包裝設計色彩的表現

在進行設計時，對不同受眾群體色彩心理的把握直接影響著設計作品的成敗！設計中的色彩的功能和作用有其自身的規律與特點，色彩視覺習慣和審美是有規律可循的。色彩，簡單的說，就是當光線照射到物體後使視覺神經產生感受即色彩的存在。

色彩是富有情感化和情趣化的，它能夠更準確的表達作品的情感，色彩在一副作品中有很大的視覺衝擊力，它的藝術感染力會給人們帶來不同的精神享受。色彩運用的最終目的是表達和傳遞感情，色彩本身作為一種物理現象，它不具有感情、聯想和象徵，但當人們看到某種色彩後依據自身經驗積累、主觀感受等所產生的一系列的或興奮，或壓抑，或失望，或生動的感覺時，實質上已經是一種色彩心理的具體表現。

設計是針對特定的受眾目標，傳達某種觀念或訴求商品、企業等信息，以期達到傳達理念與促進銷售等目的，因此，在進行設計時，對不同受眾群體色彩心理的把握直接影響著設計作品的成敗。作為設計師，在有一定的對色彩生理、物理的認識的基礎上，也一定要從各個角度去探索和研究色彩的心理現象，使其與色彩的對比調和法則完美結合，達到功能與審美的統一。設計中色彩的關係合理的色彩渲染，能夠促使形成廣告設計的要素，如文字與圖形等可以表現的更好。所以說，在眾多設計要素中，色彩這種抒情寫意的方法，可能是一個必不可少的要素。

廣告成品能不能被大眾所欣賞，其關鍵就是要看它是否有著良好的色彩。廣告設計在表現其色彩時，需要色彩有著較強的對比性、顏色艷麗、色彩簡潔。不過基於人們有著不一樣的人生經歷、個人職業、文化素養、所處的層次與級別、性格、年齡，所以他們在欣賞色彩時，也會有所不同。若人們有著同樣的文化涵養、性格、職業及年齡，他們常用的、喜歡的色彩在某種程度上有近似或相同的地方，這便是欣賞色彩的表現。

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