的做法就是大方向上跟著蘋果走，然後在局部創新上花點小心思，比如多加一顆攝像頭、做一個透明後蓋…
Vivo十分清楚，要想讓用戶爽，局部創新意義不大，他們早已對一般的刺激無感。所以Vivo這次主題十分明確，就是要逆蘋果而行。
此次的nex實現了硬體、軟體、設計、營銷全方位的升級。
硬體層面最大的亮點當屬那塊屏佔比高達91.24%的6.59英寸全面屏，為了剪掉劉海，nex使用了全屏幕震動發生技術代替聽筒，光線感測器開發了光線數據補償演算法，將光線感應器隱藏在屏幕下方，微縫紅外也被隱藏在屏幕頂端。頂端留有3.5mm耳機介面，充分釋放vivo的HiFi優勢。當然，最讓直男們興奮的還是那顆伸縮式攝像頭，機械和電子的結合讓他們爽到停不下來。
NEX這次搭載了高通驍龍845，並內置8GBRAM+256GB ROM，第三代精度更高的屏幕指紋技術，4000mAh大電池，性能無短板。
軟體層面最大的看點是語音助手jovi的加入。人工智慧對於很多廠商很多時候只是充充門面，人們也不指望現階段的人工智慧會有太多逆天的功能。
這次Jovi對系統應用、設置和一些第三方應用進行了覆蓋，作為一家布局人工智慧只有一年的手機公司，vivo能將人工智慧做到這個程度，執行力可見一斑。因為即便是Siri覆蓋的功能也很少，手機本身功能覆蓋不完整，第三方應用基本是空白。
Vivo還是第一家和虛幻引擎達成合作的手機廠家，對基於虛幻引擎的遊戲進行更合適的優化。
營銷層面，nex這次發布會沒有請明星，vivo高級副總裁倪旭東也表示nex不會讓明星代言。沒有明星但是有世界盃，相比小鮮肉，nex和世界盃氣質更相符，都能調動雄性荷爾蒙，nex和世界盃或許碰撞出一些新的東西。
一個產品的成功，天時地利人和一個不能少，nex發布的時機可謂精妙。
小米發布全面模仿iPhone x的米8後，人們對國產廠商跟隨蘋果的吐槽達到了頂點。這個時候在一堆劉海屏、美人尖屏里一塊視覺呈現完整的全面屏的帶給用戶視覺震撼會被放大。
當然，劉海屏不是最佳的全面屏解決方案，彈出式攝像頭可能也只是短時間的過渡方案，隨著技術的點滴進步，一定會有更優的解決方案出現。
在現有方案和更新的解決方案出現之間有一段創新窗口期，陷入慣性思維的廠商，要麼延續蘋果的解決方案要麼等待更成熟的解決方案，vivo則巧妙地利用了這段時間，用一款和蘋果思路完全不同的手機打破了沉寂。
Nex發布後，vivo提起關上了這扇窗戶。接下來上市的手機，要麼繼續跟隨劉海屏然後大言不慚地談論屏佔比，要麼跟隨vivo的方向，不想跟隨vivo的，那就要接著創新了。
Nex一個重要的意義在於為概念機正了名。
量產是衡量一個廠商誠意的重要標尺。概念機要是沒賣出去幾台，我們就不得不懷疑廠商推出概念機的動機了。
前幾天，中國證監會官網公布了小米 CDR 招股書，2016 年，小米的高端旗艦機只賣出了 8.1 萬台，而同年小米的入門機和中端機銷量分別為 1524.3 萬台和 2678.1 萬台，分別是高端旗艦機的 188 倍和 330 倍。
2016 年，小米最貴的手機正是當時作為概念機發布的小米 MIX。
以往，人們對概念機保持很大的寬容。量產上不去，可以理解，因為概念機嘛；性能有短板，人們也能理解，畢竟是概念機嘛，有舍才有得；沒人買單，也能理解，畢竟概念機不是大眾的菜。
Vivo這次開了一個好頭，概念機即量產機。據說首批備貨50萬台。將量產機盡最大努力做到位，不要讓第一批用戶當小白鼠，不拿概念機當擋箭牌，這是手機廠商對用戶最起碼的誠意。
