世界盃開幕，這次adidas略勝Nike一籌成贏家

原標題：世界盃開幕，這次adidas略勝Nike一籌成贏家

四年一度的世界盃又成為Nike和adidas等運動巨頭的營銷爭奪戰。

據時尚頭條網早前監測，adidas 以贊助阿根廷、比利時、德國、西班牙等 12 支球隊成為數量上的贏家，巴黎、法國、葡萄牙等 10 支球隊則受到 Nike 贊助。

有業內人士指出，球衣為足球品類最賺錢的產品，品牌每年贊助的球隊數量是衡量獲利的首要參考標準。

此外，New Balance、Puma、Umbro各贊助2隊，Errea、Hummel、Romai Sports、Uhlsports則各有1隊。但無論從數量還是潛在勝出隊伍上，其他品牌均無法與 Nike 和 adidas 的球隊實力相抗衡。

Nike今年的世界盃贊助未能如想像中順利，在失去歐洲區的主力荷蘭隊後，連續兩屆美洲杯冠軍智利隊也意外出局。近日因美國總統特朗普在未來幾個月內將重新對伊朗實施制裁，Nike將停止向伊朗國家隊隊員提供球鞋，而adidas將會為伊朗國家隊提供球衣。

不過Nike表示此次比賽將有60%的球員將穿著品牌提供的運動鞋，據悉，國際足聯規定參加比賽的同一球隊的不同球員可以穿不同品牌的球鞋，但同一球隊的所有球員必須穿同一品牌的球衣。

Nike在提供專業運動裝備的地位依然無法撼動，運動鞋行業市調機構The NPD Group日前發布美國市場最新報告顯示，排名前十的球鞋均來自Nike集團。NPD產業分析師Matt Powell在報告中指出，暢銷榜單前10位罕見缺少adidas的身影，主要受該品牌多元化產品策略。

從合作球星來看，Nike的陣營包括C羅、內馬爾、阿扎爾、哈里·凱恩等，adidas則簽下梅西、蘇亞雷斯、博格巴、厄齊爾等。足球明星的裝備特殊性雖不能直接起到帶貨效應，但品牌通常將其作為代言人拍攝廣告以提升運動鞋和周邊產品銷售。

隨著近年來足球裝備休閑化趨勢的顯著，運動品牌也試圖通過延伸專業產品的穿著情景來適應市場變化。如adidas推出的adidas Ace+Ultra Boost球鞋則結合了專業球鞋的外觀與日常跑鞋的底面設計，屢次上架均能售罄。

Nike攜手設計師 Virgil Abloh的潮牌Off White推出世界盃聯名系列

Nike則巧妙借勢街頭潮流，今年初設計師Kim Jones 和 Virgil Abloh 於 Nike 在倫敦舉行的Future of Football活動上亮相，並宣布將會在今年以足球為主題分別與 Nike 延續合作。

Nike VS Adidas，你支持誰呢？

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