2018最值錢的腦洞在哪裡？坐標BRAIN OF MI

2018年已經過去了一半，在營銷界摸爬滾打的你，頭髮掉了多少？力保健喝了幾箱？作為養生朋克的你，為了想到一個Idea，為了當一回標題黨，為了搞定一個brief，想必大家已經絞盡了腦汁，身體全面透支。

創意不止眼前的枸杞，這裡有你從未想到的腦洞。

名字很長，需要拿出小本子好好記！

「BRAIN OF MI 2018小米營銷超級大腦創想節」

沒錯，這就是一年一次，一次就讓你腦洞大開的「小米營銷創想節」。這裡不僅有9個行業級的品牌主，更有頂尖的營銷外腦，讓我們在上半年最後一次小長假之前，來個能吹一輩子的提案！

坐標「小米營銷創想節」

除了逆天的brief

這裡還有品牌爸爸的千萬預算

「小米營銷創想節」絕不是量產腦洞的憑空自嗨，而是「真槍實彈」與品牌主面對面的競技提案！本次創想節聚集了9個大品牌，在一個月前就下發了各自品牌的brief，從新產品到新品牌，從大賽事到購物節，幾乎全年的品牌大事都在這裡了。

更重要的是，9位品牌主是帶著錢來的，最大單筆預算上限超千萬，只要創意到位，分分鐘掏錢買單。

當然，想要拿走品牌爸爸的預算並不簡單，本次創想節邀請了行業頂尖的外腦陣容作專業評審團：生米組成創始人Peter、資深創意人薛振添、資深創意人龍傑琦、廣告門CEO勞博、梅森麥喆創始人Dalson；以及品牌主組成的品牌評審團：德芙黃喆、去哪兒黃小傑、哈爾濱啤酒Hower、威馬陸斌、高通耿晨、阿迪達斯Maggie Gao、維他奶Amy Wu、淘寶邱琳；以及小米營銷的內部評審團：小米公司MIUI副總裁金玲、小米公司MIUI廣告銷售部副總經理陳高銘、小米公司MIUI廣告銷售部華北區總經理劉巍、小米公司MIUI廣告銷售部效果總部總經理趙子雙、小米公司MIUI廣告銷售部全國創意中心總經理張謙、小米公司MIUI廣告銷售部全國營銷中心總經理鄭子拓、小米公司MIUI廣告銷售部華南區總經理梅雪。

高質量的陣容帶來高質量的審核，審慎地檢驗每個創意的可行性，苛刻地探討每個提案的執行力，保證真正獲獎的方案經過千錘百鍊。

吹了這麼久，想必大家早已迫不及待了，去看看價值千萬的腦洞長啥樣。

創意即誠意

把95個腦洞變成了現實

要知道，本次「小米營銷創想節」集結了小米營銷分布在全國的團隊，決賽隊伍是通過16強初賽篩選出來的，共計95位小夥伴都參與了創意，奉獻了自己的腦洞。

決賽由9組隊伍組成，他們繼承了95位參賽小夥伴的意志，努力爭取更好成績。

正如開場小米MIUI創意中心的張謙和營銷中心鄭子拓所說，「you can you up！」

話不多說，開始乾貨！

第1組，德芙

來自「六個六」戰隊的小夥伴以「NFC日曆」創意開始，為德芙帶來了全年的節日營銷策略。生活就是一盒巧克力，打開一盒德芙，希望全年都能為用戶帶來驚喜！

第2組，去哪兒

走遍世界靠的不只是知識和勇氣。還有去哪兒和「一＋五」戰隊提出的「旅行模式」，當你習慣了飛行模式、駕駛模式等，「旅行模式」會給你的旅行帶來全面的管理方案。

第3組，哈爾濱啤酒

沒想到小愛同學可以倒出哈啤。「安寧庄C望」戰隊的小夥伴用打破場景的方式，讓大家喝上哈啤，愛上哈啤，在這炎炎夏日一起哈啤。

第4組，威馬品牌

來自去年的冠軍選手賈斌代表「馬騳驫」戰隊上場，用「打破偏見」的價值理念打動了現場的品牌主，甚至提案後，來自威馬的領導陸斌迫不及待地說，「什麼時候可以開始談商務？」

第5組，高通

與其他的參賽品牌不同，高通是一個面向生產者的廠商品牌。「三宮六院」戰隊給出了很大膽的想法，「你們創造的是產品，我們創造的是時代」，充分利用米粉的極客精神與高通品牌做連接，發掘品牌身上「藏起來的酷」。

第6組，雪花秀

號稱「一絲不掛」戰隊，內心卻是滿滿的詩意。他們用微觀場景的概念，為用戶打造了富有詩意的「夢想梳妝台」，讓雪花秀品牌擁有滿滿的內在美。

第7組，阿迪達斯

「欺師滅組」戰隊提出了小躍進的策略。先是通過手環打卡、自動穿衣等一系列活動將用戶引流在線下，隨後通過小愛同學私教將用戶調動起來，在體驗的過程中感受產品帶來的體驗。「因為健身訓練是成人世界裡，唯一能讓你真正感受到一分耕耘一分收穫的事。」

第8組，維他奶

有智、有情，有顏、有料…你可曾想過爭做一個「有維青年」。「有容乃大」戰隊提出用強大社群經驗為品牌帶來了活力，讓品牌更年輕，讓年輕人更靠近品牌。

第9組，淘寶網

「徒手接核彈」戰隊的創意和名字一樣大膽，他們打造了「六大神域」，為淘寶造物節的用戶開起了全新的購物領地。

看過這麼多創意，眼睛都看花了，究竟哪個戰隊可以得獎，還要經過嚴格的審核。

在學院派VS實踐派的鏘鏘對決後

大獎終於出現了

看了這麼多創意，台下的品牌主都已經不淡定了，在評審階段各抒己見，對各組的創意都提出了自己的看法。」

據Peter老師透露：「今天總共有18位主要評審，堪稱戛納級別的評審方法，每一個老師說出心裡最中意的三個提案，今年評審的過程非常嚴謹。」可以說，討論激烈！辯護激烈！！投票更激烈！！！

最終，評審團還是做出了選擇，並且以論壇的形式對大家的提案表現做出了評價與解讀。

有品牌主表示，「通過這次活動重新認識了小米營銷，小米營銷是個新品類，提供的服務是以前沒有的，要重新定位品牌和小米營銷之間的互動，從戰略的眼光去審視明天的合作」

資深創意人薛振添表示：「第一次參加，成功被轉粉了。這麼好的創意應該分享給行業，對更多的人有一些啟發和引領的作用，甚至將來應該給更多的學生開放旁聽，去影響更多人，轉成小米的忠實粉絲。」

大獎最終揭曉：

金獎：「三宮六院」組針對高通品牌的提案獲得了冠軍！

銀獎： 「一＋五」組針對去哪兒品牌的提案獲得了亞軍

銅獎：「馬騳驫」針對威馬品牌的提案獲得了季軍

到此還沒有結束，最後有個彩蛋級的特別獎，獎勵給一群敢想敢幹的年輕人。

特別獎：「徒手接核彈」組針對淘寶品牌的提案獲得了特別獎。

最後，評審團為獲獎組頒獎，對大家的創意表示鼓勵，並提出對未來的期許。

小米公司MIUI副總裁金玲做最後總結。

她表示：「首先感謝今天來的資深廣告人和品牌主，把這屆創想節變成了殿堂級的比賽，創意策劃也是生產力，希望這個模式可以繼續，未來要和消費者建立更深的連接，最終實現三贏。」

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！