蘇寧all in世界盃 開體育+電商營銷之先河

6月14日，俄羅斯世界盃正式開幕，從6月14到6月29日將進行小組賽階段的48場比賽，2018年夏天綠茵場上最激動人心的群雄逐鹿開始了，輸於全世界足球迷的饕餮盛宴，也將正式拉開序幕。

6月14日當天，東道主俄羅隊將與沙特隊上演本屆世界盃揭幕戰。除此之外，小組賽有多場強強對決的焦點大戰，如葡萄牙對決西班牙，丹麥對陣法國，冰島挑戰阿根廷，塞爾維亞力拚巴西，德國戰車再戰韓國，歐洲紅魔大戰三獅軍團……潘帕斯雄鷹到底能夠走多遠，桑巴軍團能否再現榮光，C羅和梅西這對絕代雙驕，到底離「球王」的稱號還有多遠？

本屆世界盃，有著太多的懸念和看點，各支球隊，都有著自己的英雄和故事，我們球迷安心欣賞史詩大戰之餘，也各有自己的主隊和自己崇拜的偶像，那麼球迷們也將開始各分陣營，開始球迷們的「戰爭」，其中世界盃競猜就是最受歡迎的活動，既能支持自己喜歡的主隊，又能獲得獎金回報，同時還能享受到競技體育的懸念和刺激。

All in世界盃是蘇寧易購在世界盃期間上線的一個足球競猜活動。用戶可以通過登陸、每日任務等，獲取遊戲所需的「幸運幣」，每日參加競賽，幸運幣可翻倍。遊戲共設獎金池1億，分四次開獎。首次開獎時間為6月15日，消費者憑幸運幣多少共同瓜分1500萬元。

用戶可以使用幸運幣參與「猜個球兒」遊戲；參與蘇寧各大生態內的任務活動，完成任務即可獲得幸運幣。這些幸運幣可以從蘇寧易購、蘇寧小店、蘇寧金融、蘇寧體育、蘇寧線下門店等各個場景中獲得。

獲得幸運幣之後，用戶可以針對64場比賽發起90分鐘「勝平負」競猜；比賽數較少日期酌情增加90分鐘進球數和90分鐘黃牌數競猜項。猜1場且正確獲得2倍投注量幸運幣，猜2場且都正確獲得4倍投注量幸運幣，猜3場且都正確獲得8倍投注量幸運幣，以此類推；猜錯1場則失去投注的幸運幣。

其實競猜和是不是「懂球帝」關係不大，因為競技體育之所以迷人，就是因為結果的不確定性，哪怕是頂級豪強遇上二流球隊，也無法確保沒有冷門發生，每一屆世界盃，黑馬都層出不窮，特別是在淘汰賽階段，一戰定生死，一切皆有可能，這就是競技體育和團隊運動的魅力所在。

足球迷之所以是世界上最狂熱、最忠誠的球迷群體，並不是因為他們最懂球，而是他們最享受90分鐘搏殺的快感，和一球定勝負時候的驚心動魄。蘇寧的all in世界盃競猜活動，正契合了廣大球迷的心理，而且蘇寧擁有廣泛的體育生態優勢，用戶群體與足球迷高度契合，與其他電商相比，蘇寧易購也是第一個把自家的營銷活動和世界盃結合的電商平台。在618和世界盃期間，可以說是開體育+電商零售之先河。

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