概念機最大的意義不是拿獎拿到手軟、不是放進博物館，而是回到實際的使用場景中。能在實際使用場景中讓用戶用的舒服才是硬體廠商最基本的價值觀。
對於vivo，Nex的意義在於它破除了人們對vivo的刻板印象。
傳播學先驅李普曼在《輿論學》中論述了在輿論形成過程中起決定作用的「固定的成見」，也即「刻板印象」。「固定的成見」就像澆鑄的鉛版一樣牢固，並且難以改變。
營銷驅動、低配高價、緊追潮流創新不足正是人們長期以來形成的對於vivo的刻板印象。
事實上Vivo並非缺乏技術創新，也並非只是靠營銷，只是被人們長時間的固有的刻板印象所掩蓋。
對於這一點倪旭東也曾有過表述：「營銷最容易理解，也最容易被看到。所以vivo容易被誤解為營銷成就了今天的一切。而事實上這方面的真正投入占每一部手機的成本並不高，我們有很多重要的投入，一直沒去講，包括我們的研發。」
可以看出，隨著nex的發布，vivo正由一家營銷特性的快消品公司，變成一家由創新驅動發展的科技公司。
過去在人們的印象中ov是女性用戶的天下，這次vivo雄性荷爾蒙的爆發，沒有幾個直男不是心服口服。
有人說nex發布後，最難受的是小米mix系列。有位網友寫下這樣的評價：
藍綠廠多年請明星抄蘋果，小米一看很眼紅，也請了吳亦凡，米8米8se比OV抄的更認真，結果藍綠突然覺醒了，反手就放大招NEX和Find9，讓小米mix系列很難受
八年了，華為手機能玩遊戲了，OV也發力黑科技了，只有雷布斯不忘初心，依然還在抄襲和耍猴。MIX系列出來的時候多少人為之折服，可不到兩年，小米卻開始不思進取，全方位抄襲蘋果了。NEX給人一種「MIX2原本應該是這樣」的感覺。看了NEX，再看看米8、MIX2S，懷疑這兩家是不是劇本拿串了。
其實我倒不認為nex能遮住小米的光芒。
雖然mix系列後續產品創新能力不足，但小米mix系列為中國手機廠商全面屏開了一個好頭，vivo進一步將全面屏技術發揚光大，兩個廠商對國產手機的創新同樣重要。
創新的大王期不能總插在蘋果的城牆上，雖然小米首開全面屏先河但不一定會一直引領全面屏的發展方向，多個玩家的參與讓這個行業更有生機。
從2016年至2018年，智能手機行業經歷殘酷洗牌，樂視手機崩盤、魅族手機內訌和2018年初的金立手機休克，消失或消沉，都彷彿瞬間的事，更別提那些中小手機創業公司無聲關門。內在原因出奇一致：產品創新乏力。
Vivo也並非高枕無憂，根據數據調研機構Strategy Analytics發布的全球智能手機出貨量報告數據顯示，2018年Q1季度智能手機出貨量共3.45億部，國內廠商中，華為提高了1.6個百分點，小米則漲到28.3%，OPPO下滑到了24.1%。vivo則是再次被擠出了世界前五的榜單之中，被歸入了「others」。
之前國內幾個主要玩家爭奪出貨量排名，砸廣告、鋪渠道各種招數用了個遍，現在他們更看重技術創新，而且都取得了不錯的成果，對於渠道和營銷小能手vivo來說，發力科技創新無疑是一條最明智的路徑。
可以猜想，人們對於nex的興奮感保持不了多久，因為很快就會有跟進這種解決方案的廠商出現，而且價格可以做到更低，但這改變不了nex對國產手機行業創新的刺激和拉動。
當ov玩起了黑科技，中國手機行業或許真的要讓世界顫抖了。
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