蘇寧啟動世界盃系列活動，零售整合能力凸顯

昨日，世界盃揭幕戰當晚，蘇寧易購在北京競園藝術中心舉辦球迷狂歡活動，此前不久，蘇寧旗下PP體育就已召開了世界盃新玩法的發布會。眾所周知，蘇寧介入體育產業依舊，近年來，pp體育更是在體育賽事轉播和體育產業延展層面動作不斷，更為重要的是，自去年以來，蘇寧各個板塊間的合作不斷強化，世界盃期間對於蘇寧來說不僅是體育產業的發力點，更是零售主業整體作戰能力的考驗。

消費者日益增長的服務需求從最初的粗放式投遞模式轉向多元化精細化投遞。例如，線下推出世界盃深夜加油站貼心服務，三公里，三十分鐘內極速送達。炸雞、龍蝦、啤酒、生鮮果蔬、米面糧油、冷藏食品等均包含在內。在北京、上海、廣州、深圳等16個大區，蘇寧小店24小時服務來助力世界盃。深夜加油站的背後是蘇寧當下渠道下沉所打造的社區生態成果。

據了解，蘇寧當前已經在全國各地布局500多家蘇寧小店，定位於社區服務，由蘇寧物流配送。

近年來，蘇寧物流發力冷鏈物流，北京、上海、廣州、南京、武漢、成都等17個冷鏈倉全面建成並投入使用，將覆蓋150個城市，保證水果、食材的新鮮送達，實現名副其實大滿足。

正值各大零售商的618衝刺戰。與往屆不同，隨著各種大促節點的演變，價格戰早已不再是唯一的焦點，新影營銷，新玩法，新社區等將成為主要渠道，而辦晚會、玩跨界、拍電影等等花樣百出。今年618年中大促，正逢世界盃開幕，素有電商界「文體委」之稱的蘇寧易購又玩出了新花樣。

活動現場，蘇寧易購總裁侯恩龍親自錄製的一段視頻，率先把「大咖派對」的活動氛圍推向一個小高潮，「蘇寧易購618年中大促的最高潮，將隨著俄羅斯對陣沙特的開場哨同步開啟，滅價滅價滅價」，侯恩龍化身「滅霸」，要帶給球迷們和所有的消費者618狂歡。

據了解，今年世界盃期間，蘇寧易購大咖派對除了在北京舉辦外，還將落地上海、南京、廣州、重慶、武漢、大連、南寧等全國多個城市，布局線下球迷廣場，舉辦1000平以上的球迷嘉年華，打造世界盃主題零售實景化IP。

當世界盃遇上618，蘇寧易購用一手線上線下多產業融合的組合牌，打出了「蘇寧式」的世界盃主題零售新玩法，這也是其它電商平台無法比擬的獨家優勢，可以說是「教科書式」的跨界營銷玩法。

擁有文體界頂級IP和線上線下零售基因的蘇寧易購，在今年618活動布局中以及世界盃經濟投入中，全面考驗蘇寧易購的品牌力、運營力和數字化整合能力。

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